3月24日，"无乐视不体育：乐视2016奥运x中超x欧洲杯资源推介会"在北京举行，来自品牌广告主、广告代理机构以及行业媒体的近千人参加了此次盛会。乐视生态营销总裁张旻翚、乐视体育首席内容官刘建宏、乐视生态营销高级副总裁谭靖颖、乐视体育生态商业中心副总裁沈威等乐视高管团队悉数到场，向现场广告主、行业嘉宾和媒体详细解读了乐视体育在奥运、欧洲杯和中超上的战略布局以及体育营销上的战术布阵。国家田径队的李金哲、张培萌、董斌以及著名足球运动员陶伟和邵佳一也来到现场，为乐视体育备战大赛年助威，现场气氛一度爆棚。

三大关键词：用生态玩法重新定义体育营销

张旻翚指出，借势中超这一IP的商业潜力，乐视体育将全面协同化反助力中超，创造一个体育IP衍生产业的新纪录。"相比较传统冠名曝光的体育营销模式，乐视正在用生态的玩法定义体育营销，建立一种全新的范式。"张旻翚解释道，借助乐视独有的生态体系，品牌可以在不同平台、不同生态场景触达用户，达到合作共赢。

张旻翚认为，中超不仅是覆盖面极广的赛事，同样是地域化属性很强的IP。"每个球队都有固定粉丝，这可以让乐视生态营销的区域化产品为区域化客户定制。"此外，在传播平台，乐视将推出基于结合客户的商业化传播产品，从传播层面进行事件性引爆。

三大营销战役：助力品牌雄踞体育营销至高地

乐视体育首席内容官刘建宏详细解读了2016年乐视体育的运营计划。他指出，乐视将打响【五环争霸】、【欧陆风云】、【超级独尊】等三大战役，全力协助品牌广告主备战大赛年。

围绕欧洲杯上演的"欧陆风云"，乐视体育独家签约法国、西班牙、英格兰、德国、意大利等5支冠军级球队，获得了训练营、主赛场及球队大本营媒体采访权等核心权益，此外还汇聚了詹俊、刘语熙、刘建宏、李响、黄健翔以及一位神秘豪门名帅等6位实力巨星，打造7余档精品赛事栏目。

这厢欧陆烽火已然，那厢里约的"五环争霸战"也即将上演。乐视体育将形成全投入、全联盟、全天候、全明星、全科技的5全模式：不仅全力投入奥运前方演播室，打造豪华直播体系，还通过前方百人报道团队，后方央视原班奥运团队运作，打造最强大报道阵容。此外，乐视体育还开启全联盟模式，联手巴西环球电视台、北京奥林匹克俱乐部等国内外多家机构，独家获取第一手视频内容。谈及乐视独有的优势，刘建宏表示，乐视体育还会利用独一无二的四屏优势黏合用户碎片时间，真正实现24小时霸屏报道。最后，乐视体育还会携乐视影业、视频等全生态的明星资源，同时借助Gopro、无人机、运动相机等高科技拍摄工具，打造前所未有过的奥运盛宴。

除了南美和欧洲大陆，位于亚洲的中超联赛战火更是越烧越旺。刘建宏介绍，乐视体育将探索颠覆性运营模式，和广告主共享"超级独尊"的中超盛宴。他透露，乐视将在北京、长春、上海、重庆、广州等5地建立记者站，建立100余人的记者团队，全面覆盖全国14个最火爆的球市。同时乐视体育还与北京国安乐视、重庆力帆、河南建业等七大中超俱乐部战略合作，斩获了官方频道共建、媒体优先报道权以及区域联合活动的权益。此外，对接搜达足球的中超大数据运营也成为此次中超运营的新亮点。

三大核心战术：助攻品牌接连引爆体育大事件

针对品牌在大赛年的具体玩法，乐视体育生态商业中心副总裁沈威表示，乐视体育将实现强营销，帮助品牌实现更广度的覆盖曝光、更精准的内容触达和更深度的互动体验，与广告主共享大赛年的营销红利。

沈威介绍，乐视体育将以三端强曝光的广告资源产品，为品牌提供广泛曝光平台。比如，乐视超级电视不仅能在企业台+品牌专场上为品牌定制特色内容及服务，还能打造客厅场景品牌营销阵地，将家庭观赛者一网打尽。此外，乐视体育还将围绕奥运、中超、欧洲杯开启品牌独占日，聚拢黄金资源打造全民聚焦的"BigDay"。

全网曝光让最大化的优质流量为品牌服务，而自制内容产品则让品牌能与三大赛事的内容实现更深度的捆绑。比如针对里约奥运会和欧洲杯，乐视就有深度脱口秀《新三味聊斋》、老炮儿PK鲜肉的《疯狂的老炮》、主打5公里畅快乐跑+1小时音乐狂欢的《奥运版ShakeRun》等节目，此外还有《魏纪中说奥运》等专业视角类的节目。每个栏目都是倾注了乐视体育的黄金资源，比如《新三味聊斋》就将由黄健翔与刘建宏每期搭配一位明星大咖来聊奥运，同时还能反向输出到地方电视台，为品牌带来更多台网互动的营销溢价。

在欧洲杯上，乐视体育将打造"前方栏目+直播栏目+新闻资讯+线下栏目"四位一体的体育节目带。不仅有刘语熙担纲、主打欧洲名城游记+明星访谈+国家队探营的《熙游记》，还有黄健翔、李响、詹俊打造的欧洲杯竞猜嘉年华节目《超级对决》。而在线下，以电竞+看球+啤酒为特色的《FIFAONLINE3欧洲杯电竞赛》也能帮助品牌实现O2O式的营销玩法。

中超上，乐视体育串联了"看直播-看资讯-看栏目"的内容链，覆盖用户"线上看中超"的所有需求。其中围绕中超比赛的赛前赛中赛后，乐视体育打造了中超多维度全景直播的《超级星期五/六/日》，全力打造全平台中超直播最强阵地。而在栏目层面，乐视体育还将制作名嘴+名宿担纲、有互联网版"足球之夜"之称的《超级比赛日》。品牌可以借助常规硬广、视频包装、产品植入、话题植入、演播室植入等各种方式玩转中超营销。

此外，乐视体育还将主打互动化营销和生态营销玩法。沈威介绍，乐视体育还将实现"生态总动员"，不仅有LePar看中超、易到中超直通车等球迷活动，还将实现七大子生态的联动，打造乐视体育商城、主题电影、主题音乐活动。

除了以上三大战术，沈威表示，乐视还将独家围绕中超使出"中国梦足球梦"的大招。沈威表示，乐视体育将通过天使投资人计划、投资卡通影视、球童选拔大赛、中超球队众筹、中超进社区、中超金话筒大赛、中超移动大篷车等方式，助品牌拥抱足球热大环境，真正让足球成为企业的社会责任和核心资产。

分析人士认为，2016体育营销大势已起，每个大赛、每场比赛都将是一个个高潮迭起的大事件，对广告主而言，这些都是借势营销，引爆品牌的黄金良机。张旻翚表示，乐视生态营销愿意面向品牌合作伙伴，倾囊而出最重磅的黄金资源和最创新的生态玩法，与每一个品牌共振体育大事件，共赢生态大未来。

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