近日，梅小花被一款新出的AIR刷屏了，又是制造悬念、又是明星宣传、还有饥饿营销，各类营销手段齐上阵，闹腾了好久才明白，说好的新一代苹果AIR呢？结果却是高洁丝的新产品！满满的被欺骗感啊有木有！但不得不说的是，此次高洁丝的大力营销，还是有许多可以探索的地方的。

为了“超薄AIR”的宣传，说高洁丝全员出动、玩尽十八般武艺真是一点都不过分，梅小花为大家总结一些近几日的事件，大家就会明白了。

事件回顾

1.微博预热

 

 

7月12日，高洁丝在其官微上发布了一则“数学题”，引起网友参与。

2.展开话题

7月13日起，一组疑似苹果AiR的新品发布海报占据微博开屏画面。

随即，高洁丝更新微博。

点开微博小图，出现的竟然是……

其中，0.08这个数字，也正是预热期“数学题”的答案。

3.活动收尾

引流用户至购买渠道，并在微博配合抽奖活动。

营销亮点

1.借势苹果，制造热点话题

无论是微博开屏广告，还是高洁丝官微，风格都走“苹果”路线：从其#全新AiR来了#、#京东全球首发#等话题中可见端倪。这样一来，以苹果吸睛，借势宣传新品AiR，突出其与AiR一样的，“薄”的特点。

2.明星造势，全民娱乐

近日，由于真人秀节目《极速前进》新一季的热播，在节目中与韩庚组成组合的吴昕也是红了许多，高洁丝找了个青春活力又容易接近的女生代言，也算是切合了实时热点又定位匹配了，不过，随后的杜海涛与潘玮柏是什么情况？就连高洁丝自己也说好像发错了人，这是个什么故事？剧情落幕的彩蛋吗？

3.饥饿营销模式，引流受众购买

近年来，“饥饿营销”这个词被说烂了，玩坏了。小米、苹果都是饥饿营销的受益者。在产品推新时期，产品的曝光率最高，因此高洁丝当然要中规中矩的玩一把，借助限量购买新品的噱头，让广告带动销售。

营销争议：借势可以有，但受众会感到欺骗吗？

多少网友会以为是苹果AiR真出新品了呢？此类借势营销的“尺度”是否涉及欺骗，还有待讨论。

营销弱点：Kol转发，还能火多久？

Kol转发，已成为微博营销的惯用法则。它可以炒出点击率、话题参与度，甚至增加官微粉丝。它可以让话题上热榜，让更多人知道新产品……然而，这真的对企业有帮助吗？各路大V的身份各异，龙蛇混杂，他们的转发，真的可以给品牌形象增加好感度吗？

最后，总结来说，在社交媒体时代，一次成功的营销应当是带动真实的社交网络，让人参与、让人互动，并且更重要的是让一次营销的主题充满趣味性和话题性。而高洁丝此次的成功，就在于它做到了让全民参与，并乐在其中。