以下是王献蜀先生发言实录:
感谢国元证券,感谢主持人,感谢各位百忙之中到会场,大家一起来分享全世界,不止是中国,互联网领域最热门的话题--直播。这也是我今年以来第一次出来跟分析师和业内的同仁们来分享。
原本我是想巴士在线去年在A股完成了重组上市,今年我们把产品做做扎实,从传统的制造行业,从传统的媒体行业向互联网转型,我们今年的定位是把产品做好。谁知道后来一脚踩到了今年行业里面最热门的一个产品--直播行业当中来。今天我想通过一个普通用户的眼睛,或者行业的从业者的眼光来跟大家分享一点个人的一些观点和看法。
直播为什么让扎克伯格激动和着迷?
演讲场合我一贯不太喜欢介绍自己的产品。过去的一个月的时间里面,我已经从每天花在微信里面的12个小时,转变为在直播平台上6个小时,微信上6小时。所以前面演讲者的分享中的两个词,我非常认真的记下来--第一个,这是"一场行业的革命",第二个"直播+"。
今年以来,我记得小扎讲的两句话,一句话关于VR,第二句是关于直播的。他说"直播是最让我激动和着迷的事"。为什么?我们可能都知道,facebook是怎么出来的,实际是小扎想看前女友而写这个软件,看照片,这样诞生了facebook最早的雏形。相比照片,视频就变得更真实了,看到的不只是照片而是真人,他未来在facebook能看到高颜值的姑娘们的视频,而不是照片。这是什么意思?
我认为直播视频这件事情,把过去所谓的虚拟网络世界,变得更加真实。比如说在文字、图片、互联网时代,你在微信里面去沟通,你看到的只是文字和图片,你不知道这个人的真实性。你在附近搜出来到底是谁?你通过陌陌加出来的到底是谁你不知道。我曾经干了一件事情,就是在陌陌上注册了一个女性的头像,晚上深更半夜把一个人约到楼底下,然后我就消失了。
这就是说,直播这件事情让虚拟的网络世界变得更加真实,用户能够以自我为中心,这个世界这个网络让他变得更加的场景化不陌生不恐惧。我们讲在AR、VR到来之前,AR/VR普通的用户参与门槛非常高。基于整个全世界的智能硬件的发展,全世界的4G和无线,甚至即将到来5G的发展,移动通讯网络的发展,视频直播真正让所有的用户参与,让直播这座火山爆发。
这个行业的变革,它不是简单的某一个原来的直播1.0、直播2.0。这是互联网行业的革命,我认为在VR、AR到来之前,从文字图片过渡到VR、AR之间会有一个时代,这就是视频互联网时代。所以我觉得:直播为什么让小扎这么着迷和激动,第一是因为视频直播让虚拟的互联网世界变得更加真实,第二直播是对互联网自身的一场革命,是革互联网行业自身的命。第三为什么我认为让他变得着迷,其实我自己也很着迷。现在在我的四个事业部中,我自己亲自带这个事业部,每天做直播这个产品,做用户体验,包括在其他平台上。为什么着迷,正是因为它更加真实,它令变现非常的简单粗暴。视频直播对互联网的一个变革,也让他的商业模式变得更加的清晰,直播让变现变得非常的简单粗暴。
如果我没记错,前几天刘涛在映客上一个多小时,600多万的映票60多万人民币,所以我觉得小扎为什么激动?第一虚拟的网络世界变得更加的真实,第二是互联网自身的一场革命,第三商业模式变得更加的简单粗暴。
直播只是一种网红经济吗?
大家讲,在直播平台上不就是一些明星或者现在网红,或者高颜值的人在上面开个直播,下面其他的用户打赏、送点礼物这么简单吗?其实我认为,如果认为它只是一个网红经济,我觉得你真的就傻了。个人认为它不是这么简单。虽然通过直播,网红起家了。但是我认为,早晚有一天直播他不仅是网红的行业标配,它会是所有的互联网产品的标配,这是我个人的观点。那些明星艺人们,早晚也会低下他高贵的头颅,而不只是网红在这儿直播。所谓的明星和网红的区别,主要是传媒娱乐圈过去他们成名的通道,通过电影、电视台、电视栏目、电视剧等等;而在网络时代通过网络红起来的叫网红。但是我认为未来这两者之间不会有边界。所以也不能把它认为只是一个网红经济,未来直播产品他会成为生活的一种标配。工作的一种标配,商务的一种标配。
所以我觉得,直播不是一个简单的网红经济。类似拍一部网剧,选个秀等等的形式。包括一些非常草根的用户,他很有特点很有个性。甚至我们现在发现,有一些学校的学生,他毕业了。他就说我不去找工作了,我就做主播;有一些人我不在淘宝上卖产品了,我直接在直播平台上去销售这个产品……有了直播,他可以不再去开网店,也可以不再去找工作。所以我个人认为,直播平台未来会是互联网标配的一个产品形态。他不只是说我们现在所定义的简单的网红经济这么简单。
它到底是微信、微博、还是淘宝?
