过去的一个周末，最大的热点事件无疑是“寒冷”。

根据媒体报道，全国99%的地方都在大降温，这场寒潮也被称为“霸王”级别，因为就连广东都百年不遇地下了雪。在社交媒体上，一张拍摄于广东地区的迷你版雪人照片疯传的同时，几乎所有人都在讨论天气，微博的热门排行榜甚至同时出现了三个与“寒冷”相关的词汇。

大叔认为，这应该是进入新年以来的最大一次热点事件，而且几乎每个人都能感同身受。如果这不是热点事件，那我就不干公关了。

又恰巧是周日，也可能是最能考验公关狗“本领”的时刻。遗憾的是，大叔发现，不少公关狗今天似乎都躲在了被窝里。

罗列今天的“寒冷”案例之前，大叔再多唠叨几句。

2015年，诸多事件营销、互动营销和借势营销一次次引爆网络，各大品牌也更注重二次传播效应，而伴着接踵而来的营销事件，受众的鉴别能力也被训练的越来越强，也就是大叔说的，一批毫无创新的借势营销已经被淘汰。进入2016年，大叔认为，品牌将会越来越愿意为创意埋单。而不应该陷进“百度指数”、“报纸版面收集”等无效公关上。

当然，创意，也分大小，其实，借势营销就是小创意，是品牌创意的实弹练兵场，但说不定就能变成真正的战场。说到这里不得不提到杜蕾斯，但人们似乎只记住了“北京大雨里拿杜蕾斯做雨鞋”的创意，却忘记人家在之前无数次的努力。

你先看看，大叔团队收集的案例。

一、手机界：

其实手机和寒冷这个话题并不是特别贴，所以，对于缺席的品牌，大叔认为也没啥，但是如果能有好的借势营销出现，可以起到加分的作用。如果硬要借势，可以从手机拍摄的雪景（oppo）、手机可以取暖（你懂的）等角度。

vivo：虽然没有与产品特性相关联，但做一张下雪的海报，也算不错。

金立：段子式营销，以幽默调侃的方式，借着《海阔天空》的歌词，又提了一次自己的新品及其发布会。

二、电商界：

大叔认为，电商、外卖和快递等品牌，应该是这次大雪降温最不应该缺席的品牌，因为你的大部分员工在户外，你的消费者可能正懒洋洋地裹着被子，饿着肚子急切着等待着你敲门。从目前搜集到的案例来看，只有京东是及格的。

京东：给消费者提供实用的建议，你以为它在刷存在感？其实，那条链接就是购买暖宝宝的地址。如果不出意料，大叔预测，明天京东会发布暖宝宝等取暖产品的销量新闻。此外，京东还做了一个GIF，还形容今天消费者的作息。

天猫：你那里几度？小编够懒的。

国美在线：做了一个日历，比较简单。

苏宁：没搞明白这张图的意思，难道是在告诉我们苏宁在最冷的地方送快递？

三、快递界

顺丰：走人文情怀路线，强调”使命送达“，图片还来自网友拍摄，点个赞。

EMS：借势推广自己的微信公众号。

四、外卖界：

美团：走温情牌，也从侧面给用户打了预防针，因为今天天气差，请理解一下外卖骑手。

百度外卖：给外卖汽车写了一份感谢信。

五、酒界：

天冷，喝点酒，暖身体，这个切入点是没问题的，两位白酒品牌也是这么做的。

金六福：海报制作水平有待提高。

汾酒：海报都懒得新做了，加话题倒是个聪明的做法。

六、电器界：

大叔认为，空调、热暖器等取暖的电器是第三类最应该有所响应的品牌。

格力：推荐电暖器等小家电。

海信：强调制暖。

美的：小编只会耍小聪明，却没有用到实处。

九阳：电磁炉和火锅最配，文案写得不错，图片稍稍差了一点。

七、户外服装界：

大叔团队分别查看了北面、狼爪、哥伦比亚、始祖鸟、凯乐石、奥索卡等户外品牌，发现只有探路者在今天为用户做了推送，可惜有些硬。大叔认为，作为与寒冷天气关系较为密切的户外品牌几乎集体失声，十分令人失望。ps：耐克和阿迪达斯这样的运动大牌缺席的同时，李宁却加了一次班，不容易。

探路者：推荐户外羽绒服。

李宁：配图有点……。

综上所述，从今天的案例收集来看，几乎全军覆没，这就是2016年的第一大热点，各家品牌的表现，令大叔团队十分失望，因为就连杜蕾斯也缺席了，当然，与今天是休息日可能有一些关系。

几乎所有人都在说微博不行了，看来，不少品牌确实也在削减在官方微博或新媒体上的人力和费用。可如果你的创意不够，品牌如果想说点啥，难道没事就买一个朋友圈广告吗？

最后，大叔希望你问思考一个问题：如果每个人都在聊“广东下雪”这个热点事件，99%的品牌们，你为什么缺席了？

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