4A不为自己打广告？别逗了！他们一出手就是10万+！
广告人的这双眼睛，看穿太多。
他们能一眼识别软文，两眼看穿广告策略，三眼看透广告的目标受众。
每当路人甲乙丙丁正感叹着原生广告的精妙时，只听广告人一声冷笑：
“这是广告。”
留下路人在风中凌乱。
广告人看过的广告可能比路人吃过的盐还要多，那么，他们有没有失手的时候呢？
广告人你可千万别大意，刷刷你的朋友圈，那些你读来津津有味的10万+文章，
很有可能就是4A的顶配营销！
梅花网小编为你盘点广告公司为自己做的广告，广告人你发现了吗？
一、广告公司的借势营销
▶ 收发室姐姐的故事
半个月前，微博热搜榜上“收发室姐姐”蹿升榜单前十，被大量主流媒体报道，这是怎么回事？
原来在双十一过后，不少人把快递寄到公司，堆在公司收发室的快递连起来可绕地球一圈……于是，这位收发室姐姐受不了了，打出了神来标语……
这些有趣的标语被公司同事偷拍了下来，他们把照片上传到朋友圈，但没想到收发室姐姐发现了他们的偷拍，于是这位姐姐又打出了新的标语：
后来，这件事越传越开，各路记者纷纷前来采访这位活泼的姐姐……
图片出处见右下角水印
同事们也把姐姐的故事做成了表情包……
经过多方传播报道，收发室姐姐从朋友圈火到了微博，真正走进了大众的视线。
在姐姐的表情包中，梅花网小编发现了一个细节，就是她衣领上的标志——Group M！
这不就是群邑嘛！群邑是WPP集团旗下的媒介代理公司，在事件发生后不久，火速建了“群邑收发室的故事”这个公众号，时时更新姐姐的最新动向，你所能看到的图片几乎都来自这里。
这个借势收发室姐姐而火起来的公众号，并非经过周密策划，但公司反应速度之快，简直让人咋舌！现在，公众号中每篇文章的阅读量过万，而且部分文章中有植入品牌信息以及各种广告公司的信息……
品牌通常喜欢追热点，万万没想到广告公司也能追热点，简直打开了广告公司自我宣传的全新脑洞。在娱乐大众的情况下植入公司信息，又何尝不可呢？
然而，当热点退散之后，公众号的运营是值得研究的问题，让我们就这样静静围观吧。
二、广告公司的公关事件
▶ 李奥贝纳偷铅笔事件
今年7月初，一则新闻引爆了朋友圈——李奥贝纳广告公司门口的巨型铅笔被偷！
被偷也就算了，竟然还丢弃了最有价值的笔芯……
究竟是哪个“犯罪团伙”把这只象征着李奥贝纳精神的铅笔偷走了呢？整个7月，不断有媒体报道，并且引来了一大波围观群众……
然而就在一个月后，本来一场悲惨的“铅笔被盗”出现了神转折，李奥贝纳的相关人士做出回应，铅笔没被偷走，这是一场公关事件！原来，李奥贝纳因红坊office租约到期要搬迁，大铅笔由于体型和风格原因无法搬到新地，于是李奥贝纳将它融成了688支小铅笔，作为小礼物送给新老员工、媒体、客户……
事件终于真相大白，负责这次铅笔项目的李奥贝纳创意部主管郝崎在接受媒体采访时，这样解释道：“当时，我们想通过一个有创意的方式把搬家的消息告诉大家，而不只是发个新闻稿了事。一开始，我们创意部内部征集了很多不错的想法，但考虑到话题性和相关性，最后还是选定了熔铸大铅笔这个idea。最初我们是想到把大铅笔熔铸成象征新生的 “婴儿”雕塑，后来觉得这样一来，只有我们内部员工知道，影响力还不够；后来也曾想过变成小戒指、小相框，最后，还是觉得做成小铅笔更能保持这个idea的原汁原味，能让这件事变得更有意义。”
这次事件的结果如何？收到铅笔的广告人都颇具情怀的发文诉衷，外界对此事件也赞许有佳。
新闻事件+话题引爆+情怀营销，摘星人的营销手法处处是惊喜！
▶WPP搬家事件
