单一的拍产品的广告早已不能够吸引你的观众了,满屏的“我的产品最好”、“快来买吧”,只能让受众更加的不感冒,有故事的广告就像是个有内涵的人,每分每秒都在散发着人格魅力,跟在身后的追随者们一波强过一波,当产品的定位变成你的超链接,说到这个话题第一个想到的就是你的产品,这样的状态下,怎么还会怕产品无人问津呢。
不信的话,看看下面这些广为熟知的广告,相信大家会更明白的。
青春
拍成电影的广告,最为人熟知的某过于NewBalance的广告了,其实说是广告,更好的形容或许是“微电影”,爱情、青春都有了,不看到最后一秒你压根无法发现这是个广告,这完全就是文案界的高级软广。
NewBalance新百伦 《少女夏洛克》
NewBalance新百伦 《我的前任是极品》
NewBalance的广告基本上都是十分钟左右的微电影,广告不聊产品,不聊功能,只聊聊每个人都会经历的青春、励志、感情,这也正是NB的产品定位,让大家说到青春、励志的时候,想到的就是NB,还顺带将整个产品的风格提高了一个层次。
梅小花是不是夸的太多了?这真不是一篇软广,因为NB的广告业存在它的弊处,那就是长,不适合在传统的广告推广平台中播放,至少在国内是这样,因为国内的广告是有时间限制的,再好看你依旧是个广告,播个十分钟总会有人想砸电视的。
现实爱情
不过这个敝处也不是无法解决啊,比如益达就做的挺好。
益达广告《酸甜苦辣》
这是益达广告的全集,大家在电视上看见的是剪开的四部分广告,梅小花相信,特意去追了四部广告的,必然不止梅小花一人吧!
小清新
和益达有着异曲同工之妙的,某过于德芙的一系列广告
德芙广告 书店浪漫邂逅
德芙广告 雨中告白
虽然最新的德芙广告拍的奇怪了一些,但这并不影响其广告的故事性,小清新、文青们的感情代表就是我——德芙。
甜蜜
还有一个产品,它的广告从始至终都围绕着甜蜜、爱情,甚至早已经变成了“甜蜜”的代表了,这货就是可爱多。
可爱多 《遇见200%的你》
可爱多 邂逅
两则广告都是可爱多的,不过从风格可以看出,国内与国外的广告还是存在一些差异的,但是在国内播出的那则被剪辑后的广告,就真的是.....哎......
高能
上面说的都是将剧情放在首位,产品反而变成配角的广告,如果你真的那么钟爱从头至尾只拍产品的广告的话,那或许iphone的广告能给你点提示。
姜文姜武配音搞笑iPhone6广告:大大大大大大
近年来,喜欢说故事的广告已经越来越多了,将产品变成故事、让故事美化产品,这是广告发展的必然规律。不想吸引受众的广告不是好产品,不是吗?