国内曾经和正在活跃的几个类Twitter平台即微博客主要是饭否、嘀咕、叽歪、滔滔和新浪微博客。前几个因为各种原因已经或关或衰，现在正在强势崛起的唯有新浪微博客，虽然还处于内测阶段，但人气指数已经稳居国内微博客品类第一。

　　微博客，最大的特点是信息传播非常快速，传播范围也可以非常广阔，而且用户之间的交互十分友好，可以说一出生就具备天然的营销气质。但这绝不等于随便在上面发广告就能带来理想的传播效果，相反，微博客用户最抗拒和排斥的就是赤裸裸的商业信息。

　　现在，在新浪微博上已经聚集了经过新浪认证的大量商业用户，以及更多未经确认的商业微博，这些微博发布的内容都大同小异，促销信息、打折优惠和公司活动，甚至连企业领导人的行踪都一一推送到他们的粉丝面前。很多粉丝不胜其烦，干脆取消关注。

　　微博上哪些内容最受欢迎?新鲜、有趣和实用的原创信息(当然还有段子和美女)转发率和评论率是最高的。如果这些信息是由名人发布，效果更佳。商业微博要想赢globrand.com得更多粉丝的关注和认同，也不能脱离这几个传播原则。我对微博上比较受欢迎的几类用户进行了简单的归纳，也许营销机会和技巧就在其中。

　　有人情味的明星

　　新浪微博上的明星用户是最抢眼的，但并非所有的明星都能获得好口碑，比如李宇春和周笔畅的粉丝数都高达十几万，其关注人数分别为1和0，而且几乎从不与粉丝进行互动，遭到了很多其他用户的抵制和抨击。相反，姚晨因为放下身段，积极与粉丝互动，让粉丝看到了她生活中最真实最有人情味的一面而广受好评，人气迅速飙升到排行榜的前三名。无互动，不微博。

　　生活化的商业领袖

　　微博上长期高居人气榜榜首的李开复，因为平等和亲和的姿态而深受欢迎。开复李经常在微博上和粉丝分享他的生活细节和创业感悟，拉近了与公众的距离。另一个商业领袖俞敏洪则喜欢扮演人生导师角色，其深沉的人生与情感格言成为崇拜者的精神信条，同时也成为反导师派善意嘲讽的素材，总之人气高涨。让公众看到和接受一个严肃刻板的CEO背后真实丰满的另一面，事实上已经完成了对其代表的企业品牌的深度传播。

　　有趣的草根用户

　　相比名人明星的高人气，草根用户要赢得更多粉丝，唯一的途径就是持续传播个性化和有趣的内容，比如“妖娆男”和“撕想家”的微博。相比之下，很多商业微博注册的是公司名称，发布的是冰冷的商业资讯和数据，和乏味的企业市场活动，自然不会有人follow。

　　个人认为，微博客是最有潜力的社会化媒体营销平台之一，必将产生越来越多的经典营销案例，我将在下期文章中继续和大家分享一些代表案例。