如今，广告投放效果的标准不断被客户的抗议改写着："我们要的不仅仅是到达，我们更要影响力"！ 作为从事广告经营的我们总在不断的反问：究竟怎样的媒体平台，采取怎样的投放手段，才能使广告投放具备强的杀伤力？

　　广告效果＝传播平台＊传播效率 ＊传播内容 ！

　　传统的媒体效果评估只能告诉我们数据方面的指标，很难提供质方面的因素。而好的广告效果一方面来源于好样的媒体平台，另一方面则更加艺术化：和受众的参与度是否高、沟通的深度、广告信息植入是否巧妙等等都息息相关。

　　杂志广告向来是个小类别，但是近期发展势头不可小觑。杂志广告的成功有它的特殊性：出版周期长促长了阅读的期待性，内容专题、印刷精美能够牢牢锁定目标群，使得受众主动接触性很高。

　　这种高关注度，为杂志广告商的成功奠定了基础！广告商看准这点，不放过目标群体这种高关注度接触机会，采取更聪明的投放方式，在一期杂志中会将广告信息层层渗透：异型广告吸引注意力；常规广告制作精良获得品牌好感；软文内容贴近消费需求、市场消息及时前沿。利用多种广告手段齐下，最终形成高强度的渗透，将品牌浅表信息和深层理念灌输到位。而优秀的广告代理商更将广告信息用那本杂志的目标群体所喜欢的语言方式进行表达，保证与杂志内容调性一致，真正做到："广告即内容！"

　　电视广告是老大。而作为这个老大，在深度沟通方面却需要向杂志这个小弟弟学习。而老大这家中，最有可能进行深度沟通的就是栏目广告。栏目广告较时段广告和套播广告而言，更具条件将广告信息植入节目内容。栏目，就是电视领域中的"杂志"！

　　从杂志取经，向杂志学习。栏目是专业化媒体，内容定位明确，具备某一领域的深度知识性，在特定观众市场上获得高度认同，具备观众主动接触基础和收视的期待性， 能够主动吸引住一批忠实观众！有了这一受众高关注度基础，栏目广告经营的方法我们在杂志身上得到了借鉴！

　　如何将客户广告信息融入节目，使之成为节目的一部分而不遭冷遇？在绝对挑战一年运营的时间里，我们初尝到了成功滋味！现在就与同仁们来一起分享。

　　杂志式经营的基础：内容为枝广告做叶

　　栏目定位要准、内容精致，能够吸引受众市场，培养高忠诚度，让观众也给节目主动"买单"，期待收看，绝不换台！

　　绝对挑战是一档在人力资源知识领域里，打造雇主品牌的权威节目。其定位是央视众多栏目中标新立异的，节目话题也是当下社会关注而又模糊认识不清的热点问题，节目形态打造成娱乐中兼顾教育色彩，具有广泛的受众市场和关注度基础！

　　一期节目中容纳了企业、职场人、专家、主持人和1800万受众目光的庞大人群！每类人群都能从中获得自己想要的信息，节目环节和内容设置的紧凑，依靠悬念和出乎意料的结果，在60分钟内牢牢锁住了受众目光，每周节目都充满期待……有这样的节目作为基础，广告经营就等于成功了一半。

　　杂志式经营的要决：整合整合再整合

　　广告内容与节目内容保持适切度，增强融入度，让受众喜欢节目的时候也没有感觉到广告的干扰！

　　雪花啤酒是个成功案例！雪花啤酒隶属华润集团，市场目标定位于全国，消费目标瞄准新一代社会主流群体，产品理念传达"畅想成长"，在竞争激烈市场中，职场人奔波劳顿之余释放压力的好选择；产品"畅想成长"的理念与绝对挑战节目倡导的理念十分贴切，而目标消费群体与节目受众群体也异常吻合。

　　在此基础上，凯高传播和节目组共同为雪花啤酒打造了一套特殊传播方案。使品牌理念和杂志宣扬的理念高度协调一致，使得观众接受到同一主张，而雪花也感受到了作为VIP客户所受到的珍视。

　　杂志式经营的核心：润物细无声

　　广告形式创新多样化，暴露频次增加，设置在关键时刻，但让观众感觉在不经意间接触！

　　节目通常是一周播出一次，观众忠诚度致使节目具备期待性，以及在收视过程中难得的稳定性，所以，凯高建议客户应抓住这样难得的与目标群进行密切的接触机会，充分传播其产品信息和企业理念，获得认同！

　　当广告内容成为节目内容一部分的时候，也是广告效果最大化的时候！我们以"畅想成长"的理念为线索，将雪花啤酒彻头彻尾的融进节目中。同时，用多种广告形式：主持人口播、节目悬念定版、多频次常规广告、定制竞聘选手的"成长感言"，以及节目主体内容后打造的企业与绝对挑战节目捆绑的软性广告……多达9种广告形式14次暴露的几率出现60分钟的节目中，每次总在不经意间传递到受众心里。经过10 个月的投放，雪花啤酒已经在目标用户的心里建立起牢不可破的品牌基石！