前段时间在朋友圈看到一位微商的文案，是这样写的：

听说黄晓明在大学的时候追过赵薇，但最后却娶了AB；听说李晨以前跟张馨予好过，现在却和范冰冰在一起。听说你之前一直用XX面膜，不过最后你一定会选择我。真爱，经得起等待，而我，值得你期待。即日起购XX面膜，买一送一！

为了卖货，微商们的文案真的是写出花来了……

说到促销广告 ，目前大街小巷比较常见的是这种：

这些街边小巷促销广告的伎俩，无外乎三种，第一是合约到期要搬走，全场清仓卖卖卖；第二种是老婆跟别人跑了，老板无心经营，吐血跳楼大甩卖；第三种是王八蛋老板吃喝嫖赌，欠下一屁股债，带着小姨子跑了，我们没有办法，只好拿商品抵工资，原价200，300多的商品，现在只卖20块……

而网络上的促销广告，一般是这种风格：

看日期

这不是植入广告

这不是植入广告

这不是植入广告

重要的事情说三遍

这类广告特别喜欢用低至X折、全网售价最低等违反广告语的词语，生硬地告知用户，我们要打折啦，你们快来买买买。

而消费者的反应一般是这样：

我比较欣赏的促销广告，大多来自台湾，它们清新脱俗，充满了文艺范，比如李欣频为诚品书店写的促销文案。

其一：

过期的凤梨罐头，不过期的食欲，过期的底片，不过期的创作欲，过期的《PLAYBOY》，不过期的性欲，过期的旧书，不过期的求知欲。

全面5~7折拍卖活动，货品多，价格少，供应快。知识无保存期限，欢迎旧雨新知前来大量搜购旧书，一辈子受用无穷。

其二：

对买刚出炉的法国面包，要求附赠一束阳光的人

对看电影要求附赠一辈子回忆的人

对买房子要求附赠空中花园的人

对喝蓝山咖啡要求附赠一杯灵感的人

对买好书要求附赠额外智慧的人

订《诚品阅读》送人文特刊，买一送一的特权，送给以上懂得要求的人。

其三：

把地铁当云霄飞车

穿上直排轮鞋就是现代哪咤

旋转木马是村上春树的心灵马术

刺青贴纸是高龄婴儿的新胎记

对漫画愈老愈不能免疫

从格林童话找到对待情人的新方法。

芭比是最小的大人，老莱子是最老的小孩

梦想是不老的保养品，有好奇心才能继续长大

诚品儿童新乐园，没有身高上限

给想长大的小孩，不想老的大人

1997年10月24日至11月2日入园期间

一律9折儿童价

许舜英为中兴百货写的促销文案：

其一：

最后的春光乍泄

春眠渐渐觉晓

花季渐渐凋谢

梅雨渐渐晴朗

中兴百货春装折扣

是你最后的踏春机会

其二：

把衣柜当魔术箱是道德的

把衣柜当仓库是不道德的

戴一枚人工合成钻戒是道德的

穿戴一身象牙扣又高谈环保是不道德的

与男友分手时说谢谢是道德的

各奔前程后还到处宣泄是不道德的

自恋而自怜是不道德的

自恋而自觉是道德的

一年买两件好衣服是道德的

光买衣服而没有衣尽其用是不道德的

中兴百货零折扣正在进行

其三：

想看紧荷包又想疯狂购物，你必须知道这些

巴黎洗照片的价钱是台北的四倍半

纽约的名牌皮包比东京便宜半

台北蚵仔面线比鹿港贵二——三成

在伦敦影印一张要新台币五元

到巴黎咖啡店站着比坐下来喝便宜四分之一

在台北买Claude montana比到米兰买划算

10月21日至10月25日到中兴百货消费八折

到世界各地采购不如到中兴秋卖一网打尽

中兴秋特卖计时开始

如果你觉得李欣频、许舜英的文案太意识流，那么台湾燦坤的促销广告你应该会喜欢。

惜物的人，也是懂得感谢的人

好多年了，你回家的第一件事就是来找它

从杨丽花到陈美凤，它陪伴你度过无数时光

它是电风扇，也是孩子的玩具.

它是妈妈最有利的后盾

它们忠实、坚固

它们是家电

也是你的家人

现在

它们要退休了

四月九号

好好对它们说

谢谢，再见

台湾很多广告都是自带画外音，其独特的台湾腔调，能将朴实的文案演绎的更走心戳泪。以台湾燦坤这个广告为例，开篇用大量的视频镜头演绎惜物的人，也是懂得感恩的人。

然后温柔的男音一步步升华这种怀旧的感情，直至情感爆发的临界点，画风兀转，温情的声音立刻变成喜感的画外音。

过程唯美，结尾逆转，这则广告有戳到你吗？

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