看完之后觉得不好看，你可以来打我……电话。

1、美利金融-黄觉篇

Agency：北京远山文化

30岁的当口看到这条广告，心有戚戚焉。

在美利金融的一个系列广告里，我看到一群男人们的剪影，仿佛就看到了曾经的、现在的、还有未来自己的身影。他们在广告里自言自语，自问自答。他们好像知道生活的答案，又好像没有。他们都有一条共同的路——往前走。

然后，朝钱看。很认真的看。

2、NewBalance-考场篇

Agency：上海W

关于青春这个议题，NewBalance 574这款产品似乎总有说不完的话，有李宗盛的“致匠心”，有“华生逆袭夏洛克”的小情小爱，还有吴青峰“回不去的时光”。

在这条广告里，呈现的则是青春考场里那些怀疑、迷茫、思考。

另外，我个人尤其喜欢这条广告里一句被替代的文案：我是平凡的，但承认这一点，让我变得不那么平凡。

它回应了罗曼·罗兰的一句话：生活中只有一种英雄主义，那就是认清生活的真相之后，依然热爱生活。

3、三星Galaxy-光影篇

Agency：Cheil鹏泰(北京)

我有个感觉，今天的手机广告和汽车广告想要出新，是一件非常难的事情，尤其是那些传统老牌厂商。

三星以前的广告，大多数给我的一个感觉就是“四平八稳”、“不出错”、“换个品牌名字也能用”，但今年三星有几条tvc就算谈不上惊艳，也至少带给我足够的惊喜了。

Galaxy这个光影篇有两条，嗯，因为这画面和音乐营造出来的诗意，我看了不下30遍。

4、CCTV公益广告-时光回流篇

Agency：睿狮(上海)广告

莫非要一场时光倒流

才能让你留在父母身边更久

这两年自从CCTV引入一些优质的广告公司进行外脑合作以后，央视的春晚公益广告不仅成为了社会话题打动了更广义上的普通人群，还顺带间接提升了CCTV的品牌形象，比如麦肯光明做的《筷子篇》、《回家篇》，佛海佛瑞做的《我的名字》。

2015年春节期间的这条广告，以时光倒流的视角，讲述了一个许多人陪伴未遂的故事。广告取材自一个从内地到香港读书的大学生写的一首小诗《你还在我身旁》。

嗯，假如时光能倒流，深爱的人就不会老。

5、蚂蚁聚宝

Agency：上海中好

在我们的文化里，一个陌生人如果直接开口跟你谈钱，多少会让人有点不舒服。

蚂蚁金服旗下的蚂蚁聚宝在广告策略端解决这个问题的时候，采用了一种更直接的方式，我不但跟你谈钱，还跟你谈钱背后的生活。

我觉得这条广告放在互联网金融产品面临着政策暧昧、欲说还休的市场环境里来看更有价值。

6、方太油烟机

Agency：SGAD+

如果你去方太线下的实体店看过，你一定会发现像诸如“方太，高端厨电领导者”这样的说辞随处可见。

当今年11月份在线上看到方太推出的一系列广告时，我对这个品牌的印象一下从另一极跳到了这一极——咦，原来这货也敢放下身段来这么玩？

在这个系列的广告里，方太用广告中的广告来给自己做了一次广告，挑战了观看者的本能。

7、陌陌

Agency：美传广告

陌生并不存在

因为我们都有同样的孤独

设想一个这样的问题：如果当初陌陌没有被@Mike隋 打上“约”这个标签，陌陌的广告该是怎样的？

我有时候会去想，或许正是因为这样的一个尴尬点存在，才迫使这两年陌陌的广告不停地在探索自己的受众交流语境和人群细分边界。

正是因为这样的被迫式探索，我作为一个旁观者，也才能够看到陌陌与贾樟柯合作的这条讲述“孤独”的广告。

所以幸或不幸，站的角度不一样，得出的结论也会不一样。

贾樟柯执导的这条广告拍得非常细腻，跟他一贯的关注视角没有割裂，我想无论是对导演的个人品牌还是对陌陌自身的品牌，这都是值得庆幸与肯定的地方。

8、阿里巴巴-她时代

Agency：上海意类广告

今年阿里巴巴为“马云背后的女人们”举办了一场全球首届女性创业者大会。

在这次大会上，有两条用文案驱动叙事轴线的广告给我留下了很深的印象。

广告里的文案营造了一种人物对立式的语境，用历史上那些备受争议的杰出女性比如嘉柏丽尔·香奈儿、伊丽莎白·泰勒、贝隆夫人、、慈禧等人做为佐证，来证明女人在男权的审美压制下所做出的努力，最后得出的结论是“她时代”已经到来。

9、丸美

Agency：华邑

如果要从话题角度去考量今年的影视广告，丸美眼霜节请来梁朝伟代言的这条《眼》的广告应该可以入选。

它先是在上海地铁站内进行线下预热，然后影视娱乐圈内的一些营销大号在线上以各种话题迷魂阵开始扩散，再到“四大卫视联袂首映，只播一次”的胃口吊足，出街以后还找来王祖蓝等人模仿，可以说各个步骤都做足了戏份。

唯一让我觉得有点遗憾的是，在前期话题引导的时候，它误导了不少影迷真的以为梁朝伟拍了新电影。

10、PANDORA

Agency：KARMA

今年圣诞期间，不少品牌都在借节日之力来宣传自己。

丹麦珠宝品牌PANDORA在中国市场投放的这条在雪地上作画的视频广告在视觉观感上让人耳目一新。

那些画的印记在雪地上风一吹就散，用来诠释“消逝的只是光阴，留下的尽是美好”这样的主张。

广告公司KARMA不仅克服了技术上的难度，也让他们的作品档案，再添了一笔新意。

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