贾玲恶搞花木兰，摊上大事了。用媒体稿件的标题来说就是：“可恶至极”……吓死宝宝了。

这件事大家只要围观东方卫视、欢乐喜剧人以及贾玲的危机公关就好。想借势？算了吧！难不成，贾玲啃的那只烧鸡是你们的品牌？军营汉子的乳贴淘宝上有卖？

不过，后台仍有朋友坚持不懈的问——

那到底，有没有品牌冒着被黑死的危险，借势这次恶搞事件呢？搜了搜百度，没找到；翻了翻新浪微博，没找到；再翻翻微信，还是没有。

我准备回复这位朋友，鸡血君曾经说过：“珍爱品牌，慎重借势”，看来各大品牌或者节目都怕引火烧身，拒绝做任何形式的借势。

可是……忽然发现，这事不简单，绝不是单单是一场骂战或危机。虞城县、木兰文化研究中心，算是盼来了千载难逢的“势”！本次事件，能够借势的正是木兰故乡虞城县！再说清楚一点，就是虞城县的木兰文化传播和木兰文化旅游！

让我们从“贾玲污蔑中国文化，该道歉！”和“贾玲没错，无需道歉！”的PK中拔出来，说说本次来自“恶搞”的借势营销。

高成本、低节操的城市营销

1、我们先来说说高成本

如果大家打开CCTV4等央视频道，就能看到大量的城市宣传片。这个成本有多高，大家心里都有数。

为什么各城市急于做城市营销？①城市消费②城市投资。一个缺乏特点的、没有差异性的城市，很难吸引公众的注意力。所以每个城市都在寻找自己的核心卖点，把自己大力的、有效的推介出去。

实际上，城市营销是个长期的、宏大的命题。但是在信息爆炸、热点云集的时代中，消费者和投资者的目光，会迅速的搜索和游离，城市等不及精耕细作。公关传播，是目前看来最快捷的方式。

但是，有一部分也是无效的：

在城市品牌识别上，比如洛阳牡丹，不是花季你会关注吗？不会；在城市品牌精神树立上，就比如这次风暴之前的虞城县花木兰，你会关注吗？不会；在城市品牌活动的规划上，比如奥运会、世博会，就算是博鳌论坛，是哪个地方都能做的吗？不是。

2、再来说说低节操

对我来说，记忆最深刻的城市推广语是：好客山东。如果推广语总结能力不够强、文案撰写不够精妙、宣传能力不够大、传播周期不够长……也许连这一句，我也记不住。

于是，自黑出现了。在这个方式的运用上，城市营销比起艺人营销来，一点也不逊色。来几个例子吧：

①宜春：一座叫春的城市，后改为：一座春的城市。

②利川：我靠重庆，凉城利川，后改为：重庆这边，凉城利川。

③河南固始西九华山风景区：C罩杯处女茶

……

虽然这些自黑炒作，在当时火极一时，但也给城市品牌带来了负面影响。更别说什么西门庆、潘金莲的故里之争，让大众颇感低俗。

把城市duangduang一顿包装，或者想破头做出一句无节操擦边球的宣传语，就真的有效么？

城市借势，借出来的关注度

阿凡达——张家界

功夫熊猫——青城山

变形金刚4——重庆武隆（影片中没有清晰标识，还掐架了）

……

这些城市OR旅游景区都是通过电影来借势，从而走红。为什么电影这么好用？

①电影自身传播力度大，带它装逼带它飞。

②观影人群众多，千万、亿元票房中，总有一些人会关注到取景地。所谓“跟着电影去旅行”嘛，又潮又文艺有木有！再去找找达人写写影评，到电影明星粉丝论坛、贴吧写写帖子……

③电影上映周期较长，取景集中在特色场景。也就是，核心卖点反复的烙印在观影人群心中。

④传播标题随便拟，内容营销无苦恼！只要加上电影名称，当地风景、人文、美食……所有需要展示的内容都可以随性贴合！

⑤借助他行力量。翻翻在线旅游网站，第一时间关于取景地的旅游线路就会出现，而且还可能是主推路线。偷着乐吧。

贾玲，到底激怒了谁？

很多网友不解：一个小品至于上纲上线吗？首先，我们来看看，为什么虞城县和木兰文化研究中心如此愤怒？鸡血君用城市推广的思路来说说：

1、百度百科（虞城县）：

曾经的虞城县，名不见经传。想做城市品牌！咋整？经过了多次研究，梳理了自身特点和优势，找准了自身的核心：巾帼英雄花木兰的家乡，作为宣传和营销当中的最大卖点。

看到这一段，我们不得不说一件往事：关于花木兰故里之争。鸡血君找到了一大段文献：

①木兰故里在虞城，有花木兰祠为证。

②木兰家在亳州，至今遗址尚存。

③木兰为黄陂人氏，木兰山下是其家。

④木兰葬于延安，圣地有胜迹。

史家关于木兰记载甚少，木兰究竟魂归何处，如云彩一般飘忽难定，以至传说众多。也就是跟所有名人故里之争一样，虞城县是和其他城市经过严酷PK的。

2007年被中国民协正式命名为“中国木兰之乡”，并批准挂牌挂牌成立“中国木兰文化研究中心”，当年11月30日，还在北京人民大会堂举办了隆重的授牌仪式及新闻发布会。

