2015年的冬天特别寒冷，罕见的寒潮来袭，为春节回家的路增添了几分忐忑。为了加强烟花爆竹安全管理，改善大气环境质量，保障公共安全和人身、财产安全，上海今年开始实行新的《上海市烟花爆竹安全管理条例》，外环线以内区域禁止燃放烟花爆竹。没有了烟花爆竹的助兴，习惯在正月初五放鞭炮迎财神的部分上海市民多少有些落寞。上海广播旗下的第一财经广播为响应环保的号召，以创意弥补了遗憾，他们首创性地在正月初一、初五零时播放长达3分钟的爆竹声。在第一财经广播创意出炉之后，5个半小时内workshop就实现了广告销售，一向以暖心动情、注重人文情怀的上海链家“承包”了这个与众不同的创意。上海广播以闪电般的速度完成了聚合营销workshop第一单。

Workshop的魅力何在？第一财经广播总监李晖认为，上海广播聚合营销workshop打破了创意、业务与品牌客户三者之间的壁垒，形成了一条有机运转的流畅链条；上海广播营销专家潘捷妹提到，workshop集结了最优秀的团队力量，遇到问题再也不用单打独斗，团队的迅速反应成为了销售的最强力后盾。

最“二”的创意+最年味的情怀

“有爱有家”的 上海链家

说起关于上海链家的两条年味创意形象片，李晖表示，其实并不是刻意而为之，只是因为感慨于今年春节上海听不到爆竹声的一种遗憾。第一财经广播的创意团队在讨论整个事件时，考虑到听众朋友们初五迎财神的习惯。当时，李晖就提出，能不能在初五正点的时候，第一财经广播什么内容都不播，只是放鞭炮的声音。李晖甚至认为这个创意是有点2、有点疯狂的。但是，在与总编室和业务部的同事进行沟通之后，大家一致认可并兴致高昂。创意团队甚至很快地就出了第一版文案，初稿是一份带恶搞成分的幽默版本。当广告经营部的同事告知李晖，客户有意向进行冠名的时候，李晖立马将创意进行加工，融入了更多暖心元素，打造了如今的温情版。

从搞笑版变身为温情版，李晖认为，这就是workshop的力量。上海链家是第一财经广播的老朋友了，在以往的广告中，上海链家有着一贯的人文追求，它们热心公益、关爱社会，对于有质感的广告情有独钟。“当销售告知我们是上海链家为我们的创意买单时，我们的创意团队就在第一时间调整了创意的方向，从情感上点题‘有爱有家’。”

李晖感慨，上海链家是对于品质有着非常严格要求的品牌，这次“疯狂的冒险”，成就了温暖整个上海的深刻印记。在爆竹声中，“有爱有家”更加情动人心。

第一时间为上海链家制造

最动人心弦的软着陆

作为一直服务上海链家的广播营销专家，潘捷妹对于上海链家的品牌诉求有着一定的敏感性，“在和上海链家描述完整个创意之后，客户觉得非常兴奋，几乎是秒签了这个创意”。

多年的广告营销经验使得潘捷妹深刻地意识到，客户对于广播营销的要求也不断地提高，上海链家就是其中很具有代表性的一类客户。他们很注重自己的公益形象，喜欢广告软着陆，乐于寻找和品牌气质契合的话题。 “上海链家电波中的爆竹声活动将从2月3日开始直到2月19日结束，在这十几天时间里，第一财经广播、上海交通广播、经典947三个频率线上线下全线贯通，体现了广播独有的营销优势，也从侧面说明了上海广播workshop机制运转起来之后，我们销售的新式武器更多了，力量强大了。”

恋家=链家

用时代跳动的脉搏诠释传统春节

除了3分钟爆竹的宣传片之外，上海新闻广播还以公益为主题围绕新春序曲与上海链家合作了一系列声音纪录片。上海广播新闻中心的资深主持人金亚表示，无论时代如何进步，春节在中国人心目中仍然是一个“回家团聚”的特殊日子。对于很多新上海人来说，“父母在，家就在”。而“恋家”又与“链家”同音，其中饱含的感情也一脉相承。宣传片中有上海铁路局的列车加水工人、到上海来摊煎饼果子的外地打工者，在他们的身上，“情暖回家路”是一种最朴实无华的展现。

上海链家的这一系列声音公益片，虽然听上去只有短短1分钟，但是为了保证素材的鲜活，新闻中心进行了艰苦的数据采集。金亚感慨，“对于广播形象宣传而言，这是一次非常奢侈的尝试。但是，这种原生态的声音纪录片在上海广播取得了不俗的反响，上海链家也觉得这是一次可以打动听众心灵的有益尝试，是非常具有可听性的内容制作”。

情暖中国年，上海链家伴你回家

2016年的春节，因为有了上海链家的人文情怀与对于春节的感性理解，上海将首创性地在电波里播放3分钟的爆竹声，并且还给听众朋友们带来了品质超凡的声音纪录片。上海链家不但温暖了千千万万的上海家庭，更以心相伴。

上海广播以聚合营销凸显广播特有的营销优势，workshop在5个半小时内实现创意变现。正是源于workshop这一机制的有效运转，才有了上海链家的闪电下单。上海广播以声音为敲击心灵的武器，炮制“有爱有家有链家”的春节盛宴。

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