随着手机、平板电脑等移动终端设备的不断普及，整个营销战场也在逐渐向移动端偏移，作为新兴的精准营销投放模式，其精准性、互动性以及与生俱来的随身性，是其拥有其它媒体不可比拟的营销潜能。在移动互联网的今天，如何从众多的移动营销中脱颖而出，更好地利用移动互联网应对营销挑战是所有企业需要思考的问题。

下面就为大家盘点一下2014年度梅花网营销创新奖入围最佳移动营销创新奖的5个优秀营销案例，供大家来学习借鉴。

一、蒙牛优益C大排党

目标：巩固产品在乳酸菌饮料市场内的领先地位，加大产品曝光度；通过增强功能与场景的结合，提升用户黏性、积极性；将产品利益点告知消费者，体现每种肠道活动的状态。

策略与执行过程：

由产品洞察和功能洞察演推出每种肠状态的创意具象表现。由此划分不同的族群，以功能圈定族群，建立关联，传递产品功能；内容趣味化，制定""，构成社会化扩散。

1、微视具象化用户肠道痛点，唤起共鸣加入大排党

2、线上召集令植入生活场景，内容反向输出抓住大排党

3、微视开启族群内容营销，上传党员风采传递肠道健康

4、成功将微视族群形式延展到优益C包装上，形成新的媒体声音

二、"一汽-大众.捷达超级驾校"手机驾考移动

目标：为一汽-大众开创主流汽车品牌在移动互联网领域的深度用户体验，为销量冠军车型-捷达，进一步提升在年轻消费者心目中"中国第一家轿"的品牌地位，深化"品质可靠 安全用车"的品牌形象。

策略与执行过程：

使用移动互联网娱乐化深度"触"动精准受众。

1.定制捷达品牌冠名的"捷达超级驾校"手机互动游戏。

2.深度植入国内最大规模的两大驾考类APP应用，有效到达7千万量级的购车潜在人群。

3.资源整合化、广告内容化、传播社交化，带来持续且深入的传播效果。

三、交通银行：最红星期五，优惠周周提醒

项目背景及目标：把握都市人的"星期五"情节，打造 "e动交行"最红星期五

策略与执行过程：利用手机营销平台与用户建立稳健的品牌关系，推广"最红星期五活动，增强既有用户的消费粘度，进而发掘潜在用户，是此次推广的传播策略。

1.用户通过点击"百元话费周周送"banner进入手机落地页面。落地页内容主要有三部分，第一部分是加载优惠日历和参与抽奖活动，直入主题，产生趣味性；第二部分展示活动优惠项目，同时推广e动交行APP；第三部分展示交通银行微银行二维码，邀请用户关注其微信账号。

2.用户在输入框中输入自己的手机号即可进入日历加载通道，点击加载便可自动在手机日历的事件提醒中增加"最红星期五"的活动提醒，在活动期间每逢周四用户便会收到系统自动提醒。

四、秀出你的味--汉秀月饼DIY

目标：汉秀剧场的品牌推广，影响汉秀剧目文化对中青年网友的认知，并带动销售转化。

策略与执行过程：

生硬直接的叫卖与推广已不为中青年人群所接受，他们更倾向选择有趣又新颖的沟通方式，为了引发受众的热情与主动，并将品牌信息巧妙融入，突破性的创意和简单的参与方式成为促成本次活动成功的两个关键性因素。

1.PC端与移动端全网发布，二维码形式引导网友直接参与活动

2.摇一摇、调侃诙谐语言网友自创DIY月饼，分享朋友圈，形成自传播和高打开率。

3.微信中秋预热助推，KOL活动曝光及邀约参与，形成热点事件，并病毒式向外传播。

五、1号店店庆移动营销-广点通（MAwards2014最佳移动营销创新奖）

项目背景：2013年7月及2014年7月，是1号店5周年和6周年店庆大促。大促期间有超过50场的热门品类5折专场促销，以及1000万件商品免费领的推广活动，成功树立了"挑战吉尼斯世界纪录"的节日形象，在电商激烈的竞争环境中脱颖而出。1号店在店庆大促期间，充分利用了广点通平台的社交媒体的巨大流量优势和影响力，开展事件营销，在曝光和实效上都获得了显著成效，拓宽了电商品牌在PC和移动端上的想象力。

2015第三届梅花网营销创新奖（MAwards）现已正式启动！

MAwards围绕"营销创新"的定位，表彰在每年营销领域内以营销创新及实践的机构和个人。2015年度的 MAwards由4个年度大奖和18个单项奖构成。

即日起至2015年9月30日期间，营销领域内以营销创新及实践的优秀案例都可报名参选。10月8日至10月22日期间，梅花网将邀请营销行业领袖以及业内资深人士组成100人专家评审委员会，对参选案例进行单轮评审投票，并给出评审意见。根据获票总数排序将角逐出本年度所设奖项的金、银、铜奖得主。

所有奖项将在11月4日晚，梅花网传播业大展颁奖礼期间正式颁出。快带着你的优秀案例来报名吧！报名

我们在这里等你！