移动营销开启时代新模式。企业互联网化已经成为一个重要的历史进程，也是中国企业转型升级的一个必经路径。移动营销由于更贴近用户，数据更精准，市场前景广阔而越来越受到关注。

12月23日梅花网开放日北京站为2015移动营销的新玩法进行了大盘点，虽为今年最后一场活动，但我们对内容品质却不打折扣，整场活动好戏连连。现在让我们倾听演讲嘉宾的精彩观点吧！

优数科技 COO 陆星光先生：人工智能在移动广告中的应用

人工智能这个话题算是“2015的王炸”了，它如此火爆的原因主要有三个方面。一是技术进步，二是数据的发展，三是人工智能是一个普世性的技术。

通过把人工智能的学习模型和算法应用到在广告中进行效果预测，形成了一些创新性的广告形式和一些有趣的产品营销手段。这种广告形式打破了传统广告单方面向用户传达信息的模式，改为语音互动，让人与广告间互动起来。

人与人之间最好的沟通方式为语音，将语音结合到广告中来，可以有效提升广告的传播效果，为用户节省时间。此外，在视频中做一些创新性技术，比如说视频打点技术，对视频内容做语义分析，让广告和场景更加贴切，从而做更精准的产品营销。

网易有道 全国大客户销售总经理 李政先生：产品驱动营销sprint30

用户在使用产品的过程中，无时无刻都有营销的机会。原生广告只是一个形式，用户的使用场景在不停的变化。通过研究场景并应用，让用户在使用过程中发现营销不见了，感知营销却不反感。

每个营销需基于用户场景来做，使得用户的接触度提升。原生广告需要从两个层面进行，第一，要从产品层面来做，第二是运营层面。研究用户在产品里面的使用场景，把营销机会融入到每一个使用场景里面去，使营销符合使用场景需求，让营销无处不在。

   

品友互动 产品副总裁 杜斌先生：移动程序化广告探索与实践

移动天生就是拥有很多程序化的优势。借助于第三方数据的合作，可以很好地弥补了我们在移动端的孤岛的各个APP相对独立状况下的数据缺失。

通过投放经验，对目标人群进行了投向。除了经验之外，还可以通过机器识别的一些手段，用人工智能的方式进行分析，，从而扩大真正的广告投入量。

对于不活跃用户，我们用了一些Deep Link的技术来进行定向和投放，比如利用新的优惠措施促使用户使用，专门针对这类用户推出相应优惠措施，实现营销的目的。

杜总谈到，现在转化效果最好的就是APP广告投放。通过时间的分布，可以明显看到订单的转化效果。

陌陌 商业产品总监 李晓先生：如何在开放式社交平台玩转移动营销

基于陌陌用户年轻、敢于尝试的属性，陌陌是一个非常适合发布新品的推广平台。人有线上和线下社交需求，陌陌最核心的功能，就是打开之后能看见附近的人，随时可以赞，随时可以跟他们聊天。通过很强的分类吸引敢于尝试新事物的年轻人。陌陌现场是一个线上互动式的演唱互动平台，每天8到12点有现场直播，由艺人在现场进行互动交流，包括围绕我们做开放式社交，为你打开一个新的世界。

陌陌的表情在我们平台中占的分量会比其他的社交平台要重，因为这个表情涉及到非常细微，要能够明确的表达出对他人的印象，或者我的心情，所以在这个情况下，陌陌也联合魅族做了很成功有趣的案例。 陌陌是一个LBS属性的，在陌陌中发声，可以行程一个非常深入的互动，这种互动是在其他方式无法达到的。通过群组的形式，可以为一些品牌带来一些更高的价值。

 

有米广告 品牌事业部总经理 梁铠卓先生：移动程序化发展与社会化营销

在RTB概念里面，包括私有化竞价，实时竞价，私有直接购买，优先交易。梁总认为未来所有的媒体都将进行数字化，移动端天性就是适合程序化购买。而广告效果的追踪与监测也越发需要被重视。

移动DPS的主力力量还是来自于社交媒体，社交媒体是现在必不可少的一个部分。程序化购买加上社会化媒体平台，利用数据和技术，包括跨界整合，把原有的社媒跟DPS、APPs这一端整合起来，使它可以更好地面向广告主以及受众。

本场开放日作为作为2015年梅花网线下活动收官之作，吸引了众多营销人参与，由衷地感谢各位对梅花网的支持与厚爱。回顾2015年，梅花网共组织10场咖啡馆、9场开放日、1场梅花网传播业大展，累积服务观众1万余次。

除了引人入胜的观点，在茶歇区所供餐点也十分琳琅瞩目。

2016年，梅花网将对线下活动版块做全面升级，除了覆盖北上深的开放日活动之外，现已确定于2016年6月和11月分别于北京和上海两地召开第6届梅花网传播业大展。同时，活动议题也将更加贴近受众需求。除了对加深对社媒、移动领域的探讨，引入实例讲解 ROI效果营销的玩法，还有对行业前沿趋势“集客营销”的分析，是不是很让人期待？

亲爱的伙伴们，我们明年见！

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