市场调研中使用的一种投射技术，要求被试者把客观事物与色彩、形状、符号、图案等联系起来，从而投射出消费者对某个品牌或产品的态度。虽然，心理图案法不用语言或很少用语言，但调研专家相信，消费者的态度、行为、个性、生活方式，以及社会阶层的轮廓，都可以从测试中反映出来，有时甚至能成为市场细分的根据。