项目背景：2015年上半年度比亚迪新能源车销量节节走高，"秦"雄踞国内新能源车销量之冠。在高歌猛进之时，如何进一步打开消费者心智，加强消费者对比亚迪新能源车超强性能的印象，成为了重中之重。

营销目标：

1.借势七夕情人节，与广大用户粉丝展开互动。

2.告知大众比亚迪新能源车"秦"的性能优势，产生鲜明品牌记忆。

项目成果：引发了近5万人参与，PV总数接近20万，曝光量接近7000万，成功让用户粉丝对秦的性能优势产生鲜明记忆。

游戏PV、UV数据

PV地区分布

策略分析：通过大数据工具对人群画像进行精准分析，为节日营销活动策略和执行提供依据，同时通过紧张刺激的玩法，力度十足的奖励机制，快速有效地在微信圈实现了病毒性传播。

每逢七夕，都是商家们大玩节日营销的好时机，今年也不例外。一时间，虐狗、秀恩爱的画面层出不穷。然而，比亚迪公众号却另辟蹊径，以"恋秦方程式，追爱5秒9"的追爱主题切入，通过一个微信H5游戏领跑七夕，吸引网友手不释机地连玩数日，从节前火爆到节后。究竟这个游戏是如何做到这种接近病毒传播的效果呢？下面我们从几个方面来看一下。

依靠大数据分析人群画像，为策略导航

在策划阶段，比亚迪公众号依靠多次互动经验对游戏人群进行大致预判，认为参与者主要为原有公众号粉丝和受到奖品激励的社交网络用户。这一人群共性就是爱实惠，喜欢过瘾、刺激、趣味的事物。在这个基础上，比亚迪进一步对粉丝用户作人群标签的抓取和分析，，热衷于尝试新事物的属性特点。因此，也就基本上确定了活动的大致策略--立足大众，以利动人。

力度十足的奖励机制，令玩家觉得有参与价值

根据大数据工具提供的用户画像，比亚迪放出了"土豪"级的奖品大招，驱动用户参与--前10名均获得华为、小米高端手机。第11名到220名的奖品则可以获得京东100元E卡。前者看起来还比较常见，但100元购物券从粉丝用户的角度看，无疑比一般的充话费、代金券更方便，更有诚意。此外，获奖者并不是常见的1-100名，而是到220名，令无数用户感觉到获奖机会大大增加，产生了前所未有的参与积极性。

通过"追爱"主题巧妙融入产品亮点

汽车与爱情，一直是汽车厂商长玩不衰的一个题材。去年七夕，比亚迪就推出"有秦人想念不如相见"微信H5游戏，利用秦和情的谐音，将汽车和情感完美融合。到了今年，该如何翻出新意呢？这次比亚迪没有再走温馨、感人的平常路，转而从动感十足，"追逐爱情"上立意。"恋秦"和"追爱"，则巧妙地植入了"秦"主题；5秒9则突出秦的核心卖点--百公里加速时间。开着速度之车，追逐完美爱情，又一次达到了游戏和品牌的完美融合。

玩法紧张接地气，令人沉浸其中

考虑到用户粉丝热衷于过瘾，新鲜，趣味的特性，比亚迪在玩法上将"放电"的电和新能源车充电的电进行了一次"蒙太奇"。这种趣味新颖的创意，与不少品牌大打催泪煽情风形成鲜明对比，吸引更多的大众参与进来。最值得一提的是，本次游戏在玩法上结合了两种紧张刺激的操作形式：玩家需要接住俊男美女的爱情电流，同时还要使劲滑动加速，谁能在5.9秒之内达到100km/h就能获得终极大奖。这种恰到好处的难度把控、巧妙的奖励刺激，令玩家纷纷表示就算玩到手酸也根本停不下来。

结语：比亚迪"恋秦方程式，追爱5秒9"的上线策略非常清晰，它没有刻意追求所谓的高大上，也没有随大流地大虐单身狗，而是继续以年轻大众喜闻乐见的形式精心打造一个简单直接"不复杂"、"不费脑"的反应类游戏。产生这种策略思维的根源，正是长期的互动运营沉淀，以及及时的对于用户大数据进行抓取和分析。看似简单的背后，其实藏着不少营销人值得启迪的地方。

从去年的"有秦人想念不如相见"、"G智一起line"到今年上海车展双屏互动游戏"油电双行，绿动未来"，以及今年七夕的"恋秦方程式，追爱5秒9"，一路走来，比亚迪汽车与其他品牌相比似乎更像是一个资深社交网络活跃分子，机智、接地气、亲民，让用户粉丝更愿意去接近和亲近品牌。比亚迪秦销量连连攀升，也与此密不可分。相信本次七夕游戏营销带来的粉丝热情，将成为比亚迪的新能源车征途上的又一股强劲推动力！