Emoji火到了什么程度？去年7月17日，世界上多了一个节日——世界emoji日。最近几年，用emoji来做营销的公司根本数不过来，不过可能它们都比不过今年百事可乐如此大规模的阵势。今年夏季，百事可乐将把超过70款特制emoji放在饮料罐、瓶子和杯子上。

这套emoji由百事可乐的设计中心出品，既有全球通行版本，也有为当地特别设计的版本。去年，这家软饮制造商曾在俄罗斯、加拿大、泰国3国推出过emoji可乐瓶，今年夏天，这一营销活动将拓展到全球100多个市场。

“表情符号是时下最流行的语言，但从来没有人像百事可乐今年要做的那样子去使用它们。”百事可乐的首席执行官Indra Nooyi在2月18日举行的纽约消费者分析集团会议（Consumer Analyst Group of New York Conference）上谈到了此次emoji可乐瓶的营销活动。

“整个2016年的夏天，你都可以‘用百事可乐来交流’（Say it with Pepsi）。” Nooyi称，全球每天有超过20亿的智能手机用户会发送60亿个emoji表情来交流，这次百事可乐把emoji放到包装上，就是希望能够建立一种不用文字的新的沟通方式。

她举例百事可乐的emoji瓶子是如何能够派上用场的——比如，“当你在一个陌生的国度被困火车站”，或者“不方便大声说话”的时候，你可以用emoji来交流。

这不是百事可乐第一次用emoji来营销了。

今年的超级碗（Super Bowl ）期间，这家公司就花了100万美元在Twitter上推出定制emoji表情，每当有人使用特定的标签，一罐百事可乐就会伴随着提示音在页面顶部弹出。

在去年的世界emoji日当天，百事可乐还专门推出了#PepsiMoji输入法，在App Store里下载一个叫“#PepsiMoji Keyboard”的app后，就可以在Facebook、邮件、iMessage等使用这套百事emoji了。百事可乐还用这些自家emoji制作了一支1分钟广告，男主角用pepsimoji求婚成功。

当然emoji的营销战役绝不仅仅局限于一层包装，2016年百事可乐还将在其他方面做出努力，比如联手时尚大咖 Jeremy Scott、与欧洲足联就全球足球项目展开合作等。

「Say It with Pepsi」营销活动上线了一组时间在 10 秒左右的创意广告短片，百事可乐瓶罐上的 emoji 玩起了自拍、冲浪……趣味十足地暗喻了可以通过表情符号表现生活常态。

「Say It with Pepsi」

「Say It with Pepsi - Selfie」

「Say It with Pepsi - Crowd Surfing」

「Say It with Pepsi - LOL」

「Say It with Pepsi - The Buzz」

百事可乐一直以来的竞争对手可口可乐自然也没有放过emoji营销，但并没有都很成功。

可口可乐Emotic Coke网站的营销活动现已结束，玩法实在太无聊了——消费者可以在可口可乐的波多黎各官网上注册各种带有表情符号的网址，譬如www.(emoji表情).ws(ws= we smile)；注册成功之后，输入此表情符号网站，都会跳转到可口可乐波多黎各的网站Emoticoke.com，和朋友们分享你此时的心情。

不过可口可乐在越南做的emoticons户外宣传活动的效果要好很多。它在大人流量的十字路口屏幕上投放或开心、或疲劳、或幸福、或搭讪美女的emoji，和路人互动。

“表情已经成为了一种完美的分享中介，人们可以通过它来分享自己的感受。它可以超越语言的障碍，而且已经逐渐成为市场流行文化的一部分。”可口可乐东南亚联合区及亚太区品牌内容创意总监Pratik Thaker曾在采访中表示。

从“昵称瓶”、“歌词瓶”到“台词瓶”，可口可乐一直在包装上挖空心思。面对来势汹汹的百事可乐emoji瓶，可口可乐今年夏天又会用什么新玩法还击呢？

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