淘宝：今年过节不三八，要过就过女王节

今年淘宝人造出了一个"女王节"，而且为了抢占营销先机，淘宝更将"女王节"提前到了3月6日。淘宝用"女王"代替"妇女"显然是是瞄准了我国女性消费者不喜欢"妇女"一词的心理。然而无论是用"女生"还是"女王"甚至"女神"代替"妇女"，淘宝"女王节"的本质终究不过是一场电商促销。

在友商造节纷纷，消费者审美疲劳的今天，淘宝如此换汤不换药坚持用同一种姿势撩妹，能撩到妹子吗？

百度：去年没做好，今日再来抄

去年三八妇女节百度做了一款特别的节日Doodle，描绘了一个在音乐盒中翩翩起舞的小女孩，本来看着也赏心悦目，但结果却被女权主义者拿去与谷歌的妇女节女性职业款Doodle做对比，落了下乘。于是百度在今年三八妇女节做了一款主题为"绘巾帼风采，唯女性喝彩"的Doodle，但本质上与谷歌去年的女性职业款Doodle基本没有区别。

虽说"桥段不怕旧，只要肯接受"，但百度用别人去年撩妹的姿势撩妹，妹子们会接受吗？

雕牌：今年新家观，家家有女王

今年妇女节，雕牌虽然也是跟风搞了一个"三月女王节"，但无论活动内涵表现形式都很不错，显然比淘宝单调的促销更花心思。雕牌"三月女王节"主打"关怀家庭女性，塑造新家庭观"，不但制作了病毒视频、病毒海报，而且还邀请了娱乐圈中的明星夫妇陆毅与鲍蕾参与新浪微博话题#雕牌新家观#，在新浪微博话题积累了几千万的热度。

雕牌这次撩妹不可谓不成功，只是不知道男同胞们看到陆毅在家洗衣带娃，自己却在公司加班加点会有什么想法？

衍生：要撩妹先撩汉，要放假一起放

今年3月8日，衍生集团主席彭少衍在新京报登出了一则特殊广告呼吁"三八"妇女节男女同半假。如下图

据悉，衍生主席是因为留意到许多女性在三八节没有真正放假，而是利用半天假期在家做家务，因此才倡议男女同放三八假，让男人回家洗衣带娃，还女人一个真正的轻松假期。

衍生一则高调广告击中了三八妇女节男女不同假的痛点，着实引起了广泛的讨论。新京报一早开启的微博投票活动撩拨起了大伙的"聊性"，加上苏岑，，进一步提升了话题热度，甚至有一些公司响应了衍生集团"男女同放半天假"的呼吁。回忆专用小马甲的"信衍生有假放"也引发了一阵跟风。

在各品牌使劲浑身解数专心撩妹，衍生集团却关注到了妹子身边的男人。放假只放女人，不放男人，谁来伺候妹子？天下妹子何其多，不如解放男人去撩妹。

总结：天下撩妹武功，唯关怀二字

淘宝撩妹只一招，百度撩妹炒冷饭，雕牌新观名头响，男人上班不在家。若问撩妹哪家强？还是衍生最在行。

说到底，三八妇女节是为庆祝妇女在经济、，而非商家促销打折的狂欢。品牌节日营销想要成功应该立足于节日本身的意义，深入挖掘消费者与节日的情感联系，用最深切的人文关怀去打动消费者。

节日营销，唯人文关怀，今年三八妇女节营销，我看只有衍生做到了。

·END·