猫粮品牌Friskies与Whiskas有100种讲故事的好办法！它抓住了铲屎官与喵星人日常生活中的细节，以此来构建故事内容，又巧妙植入了猫粮的品牌信息，看得直让消费者心甘情愿掏钱"伺候"喵老大。现在就让我们一起围观这些品牌的故事演绎法，一起来学几招！

故事演绎法之一：抓住日常生活的细节

讲故事，要从细节讲起。描述日常生活是最简单的故事写法之一，Friskies紧抓这一要领，拍摄了两支视频，描述喵星人的日常（从喵星人视角演绎）、以及猫奴的日常（从铲屎官视角演绎）。

1、喵星人的日常

喵星人闲来无事挠挠这抓抓那，看到影子也能玩一"大"会儿了~

抓影子的喵星人

喵星人的一天

2、猫奴的日常

吃了咱家的猫粮，你们家的猫会不生气

现在都称养猫人为铲屎官！！为什么这么称呼，因为喵星人天性高冷性格还难以捉摸，人类只有给它铲屎的份，而且只能痴痴的等喵星人的宠幸！--这是多少铲屎官的痛啊！

猫粮品牌Friskies的一则广告深刻表现了愚蠢的人类在喵星人面前的无奈，女主人都"因猫成疾"，而男主人则进化成喜剧演员，但他们仍搞不定高冷的喵星人。

不管男女主人怎么逗乐喵星人，喵星人依然是一副"性冷淡"的高冷表情……

喵星人：哼，神经病吧铲屎官，任凭你怎么逗，本宝宝就是不开心。没有吃的也想打发我，哼！

一起来看看这出"养猫日志"吧！

故事演绎法之二：使用"道具"从侧面衬托主题

在构建故事内容时，许多人太过执着于夸大产品特性，而使故事显得"生硬"、"太过广告"。我们不妨多想想故事的切入角度，利用故事主角身边的"物品"、"道具"，来循序渐进地带动情节。

例如在以下两则Friskies的广告中，它加入了喵星人的"狗敌人"与"偷腥鱼"形象，在使故事丰满的同时，展示了产品信息。

1、偷腥鱼

猫咪为了能偷吃到被主人放在房间高处的鱼，喵星人变身"猫尔摩斯"，设计了一套"捕鱼"路线……

恩，先跳上沙发，再从沙发跳上壁柜上，这样可以直接跳向浴缸嘛？好像距离有点远，再换换。可以从壁柜上跳到书架顶上，再跳向鱼缸，打翻到地上，ohyeh，就这么干！

然而，就在喵星人要"出征捕鱼"时，说时迟那时快，主人打开了猫粮。哎呀哎呀，我这脚步怎么不听使唤了……在猫粮面前，金鱼都是浮云啊！

2、狗敌人

你觉得谁是喵星人的竞争对手？作为一个宠物而言，当然是汪星人啦！

家里来了一个汪星人，高冷的喵星人怎么能忍受，地盘被占，主人的爱也得分半啊！而且在喵星人眼里，汪星人简直就是脏乱差的代表。

有敌人，怕什么？喵星人心生一计，制作了"作战攻略"，把攻略写成了一封"给喵星人小辈"的信，让我们来一起念一念吧！

给喵星人的一封信：

"亲爱的小猫，你大概已经发现这房子里有一个新来的"东西"。它叫做"一只狗"。而我会知道这事，是因为在你之前，我有一个最要好的已故狗朋友叫花生。愿它安息。起初我以为花生只是一只非常丑的猫，以它特有的方式吸引人，但有可怕的口臭。这真是糟透了！所以小猫，这里有几件你必须得知道的事。

亲爱的小猫，作为一只猫，如果你拿掉独立、干净、以及智慧的本质，那么你剩下来的那些特质基本上就是一只狗。比如在昨天，我看到那狗屁股坐着用它的前掌蠕动前进。然后它看向我，你知道它说了什么吗？它说："你看。我用两只腿在走路，就像人一样耶。"我的意思是，那给了你一些概念了解我们现在是在和什么打交道。

……

亲爱的小猫，你可能听过一种说法"狗是人类最好的朋友"。那真是，坦白讲，就它们来说真是令人无法置信的行销手法。我不晓得它们怎么做到的。它们肯定没在买报纸上的广告啊。我是说，你曾见过它们拿报纸来做什么吗？相信我，那是和阅读截然相反的事，如果你懂我意思的话。我是指，它们在报纸上便便。

亲爱的小猫，我们的生活刚变得困难了些，而且独处的时光会更难找到。但至少我们可以放心人类不会在我们午睡时觉得太孤单。而或许那就够了。咿哈!没错，小狗狗。鞠躬吧。"

字字说到了喵星人的心坎儿里去了。

故事演绎法之三：故事编不出了？用拟人、夸张来演绎，总能编下去！

好吧，Friskies所有猫咪的故事都讲完了，这让其他品牌还能用什么故事来做广告呢？这时，创新的重要性就体现出来了！创新！创新！创新！重要的话说三遍！--没有故事就创造故事咯！怎么创造？拟人、夸张总没错，将故事进行到底！

1、拟人演绎法

Whiskas伟嘉猫粮创造了一所猫咪大学，而且拍成了连续剧，已进行到第四集了。

"欢迎来到KittenKollege，这里是久负盛名享有美誉的学府。在这里来自世界各地的学生钻研毛线团理论、语言学、艺术创作等领域。他们在学术、体能和艺术上都有非凡的成就。我们鼓励学生能跳出盒子之外去思考，当然呆在盒子里也行。"校长一本正经的说道。

这所大学跟我们生活中的大学一毛一样的，猫咪要经历各种技能培训，还有各种社团生活、夜趴和寝室生活。刚开学的新生总有几周混乱的适应期，比如在寝室里开摇滚派对、或者谈恋爱。床铺的枕头乱飞，永远叠不整齐，地上的猫粮撒满地等等。当然他们也会好好上课，不过总是一副故作深沉的样子。

在第四集中，还来了一个交换生，一起玩耍建立深厚的友情，然后又各自回归各自的猫生狗生轨道，呜呜，还挺伤感~~

怎么样？是不是创意十足？

全都给我闪开，闪开，我要放放大招了啊。实在是没辙是吧，那就夸张看看……

2、夸张演绎法

除了上面说的这些手段，可能还有就是夸张了，吃了whiskas的猫粮你们家的猫咪能跟狮子撒娇追赶羚羊欺负大象了哦！

话说这样的猫粮你敢给你们家喵星人吃么？吼哈哈哈……脱了缰的野马可管不住啊！

不过，夸张的手法得谨慎点用，用的不好可能就违法新广告法了！

现在，你会讲故事了吗？

·END·