TOP君每月都会推出上月车企营销卖力榜，新年伊始，特送上2015车企年度“搏出位”总榜，飨食众位看官！

TOP8阿斯顿马丁：与007续写半世纪情缘

车企植入电影是惯用地老把戏了，尤其是谍战、警匪、科幻、动作、冒险大片，既受观众热捧，又有广阔的植入空间，向来是车企们炫技的凌晨3点的北京三环。

车企营销的标杆还要看阿斯顿马丁和《007》，正是借着DB5在《007：金手指》中的出色表现，阿斯顿马丁才真正获得了世界的瞩目，在车坛上打响了名号。今年，这对造就汽车电影史上最成功新车营销的经典CP再次亮相。据悉，专为《幽灵党》定制的七辆全新阿斯顿马丁DB10跑车，在拍摄中被完全摧毁（价值3600万美元）。阿斯顿马丁的设计总监Marek Reichman为电影提供了十辆DB10跑车，一切全为这部特别的邦德电影震撼的观影效果。

营销效果如何，也只能拿票房验明正身了，以下是《007：幽灵党》在中国区11月票房的排名，甩出其他电影不止几条街。

TOP7长安马自达：赞助综艺向伊利看齐

自从英菲尼迪和凌渡背靠着爸爸天团和跑男兄弟绝尘走红后，成为热门综艺里的明星座驾似乎成为了车企营销的新出路。

除了伊利动辄几亿双双冠名爸爸和跑男外，有个车企也同时成为了2015年度这两档最热综艺的指定座驾，它就是长安马自达，而且它两档节目使用的是长马2015年推出的重磅车型——全新CX-5和昂克赛拉。较之前的车型，这两款车外观更具时尚感，是长马冲击销量的王牌产品。

全新CX-5和昂克赛拉

两款车型分别是《爸爸去哪儿3》和《奔跑吧兄弟3》指定座驾

赞助两档当下最热综艺，金子显然是没少淘的，效果如何呢？我们看看长马官方刚发布的销售数据便知：

销量较2014年增涨45.6%！而且据悉上述植入的两款车型凭借强劲的竞争力为长安马自达销量增长做出了重要贡献。看来钱是花在刀刃上了。

TOP6凯迪拉克：以历史之名向品牌致敬

又是电影、又是综艺，咱们来点儿严肃的营销调剂调剂。要说最宏大、最震撼、最有强调的年度营销，凯迪拉克在纪念抗日战争胜利70周年这一盛况空前的媒介事件时推出的“凯迪拉克站在胜利的背后”系列营销定能夺冠。

能挑起影响了世界历史进程的二战这一宏大叙事来讲自己的品牌故事的，恐怕只有凯迪拉克了。毕竟造坦克、打飞机（不要歪歪）这种高技术含量的活不是谁都有能力干的，有这么显赫的历史怎么拿出来炫耀呢？凯迪拉克选择了13亿人瞩目的9.3胜利日阅兵。有着100多年历史的凯迪拉克怎么攻占胜利日的呢。

TOP5东风日产：无心插柳柳成荫

这世间最痛苦的事情莫过于你有情而他无意，这用来形容2015年亚冠决赛上的东风日产和恒大再恰当不过。亚冠当天，本想共沐冠军荣光的东风日产发布申明称原本应该出现在球员球衣上的“东风日产启辰T70”被恒大俱乐部单方面替换，原本的冠军之夜就这样变成了广告纠纷之殇。之后的几天，东风日产球衣广告门长期占据各大媒体头条，几大党媒纷纷发文帮忙声讨。

这场纠纷的效果用网友的评论来形容比较贴切：“本来看球没咋关注球衣上的广告，恒大这么一换，才知道东风日产还赞助了！”

