2014年初

在老板的七拐八拐的关系下

我招入了第一个段子手

微博ID：重口味女青年

133万粉丝，发了5313条微博

还一个小号ID：爱烟

3万粉，发了3519条微博

她的微信账号ID：等待你的女青年

发了117篇文章

以下统称：爱烟

爱烟是一个极其勤奋的情话类写手，要说特点，那就是，活的一点都不委屈自己。相比衣锦夜行的燕公子的花痴矫情和暖小团的大妞范儿，白羊座的爱烟更像一把情感机关枪，分分钟突突死你所有扭扭捏捏的爱情幻想。爱烟的人生宛如大片，她经历过花天酒地纸醉金迷的日子，后来深夜翻窗逃跑只因觉得自己不能这么活，她刚来上海时住在偏远的莘庄，和饭店小妹合租一件破房。而现在，她天天健身，练出了大胸细腰。

后来

爱烟帮我联系到了另一个段子手

微博ID：稳稳的蜗牛

有10万粉丝 发了2870条微博

以下统称蜗牛

那时候，蜗牛刚跟男友分手，对整座北京城都失望透顶，我视频面试完之后，她隔了一个周末就来了。所有的行李，只是一个背包。我还被人事部训斥了一顿，因为什么还都没准备好。入职通知，门卡，办公用品，座位，电脑。。。一群人开始忙忙叨叨的操持。人事总监拎着我耳朵骂：人家是个网红啊！这显得我们多不专业啊！我死皮赖脸的说：没事，网红心都很宽的。蜗牛极其安静，笑点奇低，和她天蝎座完全不同，但是她埋汰别人的功力堪称宇宙级的，抖机灵就是说她，她是微博最早的一波野生段子手。ID：贱人培训班 的核心成员。

再后来

又是爱烟

帮我联系到了上海本地产的段子手

（哎，和北京相比，上海的逗比太少了）

微博ID：骚瑞婆

35万粉丝 发了8598条微博！

以下简称阿瑞

阿瑞的前一份工作在少年宫，负责组织熊孩子日常学习活动。她对前一份工作的描述是：把一批熊孩子接到公园，一下车全跑光了！然后就开始找，一个一个找回来，一天就这么结束了，晚上回去再编一个学生们有组织有纪律的活动报告。阿瑞爱打网游，知识面极其广泛，不爱说话，但一天能发十几条微博，标准的二次元话痨。阿瑞并不像在网上那么自信，几十万网友的支持依旧不能缓解现实中的腼腆。更多的时候，她很容易就沮丧起来。

就这么，奥美的段子手SHE正式诞生了

在4a，新人入职的头三个月被称之为“honey moon”，意思是这三个月无论你怎么样，大家对你的印象都会很好，都会很喜欢你。三个网红的到来，让整个部门的腰杆儿都硬了起来，毕竟不是每个做社交营销的公司都有网红的，而我一口气就有了三个！

我很喜欢带着她们去向客户炫耀，在做团队介绍的时候，无论他们是否参与此项目都要来出来给客户瞧瞧。刚开始也是一帆风顺，经常提案提不过的东西，段子手一张口就过了，相比蜗牛的抖机灵和阿瑞的腼腆，爱烟这大炮经常直接把客户的意见怼回去，一句：我觉得不会火。让我们在心中都为她磕响头！

段子手们的情商非常非常的高，也许是因为接触的人太多了，她们很懂得如何与人相处，从来不摆谱，友好的示弱，特别喜欢自嘲，但又适时的展现特长，并且游刃有余的保护自己，！

但蜜月期过去之后，问题来了

不是一个，而是一大坨

三人写的东西开始不断的被毙稿，我还心想，这不笑话吗，你品牌自己写的东西什么时候转发评论过千过万了？不懂的反而教育懂的人怎么做了。但是，客户的理由又充分到我无法反驳，因为他们是用广告的理论打败了段子手的经验。比如：

这个不符合品牌调性

这一条写的没有突出产品，不是围绕产品

我们法务不让说“最”字

我觉得配图太low了

这个创意换哪个品牌都能做

......