这一切，是经过千辛万苦争取得来，劳动成果来之不易！这是虞城县受不了贾玲恶搞木兰的第一层面。

2、继续百度百科（中国木兰之乡）：

以上，全城满是花木兰，投资了这么多，为了打造中国木兰之乡，好不容易树立起来的木兰口碑。虞城县受不了贾玲恶搞第二层。

3、还是百度百科（虞城县）：

虞城县文化产业基本上围绕着木兰文化，木兰兴，虞城兴；木兰遭恶搞，虞城县推广的文化，无异于被黑、被恶搞！此为虞城县受不了贾玲第三。

刚才的百科中提到，木兰文化的影响力就是木兰精神。木兰精神，简单来说就是对父亲的爱，对祖国的忠心，是女性坚韧不拔的代言，是巾帼英雄本色的表现。

虞城县的城市推广过程为木兰故里——木兰文化——木兰品牌——木兰精神。而这最高点，全城百姓的精神支柱和一个城市的发展力量，被恶搞……看到这里，你觉得他们会原谅贾玲么？

4、城市推广网站：

满屏幕的花木兰，可见虞城县有多么重视木兰！重点在于：彭麻麻曾经饰演过花木兰！然后再想想贾玲恶搞木兰……好了啥也不说了……

5、城市推广活动

虞城县在2009年第五届木兰文化节上（2007年才正式命名，为嘛2009年就是第五届了？1993年人家就开始举办了！），《花木兰》主演赵薇、房祖名、徐娇亲临助兴，不但在开幕式现场带领1600名中学生诵读《木兰辞》，还在虞城县营廓镇木兰祠祭拜花木兰。而虞城县一直协助《花木兰》的拍摄。

多么虔诚！

而在另一场活动：虞城县应邀出席电影《少年花木兰》新闻发布会上，县委副书记王新胜在新闻发布会上表示，此电影将对“弘扬木兰精神、打响文化品牌”具有十分重大的意义，也是虞城县文化建设领域具有里程碑意义的一件大事和喜事，《少年花木兰》必将掀起新的木兰文化风潮。

非常隆重！

所有的一切，都是木兰作为巾帼英雄的正面形象！而虞城县对花木兰在影视、娱乐的有着极强的关注度！6月29日《少年花木兰》正弘扬花木兰的形象，7月就发生了贾玲恶搞事件……

呃……再对比下这个

贾玲的危机，注定了。

借势贾玲，花木兰再振江湖

以上，基本可以理解为，贾玲的小品，打击了虞城县城市营销、城市推广甚至城市文化精神发展。

现在看来，这是一场危机事件。如何借势？

1、城市传播迅速出击

虞城县和木兰文化研究中心在此之前，知晓的人很少。已经有细心网友计算了，在这个事件前后，这两个关键词的搜索量，差异数大。

连鸡血君这个曾经做过城市推广的人，都不知道木兰故里在哪儿……估计有很多人都不清楚。这是一次正本清源的绝好机会！

在东方卫视和贾玲并未作出官方和正式回复之前，都是虞城县传播城市文化的大好机会！通过这次“免费”全国性传播，进一步将木兰故里是虞城县这个事砸实！

2、立刻传播有关《少年花木兰》的内容

人们对恶搞的容忍，在于从根源上不是那么懂花木兰。我想，《少年花木兰》说的一定是花木兰的成长过程，尤其是她在精神方面是如何一步步走向成熟。

这是一次大范围的、有效的科普和影片造势！

3、迅速推出真人版正面木兰形象

无论是电影、文艺活动中的木兰形象汇总，还是把目前虞城县的木兰代言人拿出来宣传，都是一次正面PK恶搞的宣传。

4、迅速介绍木兰文化研究中心

趁大家都在搜索，都在询问，抓紧啊！不推广、不宣传，谁知道你还有个研究中心！

5、迅速推出木兰形象、木兰文化、木兰精神科普内容

在微信、微博迅速搭载#贾玲恶搞木兰#的风口，为所有人普及虞城县的木兰品牌！

6、求道歉之后，发出邀请函！

贾玲无知闹笑话？10月26日，也许会举办“中国·商丘第五届国际木兰文化节”，与其到时候拿出大量推广费用去宣传，为什么不在此时邀请贾玲小品团队齐赴虞城县参加节庆活动呢？

无论贾玲参与不参与：①推广了虞城县的城市活动②给贾玲台阶下

另：东方卫视邀请虞城县木兰文化团队赴上海演出

一方要求道歉，一方目前声明是合理创意。到底来说，这个事件还是没有就明确的解决方案。虞城县是需要向全国传递木兰的精神和正面形象的，这个恶搞确实对人家有影响，也的确有很多人支持贾玲道歉。

何不让一切划归为一次木兰文化的访谈、文艺展示？拿出诚意和节目时间，化干戈为玉帛呢？