TOP君想说：东风日产，你要在这个浮躁、炒作、话题满天飞的营销圈纯洁地活下去！

TOP4斯柯达：为俘获年轻人搬出古惑仔

论情怀、论感情，斯柯达为了推广2015新推出的Yeti下血本请来古惑仔五兄弟献上非红磡版的《友情岁月》定能让深受香港电影影响的80、90后们热血沸腾。

如果说兄弟情怀是表，那刺激购买就是里。据悉，这款新上市的Yeti是斯柯达一款高性能SUV，售价在12-20万之间，它的主要消费群就是30岁上下、曾经迷恋古惑仔系列电影的小腊肉们，“硬派”和“兄弟情怀”是他们共有的关键词。靠情感共鸣来吸引消费者买单，斯柯达也是用心良苦。

TOP3奥迪:就这么不按剧情发展的火了

12月3日，海南岛亚龙湾日光和煦，以“伟大,不止”自称的全新奥迪Q7迎来首发，为了迎接它，奥迪豪气包下了整个娱支洲岛，并将其命名为Q7 Island。

巨资包岛足以现实奥迪对这款全球首台第四代SUV的器重。据悉，按照计划，上市发布会安排在晚上举行，白天是媒体试驾环节，什么滚木、交叉轴、山石、沙滩路况，体验的心悦诚服了才能好好写稿嘛。滚木、山石、交叉轴……一切都在按着剧情发展，可到了沙滩环节，意外发生了，一位媒体老师把伟大的新一代SUV开进了海里，海里……海里。

于是当日见诸报端的就是这样的一幕：

然后就是奥迪铺天盖地的危机公关和被遗忘的Q7新车发布。

所以有时候“伟大”和“出糗”只有一个媒体老师的距离。车企们以后搞试驾还是长点心喽！

TOP2宝马：第一个吃朋友圈螃蟹的品牌

2015年年初最令营销人激动的莫过于“微信朋友圈广告上线啦！”。500万起投的朋友圈广告有着覆盖6亿网名、精准推送、随时反馈、图文并茂、及时跳转等诸多优点，据说每年在腾讯投放千万的客户们都在排队等号。

宝马的朋友圈广告可以说是年度最值得期待的朋友圈广告，没有之一，因为在正式投放之前，各种小道消息就已透露宝马将第一个亮相。

宝马的这个阳谋TOP君必须给打满分！这么一预热，人人都是福尔摩斯的劲儿就都被激发出来了，人人守着朋友圈刷宝马广告，这广告效果能不好吗？再加上普罗大众的炫耀心理，转发量、评论数定不在话下。

所以，广告投放当天，宝马的文案长这样：

再看看评论，宝马和微信都该放心了。

TOP1 MINI:谁再说我小我跟谁急

如果2015车企营销圈有个自我突破奖，TOP君定会把宝贵的一票投给MINI，这个名字虽小但野心、胆识、创意都不小品牌在自我革新的路上简直就是开挂的节奏！

在SUV占据汽车销量半壁江山的如今，MINI的变革就是一场自我救赎，毕竟只有满足市场需求才能让品牌活下去。若还是给消费者“小”的感觉，无疑会让市场离自己越走越远，于是MINI2015的品牌策略就是要变“大”、我也是SUV，我也是拿过耐力赛冠军的车，人家MAN着呢！于是8月和10月，MINI COUNTRYMAN和MINI CLUBMAN相继在朋友圈投放创意广告，正式宣告“这是一辆大MINI”！

MINI CLUBMAN朋友圈广告

难能可贵的是，在自我革新的路上MINI还保持着初衷。那就是它的根基——英伦文化，绅士性格，这在广告里反复提及的与英国有关的文化符号里可见一斑。而在整车的设计上，英伦底蕴也得到了完整的保留。

总之，以后我们见到的MINI将是充满绅士品格的大MINI。

充满肌肉感、细节始终如一的MINI你会喜欢吗？

以上，就是TOP君搅破脑汁扒出来的年度车企营销出位榜，处女座的不要问TOP君为啥不凑够10个，摸着良心吃饭睡觉赏案例的伦家可不会苟且。

不过，虽说鄙君学富五车、才高八斗，颜值与智商齐飞，但毕竟也偶尔思绪熔断，除了上述案例，不知还有哪些肥美地漏网之鱼森森的印入了看官们的脑海里呢？

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