随着社会的发展，旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强，旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力，以及对文化与环境的促进作用日益显现。旅游业也是中国经济发展的支柱性产业之一。近几年，开始有越来越多的省市及地区开始通过大众媒体提升知名度、塑造地区品牌形象，对拉动当地旅游产业乃至经济发展起到了积极的推动作用。

　　市场潜力巨大

　　中国是世界上最大的旅游市场之一，国内旅游市场已经达到15亿人次，出境旅游市场发展到4000多万人次，入境旅游市场达到1亿人次。全国旅行社接近2万家，全国旅游总收入已突破1万亿元。未来10年间，中国旅游业将保持年均10.4%的增长速度，其中个人旅游消费将以年均9.8%的速度增长，企业/政府旅游的增长速度将达到10.9%，到2020年，中国将成为世界第一大旅游目的地国和第四大客源输出国。

　　有助于推动需求和消费

　　世界银行专家组日前对中国旅游业进行研究后认为，中国国内旅游需求的增加可以有效推动总需求和总消费，促进就业和经济增长。在国际金融危机仍在蔓延的背景下，中国旅游产业的快速发展，对于经济的持续稳定发展具有重要意义。，在这个过程中，旅游业可以发挥非常重要的作用。：2009年中国旅游就业人数将占总就业人数的7.8%，而且旅游消费总体上具有7至11倍的放大效应。

　　行业品牌塑造迫在眉睫

　　在旅游人次数稳步增加，旅游消费额逐步提高的同时，旅游产业的不足也日益凸现。虽然我国旅游资源十分丰富，名山大川和历史文化名城较多，但由于意识观念不到位，缺乏对旅游业长期投资，以致我国的旅游业相对落后，仍然处于一种低消费、大众化、低水平旅游的状况，而且很多省市及景点知名度相对较低。因此，推进旅游业科学发展、科学管理和科学运营理念的形成，逐步建立城市及旅游品牌知名度、美誉度就显得尤为重要。

　　从2007年起，越来越多的地区开始在中央电视台投放广告，宣传当地的旅游品牌，包括安徽、湖北、陕西、宁夏、河南、山西、云南、辽宁、湖南等多个省市陆续走上央视。根据我们的统计，在今年的6月份，仅在中央电视台《新闻联播》前后这一黄金广告时段投放旅游及品牌形象的省市就达到５家，其他黄金段位也有数家。

　　客    户：海南省委
　　投放时段：《新闻联播》前、《朝闻天下》前等
　　分    析：

　　以"2009中国生态旅游年"为契机，海南省围绕一个目标（实现全省旅游经济运行平稳增长目标），抓住两个重点（国内高端和国际度假两个市场），推进三大结合（旅游宣传促销与旅游房地产、热带农产品促销相结合），全面提升国内旅游，积极扩展入境旅游。根据这一计划，海南省委确定了在《新闻联播》、《朝闻天下》等权威、知名栏目持续的广告投放。通过央视这一平台，"要想身体好，常来海南岛"广告语一时间成为国人共识。

　　客    户：惠州市委
　　投放时段：《新闻联播》前、《朝闻30分》前
　　分    析：

　　2008年，惠州GDP总量和人均GDP都已跨入全国一类重点城市行列。但城市知名度有待进一步提高，外界对惠州的了解不多不够。面对这一问题，惠州市相关政府部门积极进行品牌营销，提升品牌形象，做大"休闲惠州·度假天堂"旅游品牌，同时吸引更多资金和贸易交流，促进城市经济进一步发展。

　　客    户：济南市委
　　投放时段：《新闻联播》前
　　分    析：

　　济南是著名的"泉城"，也是我国的历史文化名城。除四大泉群外，市区内还有风景优美的大明湖和众多的文化遗迹，"家家泉水，户户垂杨"的秀丽风光中，蕴藏着丰富的文化内涵。如何以泉水复涌为契机，整合名泉、名士、名湖和老河、老街、老建筑等旅游资源，再造富有文化含量的"泉城"品牌，成为济南旅游的热门话题，也成为城市品牌塑造的目标。

　　客    户：天津航空
　　投放项目：《新闻联播》前、A特段
　　分    析：

　　随着环渤海湾经济带一体化的不断深入，各城市间人员交往日益密切，航空旅客人数不断增加。天津航空将在原有快线航班基础上，打造天津与大连、青岛、沈阳、太原、烟台、威海及与西北重镇西安之间的"空中快线"航班。此外，由于北京航线资源紧张，目前开通北京航线的难度较大。天津与北京间高速铁路及第二条高速公路的开通，大大缩短了两城市间的往返时间，天津作为北京第二机场的优势越来越明显。天津航空登陆央视，对于提升企业知名度，乃至对天津城市的推广都具有重要意义。

　　客    户：青海省体育彩票管理中心
　　投放时段：《焦点访谈》后
　　分    析：

　　2009第八届"中国体育彩票杯"环青海湖国际公路自行车赛将于7月17-26日在青海开赛。环湖赛作为青海对外宣传的一个重要抓手、特殊平台和宣传报道的兴奋点，通过众多媒体对赛事的报道和对青海省多角度的宣传，向国内外展示了青海高原丰富的自然、历史和人文资源，以及经济社会发展的成就。除了对环湖赛事的报道，央视的广告资源也成为青海展示自己的重要舞台。

　　客    户：山西省委
　　投放时段：《朝闻天下》前
　　分    析：

　　山西旅游资源品位高、质地纯、文化底蕴深，自然生态浓，又有临近首都的优势，但是山西过去的旅游业发展及形象相对比较落后。近几年，山西加大了品牌营销的力度，不仅通过旅游业硬件设施不断改进来提升服务水平，同时推出各种的推广活动，尤其是开始利用媒体的传播力和影响力提升山西旅游品牌的知名度和美誉度，对促进山西整体旅游业的发展起到了积极作用。