按照企业射交营销的一贯尿性，在新产品发布前一周，都会来一个预热宣传，甭管有没有人关注，先把文案亮出来，转发不行，水军来凑。

7月底有3家公司新品发布，它们分别是魅蓝note2、17TV、一加。

我们来欣赏下他们的文案。

魅蓝note2

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感谢诺基亚

北欧的坚固耐用

教会了我们用心对待品牌

感谢索尼

要尽量把不可能变成可能

感谢苹果

教会了我们

如何做最好的聚碳酸脂后盖

感谢小米

没有小米

就没有今天国产手机的极致性价比

向大师们致敬

是为了挑战明天

这几张海报串起来，大概可以写成一部虐心狗血的言情剧《那些手机教会我的事》。

魅蓝note2给自己的定位是“学生”，表面上是感谢大师，其实是在含蓄说自己有诺基亚的坚固品质、索尼的牛逼、苹果的聚碳酸酯后盖、小米的极致性价比。

你看，最后一个海报的文案就把意图亮了出来，“向大师们致敬，是为了挑战明天。”，翻译成白话文是，今天向你们学习，是为了明天颠覆你们。

除了海报文案比较鸡贼外，其实海报设计也挺鸡贼的。海报中的手机插图，无论是与索尼、小米还是苹果相比，魅蓝note2都占尽了高屏占比、窄边框的优势。

说实话我比较欣赏这次魅蓝note2的策略，魅蓝的用户是青少年群体，青少年有什么特点？学习偶像，又试图模仿、超越偶像。这跟魅蓝note2的“学生”定位是不谋而合。

文案不撕逼，也可以写的很漂亮。

17TV

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有一种日理万机的爱

叫“太忙了，没时间陪你”

约会，就现在！

有一种专门谋杀亲情的怪物

叫“等有空儿”

陪家人，就现在！

有一种电话的结束语

叫“我开会呢”

好好说话，就现在！

有一种特别low B的炫耀

叫“我最近很忙”

坦诚点，就现在

有一种感动天地的承诺

叫“等攒够了房钱再结婚”

去领证，就现在！

有一种逃避见面的理由

叫“没票了”

头等舱，就现在！

有一种貌似的伟大

叫“为了我们的未来”

去旅行，就现在！

17TV是联想旗下的智能电视品牌，17的谐音是一起。

说到电视文案，不能不提台湾奇美液晶电视的一组经典文案了，尤其是17ＴＶ那句「有一种专门谋杀亲情的怪物，叫”等有空儿“」还有点这组文案的影子。

台湾奇美液晶电视文案

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世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物

叫做「长大」

在真正的白马王子出现以前

像王子一样好好保护她

你习惯一个人逛街，一个人旅行，一个人吃饭，一个人玩手机，但你未必习惯一个人在空荡荡的电视机旁看电视。

电视与手机不同，手机是单一属性，无论何时何地，你都不需要与他人共用一台手机来享受这种快乐。而电视则需要2人以上观看才有看电视的氛围。而在我们的成长过程中，陪你一起看电视的，少年时是父母，青年时是爱人，中年时是子女。

所以电视文案的亲情牌策略是有效的，17TV取名17（谐音一起）的初衷应该也是建立与此。

17TV的倒计时文案设置了7个场景，所有的场景导向都是倡导人们抓住每分每秒在一起的机会。文案中并没有直接关联产品的信息，也许只是想重点表达17的概念。

文案一走心，还真有点小期待。

一加手机

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做一加2是一种什么体验？

明明是看脸的时代，偏要用脑子做手机

心！好！累！

等一加2发布是种什么体验？

印度用15个月造出了火星飞船

而我们却在等一个手机

傻！眼！

说后盖说了一年是什么体验？

一年，你们真的好单纯

#专注后盖一百年#

发布氢OS又不放包是什么体验？

哪个奥特曼上来就放大招？

厉害的大招值得等待

说实话，你最佩服加油的是什么？

他们的眼光。

你估计一加2会有什么黑科技？

说不好，至少会有…

砂岩黑后盖吧！

怎么看一加2未发布就频频曝光？

因为正餐过于丰盛

必须先开开胃菜

一加手机的文案明显知乎体+段子手风格，以自问自答的调侃，形式新颖，吊足粉丝的胃口。

不过这组文案有点像写给一加忠实用户的，像我这种外围用户，看个文案都要猜测着到底是表达几个意思。

比如我专门百度了下加油，才发现加油貌似是一加粉丝的昵称，比如那个后盖又是什么梗…

好吧，不是我的菜，我就不多说了。