引言：

　　CSPN在两年前的诞生从某种意义上来说标志着中国体育第三极的出现，。作为后起之秀的CSPN有着众多的成员台和广阔的覆盖网络，正如第三世界的力量不可忽视，CSPN的能量正在逐步地显现。

　　CSPN：中国体育电视非常六加一

　　如果说一个球迷必定会对其目睹过的某场赛场上的精彩厮杀记忆深刻的话，当回望中国体育电视的发展之路，也必定有几件事情是可以让整个行业久久不能忘怀的，比如CCTV5的诞生，比如……然而，对山东、辽宁等六家省级卫视体育频道来说，2007年CSPN的诞生或许就是那些足以使其长久记忆的重要事件之一。因为CSPN从某种程度上来说帮助他们解决了首要的生存问题。

　　中国体育电视第三极

　　不同于行业内其它松散的合作或联盟，比如早前太动体育对北上广三地的体育频道进行统一的广告销售，CSPN致力于纵向打通上下游产业链，，"'原材料'购买基地、节目制作和配送基地、广告销售基地，各成员台就像我们的一家连锁分店，在整个过程中，我们运用CSPN这一统一的标签。"这是CSPN最大的标志和特色所在，如果说行业内的普遍合作是一种品牌联合的话，那么CSPN从本质上来说是一个联合的品牌。"我们现在是非常六加一"，陶伟调侃地说。当然六是指CSPN的六家成员台--辽宁、山东、湖北、新疆、江西和内蒙古，而一则是CSPN的运营公司--神州公司。

　　联合的力量更强大，CSPN在两年前的诞生从某种意义上来说标志着中国体育第三极的出现，。，代表了中国在专业竞技体育上的水平，其作为单独的一级是毋庸置疑的；北上广则因其经济的发达而在体育电视上形成了一个联动效应，再有太动体育对这三地的广告进行统一的销售，使其成为一个既松散又集中的联盟；作为后起之秀的CSPN有着众多的成员台和广阔的覆盖网络，正如第三世界的力量不可忽视，CSPN的能量正在逐步地显现。

　　报道权行业的洗牌运动

　　有了这些好的赛事资源CSPN便有了优质的原材料，为了获得更好的收视率和更忠实的观众，在中游的制作上CSPN追求时尚化的处理方式。"观众看球，既要看比赛本身，同时他们也在吸收比赛外的知识，包括赛事背景、队员、教练等等。现在的受众看电视越来约想看到真的东西。"陶伟把这看成一个重要的任务。

　　在以网络为代表的新媒体正逐渐抢占传统媒体生存空间的当下，当被问到网络视频是否会对CSPN造成威胁的时候，陶伟毫不犹豫地摇摇头，表示完全没有影响。"我们国家网络的终端远远达不到电视终端，从清晰度到感觉都不如电视。再说电视和网络是完全不同的，网络是信息化，电视是节目化，老百姓看体育赛事看的是要具有观赏性的节目，即使是一场转播，也要有演播室、嘉宾和好的解说。这些网络上都没有难以完备，网络从诞生的那一天起就没有在节目制作方面的概念就偏薄弱。当然网络是一个很好的终端，因此我们和新浪、搜狐、优酷等都有一些合作，以此满足观众从不同终端看比赛的需要。"

　　产业对产业 覆盖对覆盖 品牌对品牌

　　引进赛事之外，CSPN还重点播出各成员台已有的中超、CBA。在中国体育走向专业化细分并逐步走上联赛制、俱乐部形式的发展道路之后，从赛事设备、公关宣传、品牌打造上可以明显体现出来的是中国体育的产业化已初具模型，在陶伟看来，CSPN这一节目制作的产业正是对中国体育产业化的一种呼应。

　　除开产业对产业，在陶伟的心中还有两个重要的"对"，它们分别是覆盖对覆盖--媒体覆盖与广告主目标市场覆盖的吻合、品牌对品牌--以CSPN的品牌承载并服务广告主的品牌。对任何一个媒体来说，广告收入都是其绕不开的生存命题，体育电视也一样。CSPN一方面解决各成员台的资源问题，另一方面自然也要解决广告创收的问题。优质的赛事资源是广告创收的有力保证，但绝对不是除此无他。覆盖和媒体自身的品牌也影响着每一位精明的广告主。在此可以说覆盖和品牌是陶伟带领CSPN努力的方向，也可以说这是陶伟的信心所在。六家成员台让CSPN形成了一个广阔的覆盖网络，这为广告主的投放预备了开阔的空间，"我们现在的广告手段很灵活，可以平台投放、单台投放，也可以多台投放，这主要看客户的需要。"陶伟坚信在未来的时代，广告主必然会追求广告投放的性价比，不会盲目投放。与全国性媒体比起来，省级体育台有着更有利于广告主深耕细作的优势，与单独的频道相比，CSPN又有着覆盖方面的优势。据陶伟介绍，目前CSPN和CCTV5以及北上广三地的客户重合率已经达到了百分之六十左右，原先鲜有国际4A与其合作的几家成员台，现在已经成了很多国际4A的选择对象。虽然这其中覆盖效应多少，品牌效应多少似乎难以具体考量，但是CSPN在品牌化上面的努力确是可以感受到的，吸引黄健翔的加入就是一个最明显的例证。

　　问世两年多来，在产业化和品牌化的道路上以及广告创收上，CSPN取得了长足的发展，但陶伟坦言，一个新生事物肯定都有毛病，CSPN在很多地方都没有做到位，在节目的制作上还有很大的调整空间。而且又遇经济危机，未来仍面对很大的挑战。"我们的策略是稳步推进。"陶伟说。