说到创新包装设计，推出新品牌，很多人第一想到的是取个新的品牌名称，刷新一下设计风格，或加一些新的宣传语。但这些就够了吗？毕竟包装创新不是为了哗众取宠，而是为了卖货，要放在终端货架上，产生惊鸿一瞥的效果，然后消费者被包装上的文字说动，进行尝试购买。

产品革新包装，究竟是一次“新瓶装旧酒”的革新，还是一次将包装化为营销利器的伟大尝试？以下品牌的做法是否让你有新的启发？

亚马逊：在包装盒上印小黄人

6月3日开始，亚马逊首次在快递盒上整版刊登第三方的广告——在这之前，通常只有亚马逊自有的服务才有这个地位。这意味着你购买的下一个亚马逊商品，会装在一个黄得刺眼的盒子里，上面印了超级萌的小黄人。最近几天，不管是亚马逊用户，还是美国其他电商用户，都纷纷下单，只为收集这些“小黄人快递盒”。

此次活动是为了宣传即将上映的小黄人电影，快递盒子上印有“7 月 10 日上映”字样，以及一个 亚马逊的小黄人商店。活动期间，在亚马逊网站上购买书籍、电子产品等的用户都会收到这些萌盒。从广告的角度说，快递盒是电商兴起后产生的一种新媒介，如同消费者主动索取、精准投放的直邮广告。当然，这项广告形式是否有其可持续性还有待观察。毕竟不是所有的广告主都拥有小黄人这样一个有魅力的卡通形象。

麦当劳：薯条换世界杯包装，与球迷“好在一起”

2014年世界杯之际，麦当劳大胆尝试，将经典的红色薯条盒包装（中包及大包装）首次变身为12款大胆、醒目纪念版插图。画面设计以精妙的原创街头艺术，为顾客和球迷呈现足球盛事的美丽与激情。

由于推广时间的恰到好处与包装设计的精美，麦当劳薯条一换包装，就引起了麦当劳的忠实消费者与世界杯球迷的兴趣。此外，限量版世界杯薯条盒也是其AR手机游戏“McDonald’s GOL!”的唯一“解锁密匙”。该游戏体现了麦当劳的全球数字愿景，即利用科技为顾客带来全新的便利性和趣味性。

可口可乐：从“昵称瓶”到“歌词瓶”

2014年夏天，“你是我最重要的决定”、“阳光总在风雨后”……几十款流行歌曲歌词被印在可口可乐的瓶身和易拉罐上。据可口可乐公司提供的数据显示，仅2014年6月，歌词瓶带来可口可乐整个汽水饮销量的增长高达10%。

早在2013年的夏天，印有喵星人小清新、吃货的可口可乐“昵称瓶”红遍了中国的大街小巷。在收获口碑与销量的同时，也为可口可乐的市场团队赢得了业内多项大奖和普遍好评，如果说“昵称瓶”是人与人之间身份认同或风趣打招呼的一种方式。那“歌词瓶”就是一种深入的情感表达与双向对话，两者都使包装本身成为一种自媒体，即从产品本身出发，让产品在货架上跟消费者产生独特的沟通。

策略：品牌包装如何做成第一媒体？

1、用包装传递品牌价值

以可口可乐为例，他们提出的品牌理念不仅是品牌主自己拥有这个品牌，而是把品牌交给消费者来拥有。对可口可乐全球来说，社会化媒体上的主页，都是最先由粉丝建立起来的。不论是“昵称瓶”还是“歌词瓶”，都把小小的瓶子变成了社交工具。一方面契合可口可乐传递快乐的主题，另一方面，瓶子成了消费者表达对别人看法的方式。

2、产品包装设计要有延续性

包装设计不但要有系统性，还要能够为同一品牌下的其他产品搭建一个推广平台，让每一点投入都成为品牌升值的储蓄罐。如何让其有延续性，品牌符号是让产品包装设计产生延续性的最好平台。如爱华仕箱包用了一个大象的形象，这个形象既是企业的标志，又是企业的符号。这只大象应用在爱华仕所有的产品、宣传上。在人们的心中，只有这个符号才是爱华仕。

3、运输包装设计不能忽略

很多企业设计包装时，重视小包装的设计，也就是放在货架上的包装设计，而忽略了运输包装的设计。运输包装针对对象与小包装不同，它除了针对购买者之外，还针对采购、库管等人群，对这类人群进行传播，也是一个很好的媒体。

4、产品包装要有媒体思维

设计产品包装还要有媒体思维，要将这个包装看成是企业唯一的媒体来看待。有些行业不适合或者暂时没有资源做电视广告、平面广告，那么，产品的包装就是它唯一的媒体了。所以要基于这个前提去设计产品包装。包装这个媒体已经得到了诸多国外企业的重视，他们将包装视为一种投资，而且在他们看来，各种媒体都要能够独立完成产品销售，而不是所有的宣传都整合起来实现一次整体的销售。

5、产品已经成为流量入口

产品即媒体，二维码的出现，让企业可以把想传播与沟通的信息，直接印在产品的包装上，例如直接把品牌理念、产品使用、促销信息等印到产品上，不需要通过其他媒体，不需要再做DM（快讯商品广告），也不需要自媒体，消费者直接扫一扫二维码即可获取。同时二维码也可成为一个流量的入口，扫二维码可以直接让消费者连接企业的官网、官微或网店。