前段时间我在跟一些行业的大佬们还在交流,一个月前我在说。我说直播未来会变成视频版的微博、视频版的微信、视频版的淘宝。但是到今天,我又把自己的观点否定了。直播,它是视频版的微博、微信、淘宝吗?你在直播平台上开个频道,有个一千万两千万的粉丝用户,那就相当于你拥有了一个电视频道。我认为小扎为什么这么激动,如果facebook全部是视频流,几千万用户的一个主业就相当一个几千万观众的电视频道。facebook本身就变成一个超级电视平台。所以他到底是媒体属性,还是社交属性,还是商务属性?
如果人与人之间在直播平台上有社交关系存在,能够点对点,点对群的沟通。如果在上面有了自己几千万、几百万的观众粉丝他就是电视频道,就是微信。他在上面卖东西就是淘宝。所以大家现在看到的,不能用现在看到的已知的互联网产品形态来定位,去看未来直播平台的发展。他其实是一个超级的社交平台,超级的自媒体平台,以及超级的通讯平台。
所以我觉得直播确实是让人非常非常着迷和激动的一件事情,也许多种属性都是存在的。现在在我手机的桌面上下了大概68个直播产品,我本人也已经在映客等其他平台上,花费了50万多的人民币,每天去体验这些产品。
巨头们进场、这场仗还能打吗?
另外一个问题,所有的巨头都不会对这件事情坐视不管,或者说不加入到这个阵营当中。因为这是对他们来说是一场革命,是对传统互联网行业的一场革命。现在我们还没有直接看到,我们看到facebook已经亲自操刀了,BAT还没有。这场仗如果他们进来还能不能打,还有没有机会,我个人的观点是这样的:
第一,巨头们再大,也卖不下全世界;第二这场仗巨头们进场的有点晚了,但这场仗巨头们肯定会参与进来。而且这场仗直播平台过早的被引爆了,过早被引爆的原因,为什么资本市场对他这么狂热。因为首先它变现能力太强,其次病毒传播的属性太强、媒体属性太强。所以说巨头们一定会进场,我个人的观点是,巨头们进来也不怕。巨头们买不下全世界。
第二,如果现在很多人觉得巨头们做全民市场,我们做细分市场。我认为现在过早的去把自己定位为细分市场,那么一定会做死。
第三,如果说现在开始创业,去做直播,我个人认为这个机会已经不太多了。我觉得没有起步,没有三五个亿以上的资金,甚至十亿以上的资金,这个游戏没法玩儿。接下来的是比百团大战,比滴滴打车的打车软件更加疯狂的战争。所以我觉得巨头们进来,会有机会,但是这场仗提前被引爆,而且会比过去以往还要更加的疯狂。
曾经为了一个艺人,我们报出了四千万的价格,所以这就是说这场仗会更加的残酷,但是会有机会。
我们做了什么?
巴士在线做了什么,巴士在线过去是传统的公交移动媒体公司,我们有游戏发行和众筹平台,我们会有智能硬件的制造生产,当然我们过去有短视频,今年坚决果断的转移到直播。我们发现以视频直播平台"blive直播"能够把所有的业务链条串联在一起,是一个完美的生态系统。从智能硬件,从VR直播,都需要智能硬件,你需要内容、我们的媒体、包括游戏。所以我觉得巴士在线在这里也准备了自己的直播产品,从过去的"我拍"刚刚更名为"blive直播",我们从4月18日正式发布。我们巴士在线以视频直播为核心构成了自己的移动生态系统。
这是我期待了13年的弯道口!
巴士在线一直有自己的企业文化叫"梦想、坚韧、创新"。我们的梦想是13年的互联网梦想,等待了13年之后,我个人认为我们抄到了一个弯道口,我们认为这是一个非常大的机会点。这是一个非常大的弯道超车的机会,作为一家上市公司我们会尽全力去做好这件事情,作为我本人来讲也是我的梦想。这就是我们的产品"Blive直播",我们认为生活就是一场直播,谢谢。
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