原标题：来自奥美的创意之道（未披露的绝密资料） 一般人不告诉他

不说不值钱的废话   开始吧！

一、做事之前：创意简报

创意简报

这是一张，4A广告企业都会用到的创意简报·标准版样式，这里面有一些非常关键，第一时间必须了解清楚的内容，不容有任何闪失的步骤，现在我来一一解读：

1. 创意目的：本次方案制作的创意需要达到的怎样目的和效果？

这是当你接触方案必须了解清楚的第一要点，不管最后的活动效果是多么的酷炫，人流堪比春运，如果没有达到既定的目的，没有满足甲方需求？一切白费。

2. 目标对象：受众哪些人？

喜欢豆汁的不是全北京人，甜食也不是江浙沪专利，如果项目之初，连目标受众是哪些人？喜好是什么都没了解清楚，要么网撒的不够大，要么来的都是看戏的。

3. 品牌个性：最后引发何种效果？

是成为热门话题，还是变为系列活动，做一鸣惊人还是保持持续热度？对于项目结束后的定为，写清楚讲明白。

4. 工作描述：项目特点，简化介绍：

快速提取项目&资料核心内容，能够用最简洁的语言描述工作内容，提取重点，是成为经理的前提，做到，你们都不行我行，那个时候你还有上升的机会。

5. 风格和调性：

赋予项目感情，赋予内容人性，热爱它并使其灵动，具体调性参考：什么是调性，为什么很多人写出的方案和文案，空洞无感？因为他不仅不热爱，还觉得哪怕多写一个字都很累。

6. 限制条件：预算！预算！预算！

职场不是创意大赛，天马行空不是花你的钱，务实、高效、效果需要在可控的开销内，简单来说，你要这样想，怎么花最少的钱还能做的够好，你就可以顺利升职加薪了，不要超出对方的预期，这很蠢。

7. 必备元素：媒体、法务、对接人

是要碌碌无为  还是崭露头角

最后来看下，创意简报的所有要点：

需要了解的结束后，我们进入思维阶段~如何得到创意？

二、获取创意的铁三角

1. 务实&高效：基础之一

创意这个东西不是具象的，也不是几句话就可以表述的，所以灵感闪现不仅需要时间也需要放弃一些天马行空和YY，如果你把时间都用在构思，那么很容易钻进牛角尖而无法自拔，既然想不出来就多结合工作资料和同事头脑风暴，务实+高效率，想不出来就先把能做的做了，不要低头抬头，一天就过去了。

2. 能执行的才是好创意

如果你的绝佳创意没有估量执行因素，那在后期一定会出现很多麻烦。记住：你的顶尖的创意，要卖的出去也要做的出来。

3. 别看不上案例

企业的案例，同行的案例，竞品的案例；能提供好想法的都要多看看，别一本正经的说“爷喜欢原创 不参考嗟来之食”，先学会再更新是本事，想不出来还要硬撑着是虚伪。

解决了创意工作中的必备思维，现在来讲解，创意过程中的注意事项。

三、创作中必须规避的五宗罪

无为之罪~自恋

很多创意人，生来就觉得自己的点子最好，自己的创意最佳，哪怕被放弃和调侃，也要竭尽全力争取机会，职场中不要过分认为天大地大你最厉害！不过是个想法，没什么了不起，更不要谈独此一家。

拖延之罪~墨迹

明明10分钟可以说明白的内容，非要讲1小时，附带一个炫酷动画PPT？客户只想听，怎么做，你却要附带介绍，我是谁。

清高之罪~爱谁谁

不少创意人做海报，要求图美字少，炫酷效果字很小……艺术达到了，客户受伤了。

无脑之罪~逻辑

一颗恒久远……谁知道是哪个品牌的？做创意要让人看了能理解，能联想到品牌身上，否则也不会被人宣传了。

挑事之罪~有竞争无团结

总觉的刁民要害你，总觉得小人要伤你，总觉背后有闲话……不合作，不团结，一边玩去儿。职场不合作，往往被抛弃的命运。

四、职场存活指南

活下去  还要活的好

1）多合作，忌单打独斗

文案写好标题给视觉配画面，或者视觉部门想好画面给文案要求配标题，都是绝对的错误。彼此讨论，利用思维导图+头脑风暴，整合分工，高效率进行合作。

2）没本事别毒舌

我的介绍写的是毒舌，但给我评论的人都知道，我还是很感恩的，有问题指出，关乎企业项目问题可能严厉点，但其他方面，大家都有各自值得骄傲的地方，毒舌还是收起来吧。

3）别搞怪，那点快乐不要

也罢没事就讲笑话你说这是活跃气氛，一会就下来走两圈逗同事你说这是缓解疲劳，对不起，我们不需要，辛苦和必要的付出，大多数人在接受工作的时候已经想的够明白的了，做好自己的事情，不要用这些理由掩盖你的懦弱。

4）放弃进步等于自掘坟墓

现在很多东西都讲时效性，不管是职场技能还是必备知识，一旦落后就需要更新库的追逐，放弃进步你说要稳定基础，这不过就是懒惰的理由，趁着年轻拼一拼，60分的基础也可以达到90分的精彩。你能在职场中走的更好更远……

·END·