习惯了国内各种汽车广告的“高大上”?不妨来看看下面这些广告——都是从最新一届戛纳创意节上精选出来的,
“安全”一直是沃尔沃的卖点,不仅仅是行驶者的安全,更包括骑行者的安全。如此贴心的品牌,您不考虑来一辆吗?
2014年获得全场大奖的作品,今年重新包装,又一次拿下影视制作类的全场大奖。
美国“超级碗”的关注度,自不必说了。许多广告主不惜重金在超级碗期间投放广告,正是为了吸引观众的注意。沃尔沃剑走偏锋,邀请观众们在超级碗播放其它汽车品牌广告的时候,发送“#volvocontest”及爱人名字到 Twitter,就有机会赢得一辆沃尔沃汽车。获得大奖倒是其次,重要的是能够讨爱人的欢心,沃尔沃成功地玩了把“釜底抽薪”,借他人的地盘为自己做嫁衣。
模仿人类的分娩过程,一辆黑色的奥迪R8经过阵痛,体内“生”出来一辆奥迪RS3运动款。同样是宣告新车上市,这脑洞开的够可以的了。
在全美电视直播的最有价值球员奖(World Series MVP Award)颁布现场,雪佛兰发言人紧张不安。他讲话的大部分内容都按照提示卡上的脚本来走,最后即兴来了一句如今红遍网络的话:“科技什么的。”("Technology and Stuff.")通用汽车利用这一失言,制作出一个线上广告,让“雪佛男”一炮而红。
本田思域Type-R车型,除了具备家用车的基本功能外,还有赛车般的性能。两种颇有差异的特点集于一身,也造就了这条广告的主旨:通过驾车人的两种生活,“明”与“暗”,来展现产品同时具备的性能。
SMART的卖点,无疑是它的“体积”。在停车位越来越紧张的今天,SMART获得了许多都市人的青睐。值得注意的是,SMART在作品中选择的参照物,并不是路虎那样的“庞然大物”,而是车身同样迷你的Fiat 500,Mini Cooper。如果说iPhone6 plus是“bigger than bigger”,那么SMART就是“smaller than smaller”。
Grandma
Broke Up
Move Out
用“人们所想的是不同的”,来代表大众汽车的温度分区控制。