热点这个词如果实现了“圈里圈外”共同八卦的话，这个传播就不算是“自娱自乐”了。运动品牌“匡威”最近几天都在热搜榜溜达，原本风和君以为是品牌买的热搜词，毕竟这个牌子一直比较冷清，没啥社交火花呀。

可是万万没想到的是，这次匡威摇身一变，变成了一朵积极上位的“交际花”，而且贪婪地吸收娱乐圈的养分，让自己绽放出最盛夏的璀璨。

事情是这样的，前两天匡威关注了井柏然及其粉丝团微博，然后又关注了郑爽粉丝团微博（郑爽个人没有微博）。

之后又取关了郑爽粉丝团微博

于是呢，因为这个心机婊动作，匡威就上了热搜榜了，虽然不算一线热门话题，但是以品牌名出现还算有特色的，而且点进去并不是硬广宣传。

好了，郑爽粉丝不开心了，感觉是被消费了。于是又把各种黑历史搬出来，就是各种撕了。要知道郑爽，井柏然这类仙女鲜肉明星的粉丝力量是可怕的，他们具备全方位的公关传播功力，这股力量要是集中攻击某品牌的话，那也算是事故了。

当然，这些粉丝之间的撕扯不一定是单纯的郑爽或者井柏然粉丝干的，还有可能是他们的竞品对手干的。娱乐圈嘛，就是利益链下的各种围攻。（其实品牌圈不也是如此么？）

好了，匡威就这么上了热搜了，成为了各方粉丝的谈资重点，这就是品牌主动进攻娱乐圈的积极结果，还好话题火候算控制得不错，小投入大回报。

也许匡威真的就要签约井柏然了？为签约代言做个预热？所以玩起了烟雾弹战术？

风和君后来又一搜，匡威最新关注的竟然是文艺女星江一燕。（好像匡威特别钟爱文艺女青年，10多年前貌似签过徐静蕾，那会儿老徐的《将爱》还是风靡各大高校的。）难不成女主角是江一燕？之前郑爽真的就是躺着也中枪啦！

当越来越多的品牌签了明星之后，社交传播嘛，自然要无缝切换到娱乐圈模式了，所谓品牌娱乐化就是让品牌的人格化打上娱乐标签。

先看看匡威这次的娱乐心机婊动作的完成质量，这算风和君最近看过的非常主动积极上位娱乐圈的品牌了。

1，小投入大回报，抓准鲜肉仙女粉丝团的社交偏好。脑残粉们随时随地在做搜索引擎，品牌官微关注粉丝团微博，自然第一时间会被各方粉丝发现这个小动作，然后粉丝们就会做预判说是不是要签约自家明星做代言了，从而先做好品牌好感度的铺垫。

2，狠砸明星CP效应，CP党比单打独斗来得痛快，因为抓住了哲学精华“矛盾是推动事物发展的动力”，郑爽和井柏然的CP概念还有炒作空间，各方粉丝都会开始“撕”，如果品牌要签井柏然，这便打下的最好的预热话题。

3，从目前趋势来看，估计签约井柏然的几率比较大，但是匡威关注+取关郑爽粉丝团账号的行为有点冒险，有点“引火上身”的感觉，然后有“自黑”动作，先引发各路粉丝围观+吐槽，如果是有新代言人，就当预热，不然就当给品牌增加人气吧。

传播的九阴真经就是将常规话题和新闻点各种打乱，各种乱炖，尤其是娱乐营销，最下乘的方法就是中规中矩，如嚼白蜡；最中乘的方法就是故弄玄虚，自撸自嗨；最上乘的方法就是打破常规，引火上身。如今大部分品牌也好，娱乐也罢，都是停留在中下阶段，“自撸”式营销最多，也是钱多没地方用，也许是黄“精”万两在身不在意吧，撸久了也不伤身。

井柏然，郑爽今年的话题满满，正当“鲜肉仙女”大红大紫的时候，利用粉丝效应博眼球关注可谓是“四两拨千斤”。要知道，很多品牌都是签着井柏然，然后顺便搭载郑爽做CP热。

