春节，适合回顾

• 案例名称：告诉我春节期间你的遭遇吧
• 制作平台：iH5.cn
• 营销痛点：春节有什么不顺畅得分享一下

这个H5一个最大的特点是简单，只有六页、没有视频、广告只有一行小字，浏览量却超过1000万。其实它成功的秘诀也不复杂，除了主题应景外，最重要的是通过刺激分享来形成传播。

→我的春节遭遇←

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元宵节，适合讲习俗

• 案例名称：猴年猜灯谜，元宵捞好礼
• 出品企业：湾仔码头
• 营销痛点：传统有奖灯谜的新媒体思维

光是游戏规则，就占了手机满满当当的两屏，基本都在介绍奖品是什么、怎么领取奖品。进入答题环节，不是图片就是语音，能点击文字进行答题，还有紧张的倒计时。这也难怪2月22日才到元宵，这个H5已经提前一周在网上火起来了。

→挑战灯谜拿好奖←

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母亲节，适合感恩

• 案例名称：妈妈再打我一次
• 出品企业：京东
• 营销痛点：每个人都当过不听话的小孩

这个H5是故事与游戏结合的良好典范。开头简单的五个字"回到小时候"，就开始进入妈妈为什么打我的回忆叙事，再通过互动小游戏引出母亲的四种教导方针，并在最后出现逆转。

→妈妈再打我一次←

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儿童节，适合怀旧

• 案例名称：六一儿童节到了
• 出品企业：51Talk
• 营销痛点：那些年80后读过的英语教材

据说原定KPI是50万，但去年5月31日首日发布，这个作品就突破了200万浏览量。答题类一直是H5中的战斗机，但把答题和要推广的品牌更好结合起来，却不容易。在儿童节这一天，打八零后当年苦读人教版英语课本的怀旧牌，很容易勾起这代人对李雷和韩梅梅的共同回忆。

→80后的英语教材←

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七夕，适合掉节操

• 案例名称：杜杜告白练习器
• 出品企业：杜蕾斯
• 营销痛点：表白不止需要技术，还是个体力活

"想和你完成生命的大和谐"！

"漂洋过海来睡你"！

"我养你呀"！

大声地对着手机吼出随机出现的告白金句，就能获得奖品。一到情人节或七夕，营销点一般是情人或单身狗两取其一，告白却能涵盖二者。这个H5的特色在于娱乐化包装下蕴藏的技术，在网页中启动语音识别功能，并通过声音监听和声音文件结果匹配判断准确度。

→告白要多加练习←

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中秋节，适合玩游戏

• 案例名称：比比谁画的月亮圆
• 出品企业：搜狐新闻
• 营销痛点：画圆容易，比的是谁画得更圆

中秋节这一天的H5，有很浓的游戏色彩，美的的弹幕、腾讯的喂兔兔、哈根达斯的大开脑洞、脉动的戳蛋大赛……搜狐却走技术流路线，画一个圆，网页自动把它和基准圆进行测距，得出评分。

→你的月亮有多圆？←

http://m.sohu.com/c/17600

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双十一，适合办活动

• 案例名称：双11狂欢夜，由我开场
• 出品企业：天猫X可口可乐
• 营销痛点：对于大企业，拼的就是排场

双十一这个案例是H5营销的一个反面例子，它是一个优秀的广告，但并不算是一个合格的H5广告。H5主体是一个30秒开场视频，与电视广告类似，视频播放完后出现动图场景。完全违反用户习惯的是，最后的动图场景并没有任何点击入口导向活动本身--天猫的双十一活动--是的，就是一个只有视频的H5。

→狂欢开场视频←

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圣诞节，适合煽情

• 案例名称：圣诞星曲
• 出品企业：李奥贝纳
• 营销痛点：用七音符设计一首自己的圣诞歌

"向星星伸手，美好的事就会发生。"七颗代表乐符的星星，点击录制就开始定时，并记录用户自己创造的音乐。完成的音乐，经过署名再加上圣诞祝福，就可以转发给朋友--最终目的还是转发形成二次传播。

→圣诞星曲←

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虽然通过掌握各种大V等优质渠道，一个H5也可以获得极高浏览量。但H5广告毕竟和传统的电视广告、互联网广告不同，它的主要特点就是制造话题并引导传播。因此，在H5制作上有很多门道值得注意。

年复一年，又回到春节。回到一开始那个浏览破千万的H5《告诉我春节期间你的遭遇吧》，它在分享上有什么细节可以借鉴？

[门道1] 内容个性化。写下春节遭遇后把H5转发给朋友，微信标题会自动修改成你的遭遇。这个技巧虽然简单，却是转发的主要动力。

[门道2] 有吸引力的图片、摘要。很多设计师辛辛苦苦做到最后，因为疲惫会随意填写H5的作品描述，但这些文字会成为每一次微信传播最直接的刺激，因此也决不能忽视。

[门道3] 广告要反其道而行之。营销的最终目的就是转化，但一个到处是LOGO的H5广告特征过于明显，很难吸引转发。只把转化的入口放在末尾一行小字"我是广告不要点我:)"，既不影响用户体验又出奇效。

——Seed（iH5.cn运营）

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