结果，我们已经无法辨别到底哪些是真的哪些是假的，过着应接不暇的生活。

往往很多品牌的传播只是逞一时之快，并不能形成一粒种子，落到用户心里最柔软的地方。对比国外一些比较经典的案例，你会发现，能够一直坚持，并一直受到用户喜爱的，不是那些花里胡哨的内容，而是实实在在的，跟人性、跟爱、跟永恒相关。比如说年年万众期待的英国百货公司JohnLewis的圣诞节广告了。在英国，每每JohnLewis推出圣诞广告，甚至被当作圣诞季开始的标志，而之所以有如此强大的影响力，是因为它始终以情感关怀为主旨，是在对人性的洞察基础上制作出来的，所以总是能触动人心。

虽然国内还鲜有这种打动人心的广告，但却有些品牌慢慢地让我们在2015年感受点一丝丝地暖意，和心灵地感动。让我们来盘点一下2015年，在我们身边，都有哪些品牌传递了正能量暖意。

阿里巴巴家庭娱乐服务平台/天猫魔盒"给TA多一个小时陪伴"项目

借力于光棍节的节日氛围，阿里巴巴家庭娱乐服务平台以"回归家庭"为核心，主打情感牌，以创意的方式和多触点的传播，打造了电商狂欢当中的一个亮点。其实这个活动天猫魔盒是想借双十一的热点，来做一波向老板请愿提前下班的活动，来顺应上班族的心理，寄希望于得到他们广泛响应，从而在双十一玩一点不一样的概念，然后自然而然地引导到家庭关系的陪伴上，突出品牌回归家庭的传播核心。

随着双十一的临近，"给TA多一小时陪伴"项目主题网站及H5上线，充满温情的画风配合海报背后的故事延展，让人一点进去就倍感亲切，结合双十一当天的提前下班领滴滴专车券，到4999元的大红包，种种的幸福和温暖好像顿时都提前给到了消费者。

艾美特暖爸暖家项目

温情路线，让人尖叫的暖爸产品也能萌萌哒

艾美特观察到现代中国家庭社会中，爸爸们总是过分重视事业而忽略对家庭的投入以及对孩子关爱，加上传统的角色定位中父亲总是爱得深沉而不善于表达对家人的爱，所以父子之间的互动相对于母子之间是少之又少。所以艾美特认为，爸爸在家庭中的角色和电暖器默默提供温暖的功能有共通之处：爸爸回归家庭能更好地陪伴家人特别是孩子的成长，而电暖器能提供温暖的家居环境，显著提高陪伴质量。这就是艾美特暖爸电暖器了！

艾美特暖爸系列电暖器总有一款适合你

精准定位，满足消费者冬日浴室取暖需求

在日本韩国早已占据风扇市场半壁江山的艾美特，自1997年转做内销后，一直以来的风格是依靠品质和口碑带动销售，在消费者中一直有着不错的口碑。但是，随着85-95后变成消费的引擎，艾美特发现，这批小孩怎么不按常理出牌呢？在过去，人们认为只要产品好、服务好，就不愁没有消费者；然而在互联网时代，艾美特发现，更重要的是有让人"尖叫"的产品、良好的体验和能够产生共鸣的情感体验。

暖爸系列产品主推居浴两用电暖器，通过IPX防水测试在浴室中也可以安全使用，这简直是要和浴霸立马撕逼的节奏。

暖爸与浴霸安全性能对比图

这是艾美特对消费者洞察的又一个聪明的地方，因为对于有宝宝的家庭而言，以强光发热的浴霸的确无论如何都不应该在浴室中使用。在浴室取暖上，必须有替代浴霸出现的产品。电暖器以加热空气的方式解决了洗澡取暖的难题，而且艾美特针对浴室推出了贴心的产品，例如带烘衣篮的公举暖爸，可以智能感应调节温度，自带烘衣架的颜值暖爸。对于被取暖困扰着不敢洗澡的人群而言，这就是令人尖叫的产品。

为了将"暖爸快回家"的心声大声说出来，艾美特还为暖爸定制了一个大电影《暖爸联萌--父子超级变变变》，讲述一个父子交换身体的故事：爸爸与儿子意外互换了身份，无奈之下只好与六位暖爸齐心协力照顾好儿子，一轮手忙脚乱之后，爸爸体会到妈妈在家里的不容易，明白了家中其实需要爸爸的陪伴，从而唤起了爸爸的回归家庭意识。

暖爸大电影-《暖爸联萌之父子变变变》：

艾美特的暖爸营销，无论是从产品的定位、捆绑的明星效应、生动有趣的表情包、创新的微信发布会、温馨的大电影，其传播的重视家庭、关爱陪伴的深刻含义，都已经给我们留下深刻的印象，暖爸二字已经保存在妈妈们的头脑字典当中。

滴滴顺风车--粉色星期三，暖你才暖心

人常说，女人心海底针，足以见得女人心思的纤细、缜密、善变和复杂。大多数女人都是感性的动物，这种"敏感"体现在对衣食住行各个方面的要求上。

洞察到了女性在冬季出行的种种不方便，深深"懂"了目标受众的"痛"，滴滴顺风车在今冬的这波"粉色星期三"活动，成功治愈女性有温度也有风度、价格合适、车主乘客关系平台可交友、再也不用担心迷路等诸多麻烦事，真真切切来了一回真温暖的关爱传递。这种从"心"出发的传播，让消费者与品牌商产生共鸣。

最广为人知的，莫过于最会拍广告的英国百货公司JohnLewis的圣诞节广告了。从2007年开始，JohnLewis一直给人们创造一个个温暖的小故事。去年的小企鹅你一定还有印象，2015年的圣诞，他们又拍了一个有关地球上的小姑娘和月球上的孤独的老人的故事。

最后，让我们一起来重温一下JohnLewis近年的暖心广告吧。

2015年JohnLewis圣诞节广告-月球上的男人

讲述一个小女孩为在遥远月球上孤独生活的老爷爷送圣诞礼物的故事，为这个冬日添一份暖意

2014年JohnLewis圣诞节广告-可爱的企鹅

2013年JohnLewis圣诞节广告-熊与野兔的故事

有一种温馨润物无声，此类直击人心的温暖应是品牌营销里最温柔的一击，烙印在消费者的心里。

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