互联网时代让每一个领域、每一个行业都面临着巨大的机遇和挑战，广告行业亦是如此，与传统的报纸、杂志、电视等广告平台相比，网络广告具有独特的优势，是实施现代营销媒体战略的重要部分。它不仅目标准确度惊人，而且互动效果明显，近些年来备受垂青。相应的网络广告的竞争也愈发激烈，在这种情况下，如何创新广告技术，寻找更加多样化的广告形式，最大限度发挥网络广告的效果是今后发展的关键。接下来为大家盘点一下Mawards2014最佳网络广告技术创新奖入围的四个优秀案例。

一、互动通-hdtDXP

项目背景：hdtDXP新的互联网广告客户体验及服务

hdtDXP互动通数字广告交易需求端开放平台，是互动通控股集团近年来自主研发的广告技术平台，该平台集合了最先进的广告技术和理念，包括程序化购买,RTB及人群购买，为广告主和代理商提供一个全新的广告需求端平台，可实现多渠道、跨屏和基于人群购买的实时竞价功能，从而达到广告投放的高回报（ROI）、高效率、品牌安全、可控和高透明度，为广告主、代理商和媒体提供一种崭新的互联网广告客户体验及服务。

策略与应对：

面对传统媒介购买中存在的困境，程序化购买的出现，有效的解决了这些问题，主要优势体现在：

1. 完全自动化的媒介采购机制，透明高效；

2. 多种媒介方式的统一管理；

3. 跨渠道频次控制，受众可以筛选并追踪；

4. 多渠道打通和实时管理；

5. 可实时竞价，以最合理优惠的价格获得媒体；

6. 可实时优化；

7. 可接入第一方或第三方数据进行管理和使用。

二、酷动技术

项目背景： 当互动技术融入广告创意

互动技术，它是一种符合人类自然沟通行为双向沟通理念的广告形式，被视为最亲近受众的广告。这一形式最早被广泛用于传统户外广告创意之中。由于近几年移动端广告的崛起和被重视，其展示渠道及环境向移动设备延伸。通常我们把运用互动技术的移动广告称为互动广告。移动广告的互动技术目前国内仍停留在1.0技术层面。

策略与执行：通过酷动技术，以组合更多传感器实现移动设备多元化互动方式的广告，充分应用移动设备机器感官，完成人或者物体与移动广告之间的多种自然互动。通过酷动技术可轻松量化摇晃力度，翻转角度，检测温度等等衡量值并实现与广告创意设计完美结合。

三、SameData-网民数据智能引擎

项目背景：

策略与应对:

四、宝马从容2014金融方案（Mawards2014最佳网络广告技术创新奖）

项目目标：提高商品的知名度和认知度，加强社会公众对企业和商品品牌的印象；提高企业的美誉度，树立企业良好的形象。提高宝马"金融方案"活动页面的点击率；增加"金融方案"用户咨询、注册、购买行为。

执行过程：

1、频次控制优化：投放≤3次曝光--同样的预算，能覆盖更广的目标受众，不会过多打扰受众，也不会曝光不足，使精准投放的效果更加均衡。

2、重定向执行-用户找回：根据初次标签人群的投放数据反馈，对未点击或只浏览广告等不同行为方式的用户找回进行二次投放，用更具有创意的广告形式吸引找回的人群。

3、多项优化执行：①、算法优化；②、物料优化；③、时段优化。

2015第三届梅花网营销创新奖（MAwards）现已正式启动！

MAwards围绕"营销创新"的定位，表彰在每年营销领域内以营销创新及实践的机构和个人。2015年度的 MAwards由4个年度大奖和18个单项奖构成。

即日起至2015年9月30日期间，营销领域内以营销创新及实践的优秀案例都可报名参选。10月8日至10月22日期间，梅花网将邀请营销行业领袖以及业内资深人士组成100人专家评审委员会，对参选案例进行单轮评审投票，并给出评审意见。根据获票总数排序将角逐出本年度所设奖项的金、银、铜奖得主。

所有奖项将在11月4日晚，梅花网传播业大展颁奖礼期间正式颁出。快带着你的优秀案例来报名吧！