被访者在经过某种形式的提示之后，表示曾经见过某个晶牌(产品、广告等)的被访者的比例。这是沟通活动的第一个目标站，也是最基础的目标，如果没有达到此层次，沟通效果可以认为是无效的。参见品牌认知。

提示的形式和材料可以是多种多样的，根据调研课题的需要而决定选择什么样的提示材料。可以是文字卡片、图像、口头提示或者某种特殊的音效。