广告的界限越来越模糊，先是电视内容植入了越来越多的广告，杂志栏目变成隐形广告内容，现在广告和公关的界限也开始分不清了。2008年是多事之秋，天灾，人祸，奥运，不断有公关事件跳入人们的眼帘，广告的效果也受到影响。在08年到来之前广告商对于奥运年的广告营销就已经坐立不安，吩咐代理商研究应对策略。5.12大地震公关事件对于广告的影响也可见一般。然而，现在广告商已经从被动的应对公关事件，变成更加积极主动地利用公关事件，创造公关效应为自己服务。2008年我看到两个有趣的广告和公关结合的案例，对此印象深刻，在这里与大家分享。

　　一个是嘉士伯在广州做的创意候车亭，另一个是雪佛兰在上海上演的拖车事件。嘉士伯在广州做的候车亭其实很简单，主题就是“不准不开心”， 如果你开心，就在灯箱一侧的按钮上按一下；如果你不开心，就在灯箱另一侧相应的按钮上按一下。每侧都有一个电子计数器。如此简单的操作，却引起了广州人巨大的反响。很多路过的人都想借此抒发一下，每两天就有两万个人去按这个候车亭。结果这个媒体执行成了“广州人民快乐吗”的民意调查，南方都市报，羊城晚报等主要报纸都予以了报道和讨论。似乎这件事说到了消费者的心中去了， 引发了很多深层的思考。

　　另一个是在上海马路上上演的一个闹剧。一位女士开了一辆新的雪佛兰，来了一个拖车要拖走这辆车，大概违章了。女士和拖车司机了争吵了一会无果，就自己转身去开车了。拖车竟然被雪佛兰拖走了。有人看到这场戏，确实会错愕半天。这件事被搬到新闻晨报的新闻版整版报道，原来是通用雪佛兰在拍视频广告。这个视频还在网上广为流传，令人真假难辨。一件事情是“无心插柳”，另一件事情是“有心栽花”。无论如何都是引起广大消费者的注意。 而且最后都不是用广告的方式体现出来。嘉士伯的创意执行简单但直达消费者心声。雪佛兰的媒体执行力度令人佩服，讨巧。

　　用广告去引发公关，引起消费者真正的关注和介入，确实是一个趋势，并且手法越来越高明而且多样化。但是是否达到理想的结果，却是仁者见仁，智者见智的事情了。这里面涉及很多方面，包括正负面影响，手段刻意还是自然无痕迹，有无公益性，有无可读性。这个就留给各位从业人员去研究运用吧。