大家了解芒果TV，是从什么时候开始的？可能在去年以前，大家只听过芒果台，湖南卫视在做什么。

芒果TV恰恰是从传统转向互联网的一个变革，是整个湖南广电在新媒体中的一个成果。我们用大概一个季度的时间，获得了成功。核心依靠的是什么？就是我们所说的内容和大IP。

大家做市场营销的推广活动，常规的就是在电视上或媒体上看到的LOGO+LOGO。包括电视上像《我是歌手》《爸爸去哪儿》《中国好声音》等等很多品牌都借助内容做营销。其实在我们看来，LOGO+LOGO这种形式并不好，并没有完整地去理解受群的深度。说白了，其实围绕着受群，我们可以做更多的事情。

比如我们可以和核心的大IP做一些结合。第一点，可以利用节目播出阶段，做一些推广，这是一个非常大的借势动作，节目的高关注会为品牌同步吸引更多的关注度。第二点，可以结合这些IP，和经销商做一些互动、合作，或者直接和目标受众直接做互动，通过互动进行传播。

接下来看一下，我们就来看看《爸爸去哪儿》的网络冠名商奥妙，作为传统行业，是怎么大IP整合营销而取得成功的。

一、渠道整合--营造霸道总裁式的专属感

首先我们做到一点，就是根据奥妙和《爸爸去哪儿》当中所代表的一些精神的契合点或大家讨论的一些热点，做了大量的营销。

比如说，芒果TV的APP工具在每一次新节目上来之前，都会有大量的下载，我们会直接在下载页面，把奥妙做一个植入。无论从页面上，还是节目当中的转场、角标，无时无刻不提醒消费者，奥妙是芒果TV《爸爸去哪儿》冠名商。

我们还会用到各种媒体平台，比如说门户网站，户外，行业杂志等等，在所有宣传渠道上，推广《爸爸去哪儿》的时候的同时都会带动冠名商的权益。

二、内容整合--借势内容二次玩转娱乐营销

对于有大量明星参与的节目来说，大家可以借力，不仅可以借节目当中的力，还可以更多地考虑怎么样做植入以及怎么做更多的露出。

电视上，节目组为了整个播出效果的考虑，可能对于每个品牌会做很多的限制，但是通过网络平台，又没有播出时长的限制也没有其他的限制，比如说，可以做一些衍生娱乐。

我们把明星的妈妈和宝宝聚在一起，做了一档自制节目，线路完全是跟《爸爸去哪儿》一起走。这个时候奥妙的品牌得到二次传播。

不仅如此，还可以借助不同内容，不同主题不停地去为品牌制造一些话题和讨论，尽可能地为广告主做一些推广。    

三、产品整合--联合推广 由营销导向销售渠道

像O2O这样的整合营销，不仅是互联网企业的尝试，传统媒体也在尝试。

想要赢得受众的好感度，尤其对于很多快销品，需要不停地发声。消费者可能经常会因为其他品牌的声音而轻易动摇。这个时候只要你的发声声量大一点，很容易在直接销售的阶段，影响到消费者，进而可能带来比较好的销售结果。

举例来说，在产品包装上，奥妙和我们共同围绕着《爸爸去哪儿》这样一个大的IP，做了一些结合，包括在商超的很多宣传上，也是围绕《爸爸去哪儿》的主题。

利用线上的产品，可以在内容上面做一些打点技术。

用和内容、故事、明星本身有高度相关性的打点来做商品匹配，将带来很直接的结果，而且具有很高的传播度。一切的核心，都是应该围绕着内容来做的。

大家很多工作只要围绕着IP，围绕着内容核心的竞争力，把产品进行包装。当然，选对内容很重要，可以得到很好的借力的效果。