研究背景

　　中国的网络购物市场07年取得了爆发式增长，08年则延续了这种高增长态势。根据艾瑞咨询初步的预估数据统计显示，网络购物交易规模破千亿，增速接近130%；同时网购用户规模达8000万，近三成的网民都成为网络购物用户；网络购物占社会消费品零售总额的比重也首次突破1%；种种数据都表明，网络购物已经成为传统零售市场的重要补充，网络作为企业零售渠道的重要性也逐步被越来越多的企业认知。展望09年以及未来网络购物市场的发展，艾瑞认为，网络购物市场将会吸引更多企业用户和个人用户加入，也会吸引资本市场更多的关注。中国的网络购物正步入快速成长期。

　　基于08年网购市场的迅速发展，艾瑞咨询推出《2008-2009年中国网络购物行业发展报告》。本报告建立在多家业内运营商行业深访基础之上，结合翔实的监测数据及用户调研数据，对网络购物市场08年的发展情况及未来的发展趋势作出了详细的分析。

　　同时，由于网购市场包含的垂直行业、各类企业非常多，艾瑞咨询在过去的08年也对细分网购市场做出了一定的研究，也推出了相应的网购报告，包括《2008年中国服装电子商务发展报告》、《2008年中国家电网络零售发展报告》、《2008年中国网民购买决策影响力研究报告》等。相关的研究成果本报告中也有不同程度的展现。在未来的2009年，艾瑞咨询仍将紧密结合网购市场发展最新动向，适时推出细分网购行业、各个地区网购发展分析、购物用户购物行为研究等多个热点报告，为市场各方了解网购市场提供一定的参考。

　　概念定义

　　电子商务定义

　　电子商务（E-COMMERCE）：从广义上说，是指以电子设备为媒介进行的商务活动；从狭义上说，是指以计算机网络为基础所进行的各种商务活动，包括商品和服务的提供者、广告商、消费者、中介商等有关各方行为的总和。报告中的电子商务是指狭义上的电子商务。

　　报告摘要

　　本报告从08年中国网络购物市场的发展现状入手，发布了艾瑞咨询关于网络购物交易规模、用户规模、商品品类分布、运营商份额及全年表现等一系列详细数据。在总体发展现状研究基础之上，对08年网购市场热点事件及热点企业进行了点评，并从众多事件中总结归纳出全年市场发展变化及亮点、进而对未来发展趋势作出预测。同时也给出艾瑞咨询的一些建议。接下来，报告以专题的形式分别展示了艾瑞在垂直行业B2C、C2C卖家调研分析、以及网购消费者调研分析等方面的研究成果。艾瑞咨询希望通过详尽的数据分析、准确的观点判断、精确的用户调研结果，为市场各方了解中国网络购物市场提供支持和参考。

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