楚楚街打出“冰爽特卖”的文案，也是玩起了娱乐新闻的烟雾弹

要知道品牌签约明星嘛，很多时候还是要利用下粉丝效应，一切宣传攻略都得让粉丝买单，不然花这么高的价钱签下明星岂不浪费？一线大牌明星的粉丝管理，其实运用了科学的CRM（用户关系管理）战术。粉丝按照地区分组管理，每个地区都有粉头，配合组织线上线下的各种活动，越是一线明星的粉丝团呢，越会进行科学化管理，尤其是线上社交媒体部分，毕竟粉丝形象代表了明星形象，正牌粉还是不能给自家明星抹黑的。

这里举例说说“吴亦凡”和“高圆圆”之前参加美国Met Ball活动的粉丝管理案例。作为唯一出席的国内当红小鲜肉明星，吴亦凡其实充分发挥了“粉丝经济”的力量，因为是国际舞台，所以基本上去刷ins和twitter，吴亦凡的粉丝都会把国外社交媒体刷屏，这种粉丝力量真的是惊人的，也是明星必备的。放到品牌身上，如果一个品牌有这么多脑残粉，也是品牌之福了。

吴亦凡的粉丝们真的是social高手了，都懂得如何精准使用hashtag了，然后默默地做好了排兵布阵，精准发布和搜索，这样可以将各个层级的传播做到最极致。所以每当有媒体大号发布了吴亦凡的内容，那么基本上就是被粉丝们淹没，最强势助推有没有。

高圆圆粉丝团也是相当有组织，有纪律，可以作为标准的“粉丝培训”模板。

其实明星粉丝就相当于一个品牌的用户，如果有一群死忠粉拥护的话，加上科学的管理培训，那么品牌效应真的是节节高。我们看看吴亦凡和高圆圆的粉丝助阵攻略，就可以梳理出各类传播心经：

1，搜索引擎：，看到自家明星的话题，必须第一时间“快准狠”转发+评论，马上无缝切换到N次传播模式，瞬间拉开多层传播网。

2，话题标签：从上面两个案例可以看出，粉丝们的话题标签做得非常的规范化，统一模板，统一格式，然后打通统一的话题链。这也是一个话题引爆的基础。

3，精准时机：强调好传播时机，时间不等人，时效性特别重要。

4，远离撕逼，专心花痴：这很难得，如今很多明星其实是被粉丝们害死的，因为太过于激进，导致各类网络暴力事件发生，其实也是间接损害品牌形象。所以日常工作中，帮助粉丝梳理好正确的“追星观”是非常明智的，其实这是帮助粉丝学会做危机管理。这其实是品牌传播的高进阶修炼话题，危机管理不仅仅是品牌自身要做，也要帮助粉丝来梳理相关信息。因为危机来临之时，如果有粉丝们的强有力支持，也是品牌福音。

5，媒介常识：多转发明星的正面报道，也要优先转发主流媒体报道。把粉丝当成强有力的自媒体阵容，把最核心的内容，最优质的渠道，全部激活，精准传播的规范化管理，就是这个道理。

其实不仅仅是明星，包括品牌，都应该做好这类系统工作，专业一点说就是CRM，通俗点说，就得把品牌和用户之前的桥梁建立好，让用户成为最有力的第三方证言。所以这一点又说明了“娱乐圈和品牌圈”的各种交融。

之前“康师傅冰红茶”就因为海报上的LOGO把EXO的某些成员的脸挡住，引发粉丝强烈不满，，品牌迫于压力只好火速更换并致歉。

要知道EXO的粉丝也是超级拼的，如今很多一线明星粉丝团已经是一个一个专业的公关小团队，如果品牌签约了大牌明星，一定要做好明星粉丝的管理工作，多去他们的社区阵地围观他们的社交行为以及兴趣爱好，然后把官微内容打造成娱乐阵地，这样就可以让粉丝们买单了，这方面呢，OPPO做得不错，因为有杨幂+李易峰做强大背书，想不红也不行呀！

所以说匡威这次的小心机还是玩得不错的，目前已经有娱乐博主放料说会签约井柏然，不管是真是假，匡威都乘机做了一轮预热，然后以低成本获利，挺不错的。品牌娱乐化，首先就要渗透娱乐圈的各种规则，然后贴近明星以及粉丝去做内容规划，这也是品牌人格化的一部分吧，不过路漫漫，娱乐圈不好走，品牌们还是要把持住才好哦！

（完）