上周举行的2016食品饮料创新论坛（FBIF2016 & Food Show）集聚了快消品行业的顶尖公司。其中在营销创新板块，来自诺亦腾的品牌副总裁陈楸帆先生为我们带来了《虚拟现实如何为行销增色》的演讲。会后，陈楸帆先生接受了梅花网的采访，深入探讨了虚拟现实技术商用化的现状与未来。

虚拟现实技术能给人类带来哪些前所未有的体验？

所谓虚拟现实的环境，指的是我们通过头盔进入一个虚拟空间，在此空间中感受到“真实场景”。除了游戏领域与影视领域，虚拟现实还可运用于航天、军事、医疗等领域。例如虚拟医疗，医生可以通过虚拟现实设备向全世界直播动手术的过程，用于培训新人医生。同样，医生也可通过给虚拟器官做手术，以此来更好地准备“真实”手术。

虚拟军队训练，制造军方训练演习的虚拟现实环境，可以大大减少传统训练设施所需耗费的成本。

航天、军事、医疗……这些领域离人类的日常生活有点远？虚拟现实技术还可以做更多商业化内容！

——例如虚拟看房：佩戴设备后即可看房，足不出户便能了解房屋的方方面面。

虚拟展览，比如在教育领域，可以把一个太阳系或是史前动物放进虚拟现实的环境之中，给孩子们一种沉浸式的有趣体验。同样，虚拟现实展厅可以做到许多传统展厅所不能完成的事情。一个虚拟现实的车展不仅仅能展示车辆的外观、性能等，它还可以根据你的要求切换车的内饰、颜色，这使参与者能够更直观地了解此款车型，达到交互作用。

媒介即讯息，虚拟现实作为一种新的载体，向我们呈现了另一种“讲故事”的方式，也促使品牌去发掘这种“讲故事”的谋利手段。那么，品牌可以利用这一技术做些什么呢？

品牌运用虚拟现实做了什么？

目前，不少品牌已经运用虚拟现实技术带给了消费者全新体验。

万豪酒店曾使用4D虚拟现实技术让小情侣们坐在“时空胶囊”中，“穿越”到夏威夷度蜜月，感受夏威夷的风景以及酒店内部设施。

雷克萨斯RCF也举行过“虚拟试驾”的活动，让消费者飙车过把瘾。

另外，今年愚人节淘宝发布的购物平台BUY+,也运用了虚拟现实技术。

不少人觉得BUY+只是一个玩笑，然而陈楸帆先生告诉梅花网记者：“淘宝方面与我们沟通过BUY+的技术可实现性。简单来说宣传片中传播的是一个大概念，而如果要真正去实现视频中的效果，可能还需要3-5年时间。因为要达到这些效果还需处理很多问题，比如3D建模、虚拟支付的对接、虚拟现实头盔的普及……”

从BUY+案例可以看出，在中国虚拟现实技术的商业化进程还需不断推进，虚拟现实技术若想作为一种营销手段为品牌所用，还需解决以下几个问题：

1.在2B、2C端普及虚拟现实技术的应用。毕竟虚拟现实行业才刚刚起步，是一个朝阳行业，它需要更多的线下体验店来向企业和个人推广，与不同业态进行合作。比如与商业地产合作、与游乐园合作、教育医疗行业合作，通过企业的传播，才能慢慢普及到更多的终端用户。

2.搭建成熟的生态链。虚拟现实的各个环节，例如硬件、技术、平台、内容都需要更加成熟地运作，才能让整个行业快速发展。硬件方面，要做到让佩戴头盔的人不会产生眩晕感；技术方面，需要更多专业人士潜心钻研，而不是浮躁地把别人的技术拿过来抄一抄。技术真不是一朝一夕可以复制过来的，需要大量人力进行开发。内容方面，需要更多的创意画面，让客户能更直观地感受到虚拟现实的乐趣。

对于虚拟现实技术商业化的未来，陈楸帆先生认为这一领域需要出现一个杀手级的作品，让客户知道它并不是一个伪概念，而是可以真正实现的全新营销方式。

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