研究背景

　　2008年对中国网络视频行业而言是十分关键的一年。在经历了两年的快速发展和市场培育后，网络视频已成为中国最为普及的网络服务之一，逐渐改变着人们网络生活形态。以奥运等重大事件为契机，网络视频步入了主流新媒体行列，受到了更广泛的关注。艾瑞统计数据显示，08年中国网络视频用户规模已超过2亿，市场规模达到13.2亿元，网络视频已经成为中国互联网经济的重要组成部分。

　　与此同时，视频行业也在08年迎来了调整期的阵痛与曲折。政策方面，；经济方面，宏观环境的低迷促使运营商由"烧钱"向理性经营转变，通过积极开展营销业务寻求长期可持续的盈利模式。回顾全年发展历程，视频行业的优化整合已是必然趋势。艾瑞咨询预计，虽然视频行业自身调整以及经济危机的负面影响仍会持续一段时间，但网络视频服务进一步深入民生的趋势不可逆转，其媒体价值及影响力仍将继续提升。

　　基于此，艾瑞咨询推出《2008-2009年中国网络视频行业发展报告》。本报告建立在多家业内运营商行业深访基础之上，结合翔实的监测数据及用户调研数据，对网络视频产业现状及相关问题进行深入总结和剖析，并对产业未来发展方向作出预测和判断，为市场各方了解网络视频行业提供一定的参考。

　　概念定义

　　网络视频市场规模：定义为网络视频运营商从网络视频相关业务中获得的营收之和，包括企业付费规模和用户付费规模两部分。

　　网络视频月度覆盖人数：定义为该月度网络视频网站（或软件）的独立访问人数。

　　网络视频季度访问次数：定义为该季度（三个月）用户访问该视频网站（或软件）的次数之和。若同一用户访问该网站比前一次访问的时间间隔超过30分钟，访问次数加1次，在30分钟之内连续访问该网站页面，只算1次。

　　网络视频季度浏览时间：定义为该季度（三个月）用户访问该视频网站（或软件）的有效浏览时间之和。其中，有效浏览时间定义为该网站的页面处于Windows激活状态窗口的时间。一个页面虽然没有关闭，但是不在激活状态，不计入有效浏览时间。单页打开时间小于3秒不计，单页停留30分钟以上，则视为用户脱机，不计其后的时间，直到新的网络行为发生。

　　网络视频月度人均单日有效浏览时间：该月中，平均每个用户在浏览该网站每个页面时的有效浏览时间。

　　报告摘要

　　本报告回顾和总结了中国网络视频行业发展现状，发布了关于用户规模、市场规模、运营商运营指标状况等一系列详细数据。在此基础上，结合中美网络视频产业发展状况的对比，着重探讨了中国网络视频的产业环境变化、产业发展阶段、产业结构变化、盈利模式探索以及市场竞争态势等问题，进而对未来发展趋势作出了预测。希望通过详尽的数据分析、准确的观点判断、精确的用户调研结果，为市场各方了解中国网络视频市场提供支持和参考。

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