，，中国广告传媒业全面迈入“互联网+”新时代。如何挑战自我，涅槃重生？广告业各界仁兄也是尽心尽力，寻找新的出路。这不，金投赏的余热还未消散，来自国内外的5万多广告创意精英又汇聚西安参加2015广告节，掀起了广告行业的又一次头脑风暴。

10月25日，作为中国国际广告节传媒领域的最高话语平台，2015中国传媒趋势论坛在西安·曲江国际会展中心隆重召开。本届论坛以“颠覆与重建”为主题，旨在全面解读互联网时代的痛与惑，前瞻趋势，洞见未来！凤凰网高级副总裁徐进以“原生营销再造生活场景”为主题，向大家展示了如何用8个制胜绝招决胜营销沙场，立于不败之地。

第一招：产品背书

产品背书很重要，是谋局的开端，凤凰网当然在这一块下足了功夫：远赴美国将原生广告引入中国，并在中国本土实践中生成了自己的营销新理论——原生营销，抢占了营销先机。同时，为了让自己的理论更具权威性、可信性、实用性，凤凰网于2014年成立了原生营销研究院，汇集了大陆、港澳台、韩国等各地区的50多位顶级营销大咖。在成立一年多的时间内，碰撞出了很多先进的理念，可谓是原生营销保持高地的“幕后推手”。研究院全体同仁，致力于普及原生理念、研究经典案例、建立健全评估标准，打造切合中国营销实践的原生生态系统。不得不服，有强大的产品背书，原生营销，想不红都难。

第二招：品牌slogan

《琅琊榜》中，梅长苏将“麒麟才子，得之可得天下”这句口号，传到太子、誉王耳中，加上之前在北燕的业绩，自然会成功推销出自己这个谋士。原生营销在“互联网+”时代，当然也要有让自己保持高地的口号。在“原生营销”概念成为今年金投赏的刷屏话题后，凤凰网又抓住今年营销圈的热点关键词“场景”做起了文章。“原生营销，再造生活场景”，将两个热门词汇放在一起，无疑是抢足了风头。当然，想让口号立足，必须要有一个高大上、足以让大家一听就彻底拜服的解释，方能威震武林。那么，凤凰网对两个重要词汇的解读，就不得不写下来，让大家佩服佩服。

场景：场景不仅仅是一个地理位置，或某种生活方式，或某种O2O形态的消费体验。它是‘互联网+’时代的一个超级入口，通过与人生活紧密相连的故事，不断创造出新的内容、新的服务、新的关系，以此引爆人的兴趣和高度参与。所以，故事即场景。

原生营销，再造生活场景：通过对生活场景的再造，生产出优质、差异化、引发共鸣的故事，并衍生出新的内容、服务和关系，使得品牌与社会趋势、人、媒体自然融合，为品牌创造短期高关注度和中长期可持续发展的价值。所以，原生营销，就是再造生活场景。

第三招：清晰布局

有了口号后，怎么办？在做事之前，一定要有清晰的谋划。怎么找用户、怎么做策划、怎么想内容？必须要有清晰的大局意识。只有想的远，站的站的更高。

凤凰网打造了自己独有的原生营销运作流程，能够基于用户数据系统，生产出新的内容，新的服务和关系。在用户数据系统的观察下，凤凰网能够看到社会热点、用户焦点、品牌主题的“营销场景”，从而产出“寻找未知的自己”、“未来频道”、“创新频道”、“下一个青年领袖”等的原生内容，以及社会化话题、应用和产品、电商平台等新的服务和关系，实现了前中后的完整闭环。因为更清晰，所以更清楚中间的每一步该怎么走。

第四招：需求分析

在“互联网+”时代，多屏互动、程序化购买、体感技术、人脸识别等技术让人眼花缭乱。在产业升级的新元年，传统媒体时代已经一去不复返了。眼花缭乱的数字营销，时时刻刻给受众数以万计的消息传递，却好像忘记了用户是否能够消化？信息获取的便捷且碎片化，让用户普遍缺乏深度思考；社交的圈层化&多元化趋势，让大家彼此都成为了“最熟悉的陌生人”。在这样一个注重功能和利益的时代，用户对品牌的忠诚度越来越低。

知己知彼，方能立于不败之地。在这样一个影响、黏住“人”越来越难的时代，如何“知彼”，就要靠凤凰网倾力打造的“凤眼”系统了。“凤眼”是一个别具特色的用户平台，通过扫描“用户画像”，能够对用户进行“行为追踪”，并通过人物与热点进行交叉分析，从而形成用户的精准营销。

第五招：因人而异

每个品牌都有自己的独特需求，做品牌就要眼观六路，耳听八方，根据不同的人做出不同的解决方案，才能左右逢源！凤凰网也依据原生营销的理论，分成了三大类：原生广告、原生招商和原生定制，以化解不同广告主的品牌需求。

从图文信息流、视频信息流、原生图集、主题应用到内容策划、活动沙龙、事件互动，再到纪录片、微电影、KOL证言、H5游戏、图文故事、频道共建等，凤凰网循序渐进，针对不同客户打造了不同的原生资源类型。只要你想要，没有你看不到的。

第六招：打通最后一环

广告主做品牌营销，打造品牌知名度、认知度、美誉度的背后，当然还是希望能够达成交易，所以打通最后一环很重要。不是以为原生营销只能玩“虚”的，其实，它远比你想象的要更强大。

原生营销布局O2O及本地化的iService六大服务平台，能够优化匹配适用行业。从测评导购、试用再到积分商城一条龙，包含了您生活中“衣食住行”的各个领域。在这里，你可以得到所有。

第七招：扩大影响

在“互联网+”时代，让用户知道和了解品牌，就一定就在用户能够看到的地方，用好玩、有意思的内容潜意识中打动用户。那么就考验你的传播手段和传播方式了。凤凰网可谓做出了全方位的准备，不打无准备之仗。

在全新时代背景下，凤凰网整合了凤凰系的全媒体传播平台，包括凤凰网PC端、手机凤凰网、凤凰视频、凤凰新闻APP、凤凰FM以及凤凰注资的一点资讯等，全面出击，无孔不入。

而除了凤凰系资源外，凤凰网还以KOL及社会化媒体为核心形成了独具特色的交互传播平台。凤凰网生产的“原生内容”与娱乐、财经和文化领域的“大众名人”及名主持、名记者、名评论员的凤凰“三名”，包括第三方平台的“社会化媒体”，通过UGC内容、KOL内容的产出，能够再次交互、循环到“原生内容”。方式、手段都齐了，你想看不到都难。

第八招：评估体系

如何衡量最终营销效果？是卖出多少产品，还是让多少消费者成为品牌的拥趸…依然是个争论不休的话题。在全新时代下，凤凰网告诉你什么是好的营销？

凤凰网联合华通明略制定了国内首个唯一的、科学性的原生营销“品效合一”评估体系。包含了Native的理念，即融入情境、引发关注引爆兴趣、激发传播、活跃品牌、产生共鸣，是凤凰网一个最新型的评估体系。小伙伴们再也不怕看不到效果了！

凤凰网的八招秘密武器形成了一个完整的系统，是凤凰网实践原生营销的绝对动力。在此绝招上，凤凰网实现了一个又一个成功的原生案例。短短两年间，200多个成功案例，在为众多广告主提升品牌形象同时，也奠定了凤凰网在原生营销领域的绝对引领地位。或许，这也正是凤凰网原生营销成功的真正秘诀所在。

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