SPV立场神筒是一款新型的提神产品，区别于传统电子烟，SPV品质更高，提神效果以及口感更佳。然而由于目前国内消费者对电子烟这一品类认知十分缺乏，导致SPV的品牌产品传播遭遇了很大的阻碍，所以，SPV想要借助与2015风暴电音节的深度合作，以品牌传播先行，将品牌始终坚持的潮流、时尚形象输入给品牌TA，扭转目前面临的知名度不够、形象模糊的尴尬局面。

创意核心：

电音为核心内容，线上线下多渠道联动配合

1.电音类独特H5引爆线上

借势2015风暴电音节，以"电音"这一时尚潮流元素作为切入点，将电音中迷幻、酷炫的视觉听觉元素与SPV提神振奋的功能利益点进行结合，通过打击类&录音类Html5带来互动体验，最大程度上覆盖电音爱好者，辐射电音之外的潮流人群，实现品牌大面积广泛传播。

 

(挑战节奏场H5页面展示)                                             (电音大碟H5页面展示)

2.电音与巴士相结合，线下活动促进TA产品体验

打破需要到特定的场合、固定的区域才能够接触到电音的陈旧印象，进一步体现SPV与用户在潮流时尚方面的紧密关联，通过穿梭在城市中的时尚电音巴士吸引所有潮人的目光，汇集潮人进一步体验SPV产品，对SPV品牌及产品印象更为清晰、深刻。

（电音巴士现场）

传播策略与实施：

电音、时尚、潮流三元素贯穿SPV风暴电音节推广活动，并作为核心idea引导各站推广。

1.第一波-上海风暴电音节前期，挑战节奏场-电音节奏打击类游戏H5的火热上线，引发大量的关注和参与，结合风暴电音节门票的奖品设置，除了刺激更多的电音爱好者参与H5之外，也吸引更多的用户亲临线下电音节现场，实现O2O的转化，短时间内成功完成品牌知名度的提高。

2.第二波-上海风暴电音节结束之后，为了持续维护风暴电音节的传播热度，电音大碟H5上线，该H5突破传统H5的技术壁垒，成功在H5技术下呈现电音混音APP才能体现的混音效果，用户均可以定制专属于自己风格的电音大碟，既再次激发了用户的电音热情，同时又帮忙品牌进一步强化了电音、潮流、时尚的印象。

3.第三波-深圳风暴电音节前期，在深圳最密集地区搭建电音巴士站台，微信扫码即可搭车，车内装饰成为电音party样式，消费者上车后即可在车内和DJ一起互动，享受电音的同时也可以体验潮酷的SPV立场提神筒。整个体验流程拍摄成为记录性视频，后续继续线上推广，实现整个Campaign在深圳城区及周边人群中的深度覆盖。为深圳电音节提前造势。

4.整体传播上虽然内容不同，但是都采用了类似的传播策略，首先通过微信音乐类、潮流类、潮流类KOL的传播扩大品牌在消费者中影响力，之后借助本土媒体的新闻报道，树立品牌媒体影响力，最终实现品牌知名度的上升，品牌形象的具象化。

营销效果与市场反馈：

1.电音H5传播触及近300万人次，互动高达50万人次，转化率高达16%，官方微信在此期间新增3万多有效关注。

2.电音巴士整体影响到逾2000万人，精准触达到130万目标消费者，video播放400,000+

3.KOL的广泛传播，本土媒体的专业报道，增加了品牌知名度，清晰了品牌产品形象，品牌微信后台关于产品询问的留言明显增加，消费者开始对SPV产品展现出了解意识，并且部分了解意识成功转化为购买行为，完成了消费者行为的超前转化。传播效果超过了计划的预期，得到了广告主的充分肯定。

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