昨天和一位在某大型快消品公司的负责营销的朋友聊天，说到2016年可以借势的热点，今年堪称是体育年，6月、7月的欧洲杯，8月的奥运会都将是全世界关注的焦点，其中尤以在巴西里约热内卢举行的奥运会是重头戏，如果能在这个热点中分得一杯羹无疑是营销人的梦想。

对于各种传统媒体、新媒体来说，奥运也是一件大事，甚至奥运报道能够成为某个媒体翻身或者腾飞的分水岭。最近，新浪在巴西里约热内卢启动奥运战略，新浪整合了旗下的微博、手机新浪网、新浪体育APP、新浪新闻APP等移动与PC的全部核心资源，准备重磅出击奥运。腾讯、乐视等媒体也虎视眈眈，紧锣密鼓的备战奥运，那么对于老牌门户新浪，如何在这场奥运之战中决胜？又有什么秘密武器呢？

微博的人人参与，让中国网友看到奥运会的全貌

我认为，做体育起家的新浪在内容上很强，但新浪在奥运上的“赢点”毋庸置疑是微博！首当其冲的，是微博在内容上带来的巨大革新，让奥运成为全民做记者、全民齐报道的内容盛宴。

说微博之前，先来看看报纸、电视乃至门户这些传统媒体是怎么报道奥运的？他们都是有一批专业的记者，奥运时派驻现场采访撰写报道，这种模式最大的问题是人手有限，因此报道始终不能是全方位的。

反观微博，不仅有31万媒体机构、15万体育认证用户等几乎所有的体育类媒体、自媒体，而且聚集了73.6%的现役国家队运动员、200多位一线体育明星、1000多位国外运动员、5000万体育兴趣人群，还联动当地媒体网站、华人协会组建百人规模的赛事微拍团，这些人源源不断针对奥运产生内容，涵盖奥运的方方面面，他们大多数人不是记者，但却能带来更加鲜活的内容。

更重要的是，当地媒体和华人在报道奥运时，关注的范围、报道的视角和中国媒体并不相同。这就可以让中国网友更全面的了解奥运。可以说，微博是在更完整的呈现一届奥运会，而不仅仅是关注中国运动员的表现。

微博不仅让全民做记者成为中国最大的奥运内容集散地，而且在专业性上也毫不逊色。在奥运战略启动会上，微博宣布与里约奥组委、里约体育局、巴西旅游部签署战略合作协议，成为里约奥运推广中文社交合作伙伴，巴西旅游独家中文社交合作伙伴、巴西奥运旅游中文社交合作伙伴。微博甚至将巴西总统罗塞夫也拉过来开通了微博账户，实在是太牛了，这表明微博事实上成为巴西奥运的官方合作平台，有了东道主的鼎力相助以及专业、草根全民的参与，微博在内容上几乎无人能敌了。

传统媒体在报道奥运上还有一个问题，那就是滞后性。奥运这样的体育赛事，读者最迫切的需求是及时性，他们希望第一时间得知赛事结果，了解幕后花絮等。但是传统媒体是无法做到这一点的，记得门户当年出来的时候，对报纸、电视在时效性上的颠覆曾经令人震撼。微博可以带来实时性、全民性、全方位的内容，这将是新浪决胜奥运战略的关键所在。

从“看”到“聊”和“玩”，营造最强奥运参与感

当然，无论内容有多好，主要还是“看”。在我看来，微博对于人们在奥运体验的颠覆，核心还在于让人们不仅可以通过“看”来了解奥运，还能“聊”、“玩”……真正让网友虽然与巴西里约热内卢的奥运赛场远隔近2万公里，但却能身临其境。

大部分中国国家队现役运动员、1000多位国外知名运动员都开通了微博，我估计这个数字随着奥运会的临近还会持续增加。这意味着你除了可以关注他们，看到他们来自赛场第一时间的信息，还能和他们聊天。我记得当初微博之所以让网友趋之若鹜，魅力就在于原来那些与我们无比遥远的明星大佬们，突然就与我们近在咫尺，还能聊天，那种震撼是无法形容的。与自己喜爱的奥运明星、冠军偶像直接聊天，这种体验也是其他平台无法实现的。

除了能“聊”，微博还能“玩”起来。刚刚过去的春节，微博上各种好玩的红包形式还令人记忆犹新。在奥运上，微博肯定也将有冠军红包、明星互动的各种好玩形式推出来，这也只能“看”的传统媒体，以及封闭的微信所不能比拟的。

而且，微博和传统媒体也并不是竞争关系，像电视台上，微博每次重大赛事都和央视体育频道有深入合作，电视台进行赛事直播，微博进行社交互动，不是竞争，而是相得益彰、互为补充。加上新浪旗下的新浪体育等门户资源，更加给网友带来立体化、全方位的参与感。

当奥运遇上微博，会发生哪些嬗变？

当人人可以参与到奥运中，当奥运冠军、运动员可以和我们零距离，奥运遇上微博，就发生了化学反应，奥运不再是那个昔日的奥运，开始发生了深刻的嬗变。

其一是从竞技到全民，奥运不再只是少数竞技体育明星表演、我们只能看的奥运，而是全民可参与、可吐槽、可互动的奥运。2012年的伦敦奥运会，微博上的相关话题讨论量高达4亿，四年后的今天，超过两亿的月活跃用户遇上年度最大热点，肯定会爆发出更可怕的话题高峰。

其二是从体育到狂欢，微博这样全民社交平台的加入，将会让奥运有更好的传播，奥运不再只是体育的奥运，估计到时候各种好玩的内容会层出不穷，无论何种年龄段的网友都能通过不同方式参与到奥运中。这时候的奥运，一定不是一个简单的体育赛事，而是一个全民互动参与的狂欢节。

还有，我注意到微博乃至新浪正在借助奥运上升到旅游、文化等更高的层次。据说伦敦奥运会的时候，英国政府、媒体、企业等抓住机会通过微博扩大了影响力，接下来的几年里，有中国赴英游客增长了79.1%。现在，巴西也看到了这个机会，微博无疑是一个非常好的传播平台。我们老说，一个国家举办奥运，不仅展示自己的影响力，更是输出自己文化、发展旅游的好时机，现在有了微博这样的传播助力器，这个目的就更容易达到。

总而言之，新浪这个老牌的互联网公司发布奥运战略，其中决胜的秘密武器无疑是微博，微博在内容、参与感上的特质让人们可以通过“看”、“聊”、玩来全方位体验奥运，也在深刻的改变着奥运自身。

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