11月7日，

5年前的这一天，

有位创作出无数创意的传奇广告人，

驾鹤西游，从此定居天堂。

嗯，就是他——

孙大伟。

如果你不知道其人其事，

对“广告教父”“创意奇才”…

这种大词没啥感觉，

对奥美广告什么的也没兴趣，

那么不妨来读一读，

下面这24条关于他的佚事。

我大概花了一周时间，来整理这些东西，

但你可以只花5分钟读完。

虽然未必概括得了他的一生，

但一定能让你对他产生一些兴趣。

1

从小孙大伟就不喜欢读书，反倒喜欢掏掏鸟蛋扒扒虫子打打群架什么的……由于成绩太差，初中毕业后连高中都考不上，于是家人便让他读了一所私立高中。但即使在高中，他也是个让老师头痛无比的刺头，高中毕业时连续两次考大学都名落孙山。毕业时导师索性在评语中写道：“该生素质太差”。

后来孙大伟先生出了本书，就叫做《该生素质太差》，哈哈

2

他与老婆相识于大学时代，毕业后老婆去美国读硕士，孙大伟意识到竞争的严峻,于是便隔三差五给老婆写情书，两年内他一共写了400多封情书，成功抱得美人归。事后他坚定地认为，他做广告的文案基础是从那个时期培养的。

抱歉没找到孙大伟先生的情书，亲友们在告别式上的信件倒是一大把~

3

孙大伟一家常常有这样的情境：午夜，大伟准备下班，一通电话打回家，交代老婆把小孩隔天要带的书包准备好，当晚就上山泡温泉、看流星，隔天一早，两个萝卜头在车上换制服，直接赶到学校。“有本事玩，也有本事为自己负责。”

看到右上角亲吻儿子的照片，感觉真的很温情~

4

爸爸的不按理出牌有时也让孩子难为情，儿子小马回忆说：“小学三年级的时候，我当班长，听到爸爸下令全家人请假出去玩，总是很为难。结果被爸爸笑：‘请假都不敢，你以后哪里有这么多假可请！’”

当年的小牛和小马，如今出落得一表人才，快赶上赵小六了 = =

5

孙大伟做过副导演、干过贸易公司的负责人、做过摄影师，记者，还开过花店……在他以32岁试用文案的身份进入国泰建业（奥美前身）之前，他每一份工作都没有超过两年（用现在流行的话说，是个LOSER）。刚入行时，老婆用5000块钱打赌他绝对超不过三个月，幸好，这个赌他打赢了。

这是孙大伟先生的摄影展……他真的非常多能，雕刻、摄影、养花、单车样样都通~相形之下，赵小六有点羞愧难当啊。

6

有点丢人，他当年在国泰建业面试的成绩是倒数第一名…但是宋轶铭觉得孙大伟和奥格威的经历有点像，于是通知他过去再谈一谈，这样才正式踏入了广告界（你要知道，国内很多广告人做到这个岁数不是自立门户就是转行了）。

这就是宋轶铭先生，嗯，资历很老很老的广告前辈了。

7

最开始MTV找到孙大伟的时候，孙大伟想的广告词是“音乐是有重量的”，但客户嫌不够年轻化。于是他就利用“九九神功”为蓝本，做了一条放到现在也非常“重口”的电视广告。画面是一个下体吊着一台电视机的男子，男子的形态如同在修炼九九神功，旁边配着的广告词是“MTV音乐台，好屌。”在随后引发的无数争议中，这句广告语彻底打响了MTV的名号，并从台湾流向大陆，整整影响了一代人。

字不重要，看视频

8

1998年，，轰动台湾政局。

当时，，但孙大伟不为所动。。有意思的是，这套稿子本来是一个卖不掉的汽车广告“狼之内在。”

插个题外话，打动无数人的“父亲与酒”芝华士长文案，原先也是为一个巧克力品牌写的，但客户嫌悲情没要（所以说，好的创意要学会坚持，总有机会能用到）。

9

当年蒋经国总统过世，各界清一色发布黑框大头照，永怀领袖的悼文，一如现在追热点的乱相。只有他用一张蒋与搭火车返乡民众握手的照片，搭配“蒋总统再见，我们还会更努力往前行！”的文案，一新耳目。

找不到那张广告，先放一张蒋经国的照片吧~

10

智立方的杨石头刚创业时，为客户的比稿项目发愁，当时孙大伟正好来京，鼓励杨石头：“就是假戏也要真做，即便客户有倾向性的私定终身了，你也要做出最好的表现，让客户跟别人上床的时候也想着你。光脚的不怕穿鞋的，比就比么，输了也不丢人！”给他打下了很强的定心针，最终拿下了这个客户。

据说孙大伟给过后辈不少激励，杨石头只是其中之一，就连许舜英也在其中之列

11

曾经某次下属遭遇女朋友逼婚出走，大伟就在报纸上刊登了广告，告诉这位员工“数名女友挺着大肚子来找你”“如果再不现身，就要登你的照片！”

12

孙大伟在工作上素来有严格要求，有一次，他公司的AE提案给客户没过，回来后被他痛屌：“业务不会卖稿子，我请快递送过去就好，何必找你？”

