“我做的提案一轮过！”

“我做的广告圈内一致好评！”

“我写的软文阅读量10万+”

“电视剧结束后盯着我的广告看不换台！”

……

每位广告人都希望能做到神级广告，那种被用户期待的广告。

这样的标准，竟被一位歌手达到了！——薛之谦。他的广告都是被粉丝追着看的。

他微博下最常见的粉丝留言是……

他虽然是位歌手，但他的广告文案可能是歌手里写得最好最有实效的：

比如他为某网写的长微博软文，转发量为6位数。

像这种广告写得漂亮受欢迎、高效完成广告主KPI的好广告，是多少广告人一直追求的目标啊！

然而，wuli谦谦曾经说过他为什么要接软文广告——赚够钱去出唱片！真是不会写段子的文案不是好歌手。

天生自带段子手属性的薛之谦，难以想象他的主业是一个正经歌手……

   还有最近爆火的薛之谦逗【哔】采访事件：

薛之谦的段子和高晓松的自拍、马建国的画、使徒子的链接、丁一晨的歌、刘全有的手、休闲璐的指甲、王思聪的狗并称为微博界八大杀器。

那么他的文案到底是哪点吸引了年轻受众的眼球？

“薛式文案”的爆红秘诀

在梅小花看来，可能有以下几点原因：

▶文案调性统一，个人风格明显

不管是薛老师的软文还是日常微博，他的写文风格是——

其一，每篇文章以“愿世界和平”结尾

其二，“……”没错，每一句话都以省略号结尾。

省略号代表一种情绪，和薛老师“略带无奈而又不乏吐槽”的叙事方式相得益彰，

因此这在某种程度上可以带动读者的情绪。

另外，断句短、换行多也是薛式文案的一大特点，

符合网络阅读的习惯。

▶用故事引起兴趣，制造情节亮点

接上图“忽然…下雪了”，在文章中，薛老师塑造了一个下雪天“惨兮兮”的形象，

并用“拨通君君手机”、“10年挚友”、“基情”等字眼撩起读者胃口，接着开始讲述一个故事……

又如“我本该是个富人”一文中，

通过陈述性的描写，让读者产生想象空间，并抛出问题

▶图片辅助文案，直观展示信息

接上图“我本该是个富人”，

薛老师用图片“直播”了自己改造晚会服装的过程，

并怪诞地表现了“出席典礼”的过程……大量图片清晰地描述了故事，或许文章很长，但很好读。

图片配合调侃性的文字，在当下“逗比就是生产力“的微博传播环境中最受欢迎。

▶顾爷式神转折，植入品牌信息

下图教科书般地展示了“顾爷式神转折广告”，

即用一句话跑偏前文内容，转入广告信息。

上文在“打广告”之后就真的开始打广告了(欲阅读全篇软文请移驾薛老师微博)

这就是薛老师制作软文的全程。

如何成为下一个薛之谦

你至少需要满足以下两个标准之一，才能模仿出薛式文案——

▶所写软文风格与个人品牌性格反差巨大

比如薛老师是个歌手，但他能写段子、会编广告，这是一种反差、

再比如故宫，给人庄严肃穆之感，

然而它的官微故宫淘宝却走上了“蛇精病”之路，也算是一种反差。

▶或者，你和薛老师一样，颜值高…气质佳……爱用省略号……

愿……世界和平……

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