创意和精准投放能够让广告不像广告，而是成为对消费者有效的信息。图、文、声、像等多种内容，借助丰富的数字媒体渠道轮番展现广告的元价值，可谓当今消费者的一大幸事。因为从信息流动的角度看，能够将合适的信息主动推送到真正有需求的地方--数字营销已经走在信息时代的前沿。

这个过程很容易理解，却不容易实现，尤其是在"媒体"这个概念被无限延展之后。消费者被各种各样的"媒体"包围，比如平面、电视、网络、移动、社交等 等，使得有效信息触达消费者的难度大大增加。而对广告主而言，广告营销不仅仅要做到抢占先机，还要能够随机应变，传统意义上的整合营销只完成一半。

因此，广告平台的资源整合能力需要进一步加强，要跳出过去单纯的媒体资源的整合，实现从内容创意、制作、媒体资源、社交网络到数据分析的全部整合。新资源整合能力，是整合营销2.0时代广告平台的核心竞争力。"整合赢天下"，更多的渠道（上下游）、更好的技术、更全面的数据，只有充分地对这些资源进行选 择、配置才能给广告主带来更大的价值，让1+1>2。

网络广告也是一个技术为王的行业。用户看到的广告，背后有着繁杂的技 术手段，数据的收集和整理、广告效果的制作、精确投放等等，都是需要数据和技术来支持和驱动的。同时，现在是一个"无广告"的时代，除了精确投放，怎样撰 写有创意不讨人嫌的文案，怎样制造炫酷的广告效果，都需要从业者去发散思维。好的创意能吸引更多的眼球，引起更大的共鸣。

新兴营销模式借助更多内容、渠道资源的开拓，通过文化娱乐为广告主与消费者之间建立更深层次的情感联接。另外，网络社交与网络意见领袖成为传播的中坚力量，对多元社会化媒体资源的整合能力也很关键。

鉴于以上行业风向标，年中推出"中国网络广告公司新资源整合发展力排行榜"，旨在发现数字营销领域长于新资源整合能力的领先企业。传统强势企业如华扬联 众、新意互动等依然位于榜单前列，蓝色光标（最近收购多盟、亿动）已开始在网络广告市场出现，而新合传播等企业在新资源整合的进程中走得较快，实力不容小觑。网络广告行业的共识仍然是，强大的资源整合能力、数据技术和客户口碑保证是优势得以建立和延续的保证。

未来，网络广告仍然会跟随技术的更新而创造更多的可能性，更智能的程序化购买让广告主用更低廉的成本获得更灵活、更有效率的销售方式，新科技如3D技术、AR、VR等也让网络广告在形式上更加炫酷。

最后还是要多说一句，企业的能力也决定于其社会责任。以网络广告平台为例，企业不仅要持续提升自己的能力，更需坚持诚信经营，广告主才能安心地投入更多资金，消费者也能更加便捷地获得产品的信息，三方受益，长此以往，行业的未来必势不可挡。