由于我也是传统广告出身，说实话一些修改意见我打心里是认可的，所以我经常做了妥协，阿瑞跟我说：老板，这么写没人看啊，更不会火啊，网上谁要听你给自己的产品吹牛逼啊！！！我说：那怎么办，你们段子手有什么理论能说服客户吗？阿瑞低下头说：没有，我们只是觉得这么弄不对。

看看，100多年的广告理论，打败了网红的天赋，

也打败了现在的广告公司。

我发了疯的去翻资料，查国外有没有厉害的social理论，找国内有没有成型的社交传播体系。我翻墙上facebook，注册instagram账号，到处找资料。我加入无数个本土社交传播群，每天看100多条文章讲如何做品牌社交传播。

结果呢，我发现国外的经验都不适合中国，中国是一个大局域网，中国人的意识形态决定了运用社交媒体更分散，更驱利化，更杂乱。

我又和那些到处开讲座的社交传播专家交流，看他们的文章，加他们的微信号，听他们说：爆点，G点，干货，网民的注意力经济，如何一条微信阅读量破10万。。。

我浸泡在他们编制的各种社交营销神话里，好久才反应过来，姨？他们微博粉丝好像还没我的多，他们也没有写出过刷屏的文章，我再问三个段子手，她们也根本不知道这些“老师”哪来的。。。

妈逼啊！

2015年初

品牌在微博上，开始进行敦刻尔克式的大撤退

理由是：

现在谁还看微博啊

以后KOL也别推荐微博的

尽量多找微信的

当时

蜗牛拉了下我的衣角

小声跟我说：老板，TFboys的微博评论破亿了。。。

爱烟还在每天涨粉

阿瑞的帖子又登上了热门排行榜

蜗牛写奥美红坊的一篇文章破了60万阅读量

可他们写的品牌日常却越来越难过稿

因为她们做广告的经验太少

这真他妈可笑！

可我却笑不出来

一方面我被品牌斥责：你这太广告了，不够social

另一方面我又被吊打：你这个太social了，品牌接受不了

我渐渐明白，这一场段子手与广告的对接

因为我简单而粗暴的理解，濒临悬崖

爱烟说，有时一天能收到几百封私信，不停的有人跟她讲自己的恋爱史，祈求答疑解惑，她说那种感觉，就像自己一天谈了几十场恋爱，从独自做人流的悲情剧到渣男劈腿被抓的狗血剧比比皆是，还不重样的。这为她积累了大量的爱情经验值，爱烟说掺和了那么多场恋爱之后既不是看透也不是看破，而是觉得爱情更有意思了。

爱烟参加非诚勿扰，段子手们的声援是：集体转发庆祝。爱烟去参加奇葩说，我对她的声援是：扣了她四天年假。

阿瑞经常能找到一些雷人的神剧，发现别人不知道的好玩的事儿，王思聪也转她的帖子，看她的微博能有意思一整年。阿瑞还能熟练的背下B站所有的热门弹幕词，她每几分钟就能从身边找到有趣的故事po出来。

阿瑞被客户逼疯的那些日子，她来问我，老板你觉得段子手变成广告人容易些，还是广告人变成段子手容易些。我说：应该是段子手变广告人容易。她说：可我觉得好难啊。现在想起来，我的回答应该是：卧槽！你为什么不好好做段子手，干嘛要变成广告狗！

蜗牛最好的朋友是段子手的元老阿骀和阿布布酱，阿布在中央人民广播电台上班，每天调戏海阳和宝木中阳，蜗牛只是把两人的聊天记录发出来都能笑翻一片。蜗牛把我带进了阿骀组建的贱人培训班群，在那里，我第一次感受到了和一群段子手在一起是种怎样的体验：聊天好像放烟花！句句都是段子！

可回到日常工作中，蜗牛一天要写几十条微博，还要写很多标题内文，经常越写越崩溃，或者越改越糟糕，我给她的帮助是：你他妈写的什么玩意儿。

那一天，大老板过问：你这三个段子手过的怎么样啊，我说她们表现还行，大老板说：人家来这里，你是否想过，帮助她们更红，更出名吗？我忽然愣住了，是啊，我没想过，我只是把她们当头牌一样到处炫耀，然后像当普通员工一样使劲用，我没有能力把广告狗变成网红，我却有本事把网红变成了广告狗。

呵呵，我真厉害

我的经验我的年龄

我的不可一世我的莫名骄傲

此时都让我沮丧的一塌糊涂

可她们却说，老板，都会好起来的，我们在学啊！

我突然好想哭

时间如潜伏的河流，在迷惑的前行中溜走。我改了一遍又一遍的社交理论体系PPT越来越长，组里面的人越来越多，客户也越来越多，我们做了很多客户写表扬信的social案例，可三个段子手越来越沉默，越来越像广告狗，她们收起了光环，在我身边看似一脸美满。

蜗牛安慰我说：老板，你看，大家长势良好，营养充足，今年又能多收个三五斗呢！

我笑了，说

艹，你果然还是个逗比

真好

也许，这就是广告业转型的阵痛期，而我们作为第一批抢滩登陆者，注定会伤痕累累，甚至倒在浅滩之上，当未来品牌都能轻松自如的玩转社交媒体的时候，谁还会记得那个：重口味女青年、稳稳的蜗牛和骚瑞婆呢？

我只希望多年后

追忆起这岁月如疯刀

彼此能一场大笑