比起无穷尽的信息量，人们更需要的是信息背后有意义的洞察与思考，以及面对真实世界的勇气。

正是基于这种责任，"有态度"成为网易最重要的品牌理念和产品标签，在提供优质新闻信息的同时，网易始终致力于激发每一个人的思考，让用户在纷繁复杂的信息洪流中保持自我思考的独立性，其中，几经变迁的"态度封面"就是这一理念的缩影之一。

态度封面新闻客户端的第一张面孔

开机画面是一个新闻APP与读者见面的第一张面孔。2012年9月，房地产企业家冯仑喊出自己的态度，成为第一个登上网易新闻客户端开机封面的态度封面人物。"你我正建造这世界"，这既是对他所从事的房地产行业真实描述，也是他对自己人生态度的高度概括。

作为企业家群体中意见领袖的代表，冯仑的这场首秀为网易的态度封面奠定了基调：通过把名人们的鲜明观点、态度传递给公众，引导具有积极意义的人生理念和社会价值观。有态度的媒体和有态度的人物能够相得益彰，在态度封面的引导下，读者更愿意在内容中寻找别人的态度，进而引发自己的思考。

 

可以说，逾百张精心挑选的态度封面人物是网易"有态度"的一个缩影，在大约3秒钟的客户端启动画面里，有驰骋赛场的体育明星，常驻荧屏的演员艺人，也有思想深刻的文化名人，旗帜鲜明的企业家和学者，有些是风头正劲的80、90后新生代代表，有些则是80、90后们内心深处永恒的记忆……他们分布的行业和领域各不相同，却都能代表一整个时代，为自己的态度站台，向青年读者传达正能量。

封面故事态度人物不仅是"刷脸"

随着影响力的提高，网易新闻客户端"态度封面"成了名人眼中的"抢手货"。但是，网易并不满足于名人的"刷脸"，而是坚持要让读者看到名人的榜样态度。为了更准确的把握封面人物与网易"有态度"理念的契合度，不让"有态度"沦为口号，2015年5月，态度封面全面升级为"封面故事"，网易封面团队决定通过专访的形式来深入了解封面人物的"态度"思想，讲述他们自己的态度故事。

导演陈可辛是华语电影圈的一个另类代表。电影《亲爱的》成为2014年度最重磅的催泪弹，也把打拐这一沉重的社会话题重新摆在了台前。商业电影不能游离于社会责任之外，是陈可辛的电影态度。镜头里，田文军反复念叨一句话"凭什么我要认命？"镜头外，"不认命"的陈可辛一直陷入自我怀疑、自我较劲又再自我疗伤的循环里。拍完《武侠》后的陈可辛意气风发，认为自己完成了自我超越和风格转型，结果遭遇票房滑铁卢，口碑也不如意，几乎沦落到拍不了片的境地，直到《中国合伙人》的成功逆袭。可是很快，他又颠覆了自己，冒着商业片大忌去拍摄一部打拐题材的电影。

"一辈子总有一两部作品，是你非常相信的，不用那么瞻前顾后的。"

这是陈可辛对电影的态度，也是网易新闻客户端对产品的态度，所以"离家的路有千万条，回家的路只有一条"的态度封面一经推出，就收获了上万好评。

除了关注国内有重大影响力的人物，网易新闻客户端也把目光放到了国际，"终结者"施瓦辛格进入了网易编辑们的视线。从健美先生到影评硬汉、功夫巨星、政坛传奇再到三十年后重回大荧幕，施瓦辛格向全世界的影迷演绎了什么叫不老传奇和励志神话。

今年，年近七旬的施瓦辛格第一次以终结者的身份踏上中国的土地，在《终结者：创世纪》片方的主动撮合下，网易封面态度把他的故事带给了中国影迷，全景式的为大家展现了这个传奇大叔的精彩一生：一个出身平凡的小镇少年，如何一步一步艰难完成自己的所有梦想，成为举世瞩目的大众偶像。从奥地利的小乡村走到美国梦的顶端，施瓦辛格用自己的经历演绎了"没有人天生平凡"的励志经典。

 

同为国际巨星，叱咤体坛的迈克尔·乔丹于今年的NBA中国赛期间，让世人见证了他在中国无与伦比的号召力，所到之处无不顶礼膜拜。在篮球场上，乔丹是神一般的人物，可在球场外，他带给人们的正能量远不止6枚总冠军戒指那么简单。在网易态度封面故事访谈中，他说，他从"我"化成"神"的所有动力仅是源于热爱，并因此而向目标不断努力，而这正恰恰是"胜由我定"的底气所在。

有态度的新闻客户端才能走的更远

不放任态度的空白，对于媒体平台来说，这是一种高调的情怀。即使是一闪而过的开机封面，网易新闻客户端也一丝不苟的将这一环节作为展现态度舞台。作为品牌理念的见证者，态度封面人物伴随着"有态度"的成长，将网易新闻客户端的媒体态度、人物态度紧密结合，既体现了网易的品牌文化态度，又为读者打开了思考空间。

在移动互联网时代，应接不暇的碎片化信息不断地冲击着读者的眼球，人们甚至来不及思考就已经被淹没在洪流之中。作为信息提供的载体，网易新闻客户端用"有态度"来捍卫思考的空间和底线，为用户树立起一道闸门，传达正确的价值观，从而获得时代的认可，持续发挥新闻媒体的影响力，同时也将使得产品本身走的更远。

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