作为徐导狂热忠粉

从小时候的猪哥哥一路追随到现在

《港囧》上映当日就迫不及待跑去看了

并且发布了如下↓状态

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本以为《港囧》会引起大家的共鸣

可是朋友圈的宣传平平

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顿时

心中一万头草泥马在奔腾

感觉智商受到侮辱，果取关!

言归正传

这种好坏各半的势头下

必然会有一匹黑马

在半途杀出的血路

对了，你没猜错

那匹黑马就是《夏洛特烦恼》

那么问题来了

它的social是怎么做的呢？

好戏开演了

▽

先来看看这几天电影票房的统计：

在《港囧》的大肆宣传下

《夏》非但没有被夭折

反而逆势上扬，国庆假期后段

《夏》已经超过《港囧》

爬上了日票房冠军的位置

那么，问题又来了！

《夏》是如何一步一步杀出来的？

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Step1：微博宣传

比起港囧各路大神的宣传

以及自身的品牌营销

《夏洛特烦恼》显得接地气多了~

给人一种很亲民的感觉

一些粉丝多但名气不足的KOL推送

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大咖们观影后的“自动”推送↓

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可爱的马东老师也顶了一下

（马冬梅的亲生父亲现身认女儿）

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还有直接拿两部喜剧做比较的

更有甚者与《大圣归来》媲美

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《港囧》的宣传从来都是自带标签的

看看话题就知道了

阅读量奇高，粉丝量极低

光看一个没有什么

美好的事物要有对比才能衬托

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粉丝讨论量完爆《港囧》鉴定完毕

得出的结论是：近期的国产片↓

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Step2：媒体宣传

《港囧》战线不是一般的长啊！！

今年3月25日发了第一条微博

宣传期开始正好里上映日期半年

▽

大家再注意

在13年的时候@港囧电影注册

看来早早就有了这个打算了

接着徐导上了各大节目

（由于太多，此处图片省略）

例如《极限挑战》《今晚80后》

《快乐大本营》《金星秀》《好声音》…

港囧

因为在很早之前，徐导已经宣告开拍了这部剧，定期更新该剧的微博、微信，发布关于《港囧》的最新消息，然后雇佣一些水军，来扩散。

在真正上映的时候，又有QQ在空间里面的推送和腾讯新闻的发送到QQ上，现在年轻人不用社交工具的，没有几个，所以《港囧》得被接受面是很广的。

VS

夏洛特烦恼

我们的《夏洛特烦恼》，除了这个开机宣传以外，几乎没做任何大力宣传。

首映时，何老师说了一句很中肯的话

“我看过话剧，但没想到上了大银幕还这么有魅力，我为兄弟姐妹们感到骄傲。我承诺在9月30号之前每天为《夏洛特烦恼》发一条微博。”

Step3：制胜关键点-朋友圈口碑

首先，有一个怪现象

《港囧》上映后并没有引起大波澜

寥寥几篇PR稿，也是石沉大海

相反，《夏洛特烦恼》一出

朋友圈每个人像收了费似得宣传

传说的“自来水党”重新复活了！

比起微博和媒体的大肆宣扬

《夏洛特烦恼》更多的是口碑营销

金杯银杯，不如自己的口碑嘛！

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Step4：其他社交媒体一致肯定

@豆瓣，冲着高评分也去看了！！

@知乎，高知识分子的毒舌

总结性发言↓↓↓

《夏洛特烦恼》排片

从最开始12%到现在的30%了

群众滴力量还是强大滴！

徐导估计要哭晕在厕所了~

的确，营销很重要

关键还是要看电影好不好看

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