那么到底蒙面怎样抓住了大众喜好，打造了一场真正的“视听盛宴”呢？

视——从陌生到熟悉

众所周知，被称为“综艺季”的Q3是一年之中竞争最为激烈的时段。那么作为一档首次被引进的节目，如何在第一时间打动受众？乐视选择了最为简单直接的方式——顾名思义。既然蒙面歌王所有歌手均以配戴面具形式出场献唱。那么就以面具切入：

先来看两组海报

这是《蒙面歌王》在预热期露出的海报，底色为黑红，神秘感凸显，而海报上的关键词，加之两位的剪影和风格，几乎可以概括中国歌坛的半壁江山。一组简单的预热海报，都暗含了传播学中的经典定律——受众会偏向获取和自己论断一致的信息。越是模棱两可的信息，越能引发受众的争议，进而吸引受众主动传播！营销方很好的抓住了“蒙面”这个最大的卖点，看似给了受众海量的信息，但其实一百块都不给，吊足胃口！

与此同时，“面具梗”也延伸到了社会层面，乐视拍摄了#看脸时代不看脸#主题视频，针对“颜值歧视”做了更为深入探讨的引入，将“面具梗”从娱乐层面，包装至更具备社会深度的话题，而微博中引发的关于“颜值”和“实力”的讨论，亦毫无悬念地抢在了热门话题榜第一名。乐视趁热打铁，在全网发起话题#看脸时代不看脸#和#听声音看实力#，，将公众目光再次聚集回节目本身，至此，一个娱乐节目，在尚未播出时，就已然得到了超出预计的关注和期盼。

在公众对“蒙面歌王”话题已然不再陌生时，就是推出节目信息的最好时机。抢在节目播出之前，乐视视频《蒙面歌王》和同期播出的众多歌唱类节目做区隔划分，体现出自己的与众不同。然而不同于现下营销种种开撕现状，乐视并没有直面打击同类的节目的卖点，而是将两者捆绑进行营销，低调的指出自己高规格和内容深厚，在有效避免了对品牌调性造成恶劣影响的同时获得了超高关注度，此举不可谓不智慧。

听——回归至音乐本身

在节目开播后，作为一档音乐类的节目，势必需要将公众的目光锁定至音乐本身。乐视乐视在这里放弃了一切营销的“花架子”，扎实地做好了“音乐线”这一基础传播功课。

节目进行时的微直播，即在每轮PK环节结束后的重要节点以PK海报的方式或每位选手演唱后发出对应海报，并配以纯甄纯享版音乐。同步配合节目发布歌王揭面及其他歌手揭面海报。充分利用了节目播出时间（周日晚10：30）的社交网络绝大优势，引流活跃网友参与节目实时收看，也使优质的节目内容辐射的范围更加广泛。

且除节目播出当天外，乐视官微选择每天发布1-2首本期蒙面歌王节目中金曲纯甄纯享版音乐，并配上歌手专属海报，固定于早晨黄金时段发布，打造【早安】项目，培养网友养成了“听早安《蒙面歌王》，只在乐视视频APP”的使用习惯。

另外，为弥补线下观众无法现场支持心爱歌手的遗憾，针对粉丝人气最高的歌手，乐视网官微特设PK投票环节，且同步在各门户娱乐类论坛版块，及谭维维吧等相应明星后援会贴吧等30余BBS阵地发布稿件，每一次的互动，均得到各位歌手的粉丝团热情参与和扩散，点击率总计达30万+。部分投票结果同步引流至乐视官方投票专区，定期发布于蒙面歌王衍生节目《歌王大追踪》中的投票结果，又再次激励粉丝参与热情，形成良性循环。

享——面具下的歌手和音乐

如ABD CEO 乐评人雷鸣所说：“要知道蒙面歌王本身是一个歌唱类娱乐节目，节目需要本身获得话题”。

蒙面歌王作为一档娱乐音乐类节目，在纯粹音乐线之外，需要话题性的支撑。尚未揭面的选手自然要保密再保密，在这种“不利”情况下，蒙面歌王的传播火力，集中在面具下的歌手和音乐。

针对歌王不同风格，展开定制化社交媒体互动形式，如首期节目歌王李克勤，选取80后记忆角度切入，以掀起回忆的歌词本系列图片表现、以李克勤经典曲目作为主要内容，引发网友集体回忆，官方微信同步撰稿，以李克勤揭面时哭泣切入，带领粉丝回忆青春。

而李泉作为蒙面歌王舞台第一个勇气揭面的歌手，大方洒脱广受好评。乐视特别制作李泉特辑，从他对于音乐、人生、梦想等角度进行态度理念式的展示，获得大量网友共鸣，纷纷在评论中表现对其才华与态度的肯定赞赏。随之推出的#李泉无冕之王#更是一举获得热门话题第二名的佳绩。

针对已曝光的歌王，乐视视频通过深度专访的形式在视频端、微信微博端口、网络媒体端口推出深度稿件对歌手、歌曲进行深度解读，也正是通过这种方式，《蒙面歌王》的核心价值理念得以立体、形象的展现，从而将发之于音乐的人生感悟升华。

同时，积极调动粉丝力量，并真正实现粉丝互动。在官微中引用热情粉丝来信——第五期节目中，歌王流浪者演绎的金曲《斑马斑马》打动了老北漂“思远”，思远有感而发，撰写了自己的北漂故事，一句“五年，我从北京的六环奋斗到了四环，然而这奋斗终于还是太慢”，来纪念自己甚至无缘开始的爱情，种种漂泊与脆弱的心酸，直抵人内心深处，引发了网友极大关注与讨论。

宴——全民终极狂欢

Co-branding是一个制造举世狂欢的最佳通途，在开播前及开播初期的一个月之内，蒙面歌王在美颜相机、Camera360等15个APP投放开机屏宣传画,帮助乐视在扩大认知阶段进行高效传播。

在播出过程中，小咖秀以迅雷不及掩耳之势席卷微博、微信等社交媒体，明星大牌、草根百姓一时趋之若鹜，乐视迅速跟进，在小咖秀上推出了《蒙面歌王》专辑，即网友可根据每期节目视频，将每首金曲在其综艺频道蒙面歌王专区进行二次发挥，实现了品牌合作双赢。

乐视除了提供优质内容，还不断拓展合作，为受众提供更多维度的体验。与唱吧联手打造的蒙面歌王网络版——选择最爱的歌手，为TA而战，引导公众释放节目播出以来的“技痒难耐”和“跃跃欲试”的心理，精准选择当红APP”唱吧“作为Co-branding伙伴，并“心机”地选择在9.27节目最后一场同期决出蒙面歌王网络版冠军，可为谓给节目添上了“双重保障“。

整体而言，蒙面歌王一举达成了公众对娱乐需求向高级进化的预期——从纯粹地消磨时间，到有质量的感官刺激，进化到歌迷的群体个性，再到对于音乐品味的升华，最终晋升到“人人皆歌王”的空前盛况。

目前，很多节目营销不断挑战公众下限，然而不能合理挖掘节目看点，一味搏人眼球，却只能消费公众对品牌好感，继而失去构筑长线的营销矩阵和实现效果转化机会。蒙面歌王，节目悄然过半，还会为公众带来怎样的惊喜？让我们拭目以待。