虽然孙大伟一直给我平易近人的感觉，但骂起人来真的严肃

13

同样还是AE的故事。某位年轻的AE外出提案，结果遭到客户侮辱，回到公司泣不成声，孙大伟看不下去，于是偷偷打匿名电话骚扰那位客户，进行恐吓，替同事狠狠地出了口恶气。

14

孙大伟曾经这样形容客户与广告人的关系：“客户对待广告人的心态，有时候就像呼之即来的欢场女子、”但他也有不接客的三大对策：“不接性虐待的客户，不接性倒错的客户，不接性无能的客户”。最后他大笑着补充道：“做广告，我也需要快感！”

这一位是庄淑芬，也是他在奥美多年的拍档

15

有次孙大伟带队提案，提案顺利结束后，客户中某小咖发现提案中有个错别字，想要通过挑点小刺显示自己的存在，正要不依不饶时，孙大伟说出了那句著名的金句：“当孔雀为你开屏的时候，麻烦你不要盯着它的屁眼看好不好？”

16

有一回孙大伟与苏秋萍在台北诚品书店买书，当时台湾首次发行中文版的《花花公子》杂志，以“好色”著称的苏秋萍立马抢了几本。排队付款时，见大伟手上捧着几本哲学、心理学、社会学之类的书籍，苏汗颜之下立马丢掉了手中的那几本书，第二天才自己一个人偷偷去书店把那几本“人体工程学”的杂志买下。

这是华文广告界四大恐龙当年的合影，当然中间那位朋友不是……

17

他在龙玺的页面上，是这样介绍自己的：“他是父母眼中的珍宝、兄姐眼中的麻烦、小学老师眼中的问题、初中老师眼中的困难、高中老师眼中的输家、宪兵队长眼中的标杆、大学系主任眼中的接班、公司眼中的票房、客户眼中的定心丸、体制眼中的火山、朋友眼中的宋江、敌手眼中的君子、洋老板眼中的义和团、牌友眼中的提款机、酒店小姐眼中的木头人、太极教练眼中的过动儿、鸟会眼中的观光客、同侪眼中的大哥、媒体眼中的教父、后辈眼中的化石、儿子眼中的彼得潘、老婆眼中的无脸男、心脏医生眼中的活广告、死神眼中的假释犯… 他是孙大伟，南台湾出生的东北人。”

前前后后孙大伟出过不少书，我读过几本，简直是边读边狂笑……

18

孙大伟在2003年-2004年连续两年参加了台东铁人三项比赛。当年，广告界好友及客户为了孙大伟参赛，特地制作了一些半版报广。其中一篇写着“我们都为他捏把冷汗”的大标题，配上孙大伟裸露上身的个人照，再加上一排小字：“但还是希望他加把劲，完成五十岁的异想天开”。另外一篇，标题叫做“这种身体还想硬来？！”把孙大伟全身上下的病痛都标明在人偶上。弄得全台东人人皆知。

19

比赛完，孙大伟找大会要了一个“完成比赛”的徽章。他躺在床上抱着这个徽章不放，满脸尽是满足得意的笑容。那一刻，他一辈子得到的几百个广告奖，可能都比不上这一个徽章。

20

虽然第一年，五十岁的他坚持完成了全部比赛，但到了第二年，他在骑单车时坚持了没多久，就被紧急送到台北做手术，经过医生奋力抢救才捡回了一条命。但治疗恢复没有多久，便再次复出，参加了骑单车环岛的挑战运动。可谓生命不止，折腾不息。

21

孙大伟有本书，叫做《麻雀东南飞，五步一徘徊》，讲就是他骑车环游台湾岛的经历。他在书中写道：“一只鸡，只要有飞的梦想和勇气，就是鸟；一只鸟，放弃了飞的念头，就是鸡。”

22

因为患有心脏病家族病史，早在03年，他就为自己早早准备了遗嘱，说想要光着膀子，穿着短裤和登山鞋，说是死后要上刀山；后来又改了一次遗嘱，吩咐死后将骨灰埋在杜鹃花下，因为他想感受一下‘杜鹃花下死，做鬼也风流’是怎样一种体验！

23

孙大伟去世后，亲友们尊重他不要告别仪式的意愿，将告别仪式主题定为“大伟的毕业典礼”，在典礼上，照片上的孙大伟顽皮地笑着，一如生前。大卫·奥格威曾说过：“活着的时候一定要快乐，因为死了以后的时间很长。”他用了58年时间，践行了这句话。

我曾经不止一次思考过同一个问题——

在我的人生中最害怕的是什么”

“而其中一个答案就是：

我的人生将会变得无趣，不好玩了。”

————孙大伟

热情、童真、聪明、真诚、有趣、折腾…

孙大伟是我最想活成的那一种人。

（注意，这里不仅仅是广告人）

即使，你我无法像他一样，

把自己的人生活成一个精彩的大创意，

至少也做个有趣的人，做点有趣的东西，

这样，等到自己头发花白牙齿掉光、

不得不躺在病床上的时候，

回忆起这漫漫一生，

还可以傻傻地得瑟地笑。

·END·