「萌」元素长久以来总被视为营销利器。广告教父大卫．奥格威在《一个广告人的自白》曾说过：广告创意中的3B黄金法则Beauty（美女）、Baby（小孩）、Beast（动物），是最能快速抓住大众眼球、产生口碑的三大法宝。不管是美女的性感诱惑、小小孩唤起母性的纯真力量，还是祭出宠物牌的情感寄托，皆是顺应人性归纳出来的创意要素，可说是当代广告的特效药！

但，病急可不能乱投医，卖萌的广告就一定奏效吗？（搔头）

可别盲目跟风，还是得先搞清楚你的广告目的和产品特性。如何将萌元素在广告中用得巧妙恰当，并符合品牌精神达到营销效果，才是最应该注意的重点！

本篇文章将针对萌要素中的「Beast」，分享几则运用动物素材的广告影片，解说背后的营销意涵。Let’s play！

卖萌第一招：人类最忠心的好麻吉！

「喝酒不开车，开车不喝酒」这句老生常谈的话语有多少人警惕在心？

全球最畅销、有世界啤酒之王美名的百威啤酒，为喜爱喝酒的朋友们，负起宣导的责任与义务！在今年９月发布了名为「Friends Are Waiting」一分钟的广告影片，运用温情诉求，叙述主人与狗狗一路走来的友情故事。直到某天主人跟朋友外出喝酒迟迟不回家，狗狗一脸落寞的等着，

到天亮都不见他的踪影……广告看到这里，不禁让人联想主人该不会GG了吧？(哭)

这个结局是不是比因酒驾出事的恐怖结局更能撼动人心呢？

百威一直以来都强调＂和朋友欢聚的时光、Buddy至上＂的品牌精神。这篇广告也延续了这个概念，以宠物狗代表了朋友角色，将萌元素发扬光大。

9/19，影片发表的当天，百威创立了【全球啤酒责任日】，要大家在享受喝酒的同时，别忘了家里还有关心你的亲友（狗）在等着呢！

【好麻吉加映：狗儿福尔摩斯第四季】

搭乘交通运输时多少都有不小心掉东西的经验吧？

荷兰航空KLM有鉴于此，特地组了失物招领团队，聘请了一名「Pro级侦探」帮助顾客找寻失物！但万万没想到出任务的居然是一只米格鲁！(跌) 他将透过敏锐鼻子和聪明的脑袋帮乘客找到失物，绝不暗摃，使命必达！

虽然实际上并没有这件事情，但品牌选了聪明的手法将品牌承诺说出，成功引起多数人回响。

卖萌第二招：不只可爱，还会装可怜！

是什么原因让狗狗借酒消愁？泪流不止？看得小编心都揪起来了…

喔不～这可不是什么催泪的韩乐MV，而是韩国舒洁为新推出的湿纸巾，拍了一支以「狗狗心声」为主题的病毒影片。以往大家对于舒洁印象多半是可爱的「拉拉」，以耍萌姿态出现在广告片中。但这次狗狗们使出「装可怜」招数，对主人娓娓道来难以启齿的心事…

原来平常与主人相处时，鼻子灵敏的狗狗总是不小心闻到主人屁屁的臭味(冏)～害得它不敢靠近了！于是狗狗故意把厕所卫生纸咬烂，就是要告诉主人：「你你…你擦得不够干净啦！」

不仅巧妙地带出产品去污清洁的特性，也保留了舒洁以狗狗作为广告主角的萌元素。

【装可怜加映：狗狗的歌声里～?】

手牵手我的朋友~请艺人唱歌募款不稀奇，你听过狗狗猫猫献唱吗？

加拿大宠物癌症基金会PET TRUST，为了募款拍摄了音乐录影带，请来的不是明星，而是直接让狗狗唱出它们诚挚的心声，让你卡紧来捐款喔！呜呜…这么用心不捐吗?

卖萌第三招：享受小确幸，生活里的催化剂！

可爱到想把你吃了？被TIME时代杂志称为电视史上最萌的广告来了！

McVitie’s是英国百年老牌的消化饼干，但在英国以外的国家并不广为人知。为了将市占率从20%提升至30%，并成为全球性品牌之一，他们采取了品牌年轻化的策略，重新定位包装，企图让新的形象深植人心。

2014年一开始先透过三支萌广告影片打头阵，不强调饼干的美味，选定大家普遍都喜欢的小动物，通过广告想传达：McVitie’s饼干总是能为你的生活带来温暖和惊喜感！

在你悠闲的小憩片刻，饼干不仅给你带来小情趣与正面能量，也能让你和亲友间的相处更有趣。

根据统计，今年度广告投资报酬率是往常的两倍以上。

【小确幸加映：进击的巨猫！】

来自阿根廷的Arlistan咖啡，在即将而来的寒冬推出了疗愈系广告影片！

将猫咪的慵懒形象巨大化！营造喝咖啡带给你温暖、放松的气氛。

告诉你：这个冬天就跟着Arlistan一起呼噜呼噜（猫咪舒服时发出的声音）度过呗～?

运用可爱动物素材的广告其实不少，萌元素的确可以快速拉近与消费者的距离

但光靠萌这招可不能打遍天下无敌手，能有效地传递品牌价值，才是真正高手

（图：日本乐团THE CONDORS的单曲「パレード」封面）