在不断大浪冲沙的互联网行业，网易持续呈现的亮眼表现堪称难能可贵：近日，网易发布了公司截至2015年8月31日的第二季度未经审计财务业绩。数据显示，网易第二季度营收为48.33亿元人民币（7.80亿美元），同比增长63.7%；净利润14.24亿元人民币（2.30亿美元），同比增长18.5%。网易本季度营收与净利润均创历史新高。

广告服务收入提升凸显媒体价值

在众多利好数据中，网易2015年Q2广告服务收入为4.78亿元人民币(7,705万美元)，同比增长22.9%。Q2广告服务的毛利率为68.2%，上一季度和去年同期分别为59.2%和60.9%。

网易广告服务Q2收入变化趋势（2012-2015）

广告服务毛利增长的主要原因是由于交通类，网络服务类和食品饮料类的广告服务需求的增长，同时网易新闻客户端等移动端应用的商业化进程也在不断提速，其多元化的收入模式也促进了其广告服务收入的增长。据网易传媒集团CEO李黎介绍，网易新闻客户端在用户规模与互动活跃度等方面确立了显著的竞争优势，放大了广告价值，深得广告主的认可。

网易广告收入的增长与其拥有高质量用户群体密不可分。据缔元信网站用户分群系统数据显示，2015年6月，网易用户群体的多项商业价值特征，包括汽车、金融、房产、教育、旅游、健康、时尚等多个领域都具有明显的营销优势，是其广告业务保持良好业绩的主要推动力。

(图为网易用户商业价值与TGI对比)

从上图中数据可以看出，网易用户的商业价值TGI（TargetGroupIndex，目标群体指数，100为行业均值）在房产、教育、旅游、健康、汽车、时尚、金融、母婴等多个领域均明显高于行业均值，反映出其用户对这些行业的关注程度较高，同时也说明这些领域的营销优势十分明显。

移动端应用的商业化进程提速推动广告收入大涨

广告服务的抢眼表现，显示出作为三大业务领域的网易新闻已经探索出有效发展路径，具有强劲发展潜力。这些年来，虽然互联网媒体行业千变万化，但网易新闻对自身价值的认识和坚持始终如一。

而在移动端的发力更让网易新闻的媒体优势得到进一步放大。网易新闻客户端作为一款拥有3亿用户的移动资讯产品，过去的几个月里，不断优化产品体验、丰富内容形式，近期发布的5.3版本新闻客户端，推出跟贴标签，增强了诞生已12年的王牌评论产品--网易跟贴的互动性优势，完善跟贴UGC的内容生成机制，提升产品的社交属性；此外，资讯内容的智能化push，将最贴近用户喜好的内容推送给用户，为产品用户运营的布局迈出积极一步，全面提升了用户的使用体验。而《轻松一刻》、《封面故事》、《我要上头条》、《身边》、《路标》、《大国小民》、《过客》等一系列网易新闻客户端原创栏目以及活动广场和众多不同的节日活动，也以其形式多元、报道深入的特点走在新媒体原创内容策划前列。此外新闻客户端积极布局本地服务，建立O2O生态圈来探索全新商业模式，最新增加的"我的钱包"功能，不仅直接与网易宝相连接，还包括"团购卡券"、"身边服务"、"充值"、"网易公益"，以及有态度俱乐部的"VIP特权"等与消费相关的入口，用户可以在这里得到与入口相对应的一站式服务查询和购买，巩固了网易新闻客户端新媒体领军产品的市场地位。

"有态度"的核心价值，用户体验的不断突破，内容与形式各方面的精益求精，以及移动端的庞大潜力，使得网易不断突破传统媒体的局限，形成难以模仿的媒体价值，成为网易广告服务不断持续走高的稳健基石。

（缔元信.网络数据分析师张生）