前不久，一篇标题为“WPP上海集体搬家：旗下26家公司共计3000人将实现同地办公”的文章炸出了一堆广告人，他们秒变段子手，在微信文章的评论板块下留言（吐槽）。
截至目前，这篇微信文章的阅读量已达到10万。正是由于事件的爆炸性与大众的高度参与，才造就了事件的病毒性传播。
现在让我们回到事件本身，WPP集团从原来位于静安区、徐汇区交界的世纪商贸广场搬至位于闸北区火车站附近的达邦广场，关于新址的选择问题上其实有更多值得深挖的内容。然而，就在大家想要发问时，出现了这样一条新闻……
好吧，看来WPP集团真是在下一盘很大的棋……搬家后的地段不成问题，依然在静安区，再加上一众广告人的神评论护体，WPP集团巧妙地绕开了所有负面新闻，制造了一种其乐融融的搬家氛围。
现在，这场中国广告史上广告人最大规模的迁徙正在进行，在今天截稿前，奥美的小伙伴们正在打包，往新家进击！
三、广告界KOL的自媒体传播
不少广告人都拥有认证的微博账号、微信公众号以及公开的知乎账号，他们发文章直抒己见、普及广告知识、甚至是为客户写原生广告……广告界的KOL对于广告人来说，就相当于明星之于大众，广告人可以在KOL中获取信息，可能是八卦消息、也可能是工作方法。同样，广告界KOL也可能在文章中传播公司信息，让读者潜移默化地对其所在公司产生不一样的认知。
比如今年6月的奥美三亚大趴，是北京、上海、广州三地奥美人的集体outing。要知道，在广告圈集结所有公司同事开派对，这可是一桩难事。先不提经费的问题，光是把想法多变的创意人、广告人集合起来，就已经非常不易了……而且在以往，outing多为公司内部自嗨，基本不会对外传播。但是，这次的大趴在经过多位奥美人、前奥美的自媒体传播后，反倒是让大众更直观地感受到趴体的气氛，成为街头巷尾议论的话题。
三亚大趴的当天晚上，奥美SOCIAL@OGILVY的创意总监赵圆圆更新了他的公众号，发布《从“奥美三亚任性大趴”，看一个老牌4A的专业度》一文，po出许多细节，从前期准备到趴体盛况一一列举，比如截图证明三亚大趴前期准备的专业性……
再来是po出大趴时的精彩片段……
还有po出大趴上请来的乐队，逃跑计划，一曲《夜空中最亮的星》点燃全场，因为这首歌对于广告人来说耳熟能详、颇具情怀。
文章一经发布，阅读量立马达到10万+，可见其传播力度之强。
你以为这样就结束了吗？并没有！还有主打感情牌的内容发布，
比如以下这篇Love is Ogilvy, Ogilvy is love的文章，让人感觉到奥美人对奥美深深的感情……
除此之外，还有前奥美人小马宋在奥美大趴上的演讲，趴体花絮照片等周边新闻，360°全方位向围观群众进行实况转播……
所以说，这何止是一场趴体那么简单？它需要大量人力物力协调大小事宜，让奥美人在线下玩得尽兴，同时在线上也得到大量传播。
结语
广告人是最有趣的一群人，他们自黑自夸自得其乐，在广告公司，每天都会发生好玩的事情。
而广告公司的对外宣传，难道不正是以人为本，从这群广告人着手宣传吗？
与做广告相同，抓住广告对象的独特卖点，找到合适的投放渠道，就能达到宣传的极佳效果。
现在，广告公司的自我宣传不再局限于公关新闻，而是通过更加病毒式的内容营销，经由自媒体传播，让大众感受到一个具象化的广告公司形象，让其显得更加亲切，影响力更大。通过这些新型的宣传方式，能感染的不止是广告人，还有广告客户甚至是圈外大众。
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