所谓传统广告的文案精神，其实和 Social 的做法并不矛盾，但为什么人们一谈Social，就走向了低俗？

早在 2008 年末，日本避孕套品牌 Sagami Original 名为「爱的距离」的一次营销一举成为了经典。

2008 年，是 Facebook 和 Twitter 刚刚兴起、新浪微博刚刚内测、微信还不见踪影的一个时间。社交网络远不如现在发达，当时「爱的距离」的活动官网却创造了每日破百万的浏览和互动量。

这款 Sagami 的新产品厚度只有 0.02 毫米，是当时世界上最薄的避孕套——制造厂商日本相模橡胶工业株式会社率先推出了这种产品，他们是这方面工艺领先的公司，比冈本 002 早了三年。

但问题是，日本不允许避孕套广告在大众媒体传播——这也是杜蕾斯遇到的同样问题。于是为了推广这款产品，提高品牌声量和美誉度，Sagami 策划了一次事件营销，并且在网上直播，直播持续了近 1 个月。

故事是这样的：一对真实的青年恋人，男生叫川崎尚平，住在福冈，女生叫阿倍野衣织，住在东京，彼此相隔 1000 公里。两人长时间、远距离的恋爱持续了很久，终于有一天，他们决定不惜一切见到对方，约定从彼此的城市奔向中点大阪城相会……他们在 2008 年 11 月 30 日开始出发，每天奔跑 21 公里，确保在平安夜相见。

活动视频

域名为 www.lovedistance.jp 的网站实时转播了这次壮举。注册的男性网友，可以看到男方这一边的讨论、视频影像；注册的女性网友可以看到另一边的角度，网友还可以发送祝福、做心理测试，用各种图案（放到今天的话，就是各种 emoji ）为男女主人公加油。

而这个创意最精妙的地方在于，网站从直播开始就实时显示这对恋人彼此的距离：以毫米计算，每天都在缩短。直到最后一天两人相拥，距离计算器归零——但下一秒，慢慢定格在数字 0.02 mm，此时网站才出现 Sagami Original 超薄避孕套的品牌信息。一句文案写着：“然而，爱只需要那么一点点距离。”

仅从数据上看，杜蕾斯的 3 小时百人 Air 空气套体验直播似乎也复制了 Sagami 当年的成功，最高峰时段观看直播人数初步估计超过 5 百万。

杜蕾斯 10 天前就公开招募 50 对情侣现场试戴 Air 安全套，并声称全网直播。

这是它们第四次做这样的直播活动，之前的内容是一对情侣花了 3 小时买安全套，“好的东西值得等”；或是布置一个只卖 Air 线下超市，直播人们买套。

而直播则因为现场执行混乱，蹩脚模仿室内人造云，及话题本身的 Low 而为人诟病，引人尴尬。最关键的，吸引观众看直播的最终理由，是一个拿性当低俗噱头的“试戴”戏码。

策划这次营销的依然是专注 Social 营销的环时互动。它们以屡次拿出创新营销案例而著称，称得上是国内 Social 领域颇受广告主欢迎的公司。

不过这种人为的耸动让人有点失望，因为这些话题往往会导向一些常见的误读，比如说，Social 就是 low 的，Social 就是模棱两可（毕竟杜蕾斯那个像个行为艺术，3 个小时的空缺，鼓励的仅仅是人们的性幻想和无聊）。

同样的超薄新品，同样的事件互动，所谓互联网新潮的“直播”，也是Sagami Original 用过的创意。形式的花哨并不能掩盖穷极无聊的内容，一个好的营销，永远不会低估观众，也不会把低俗当做有趣。

顺便一提，最近 Sagami 又做了一个创意广告，他们邀请舞者在马路上模仿动物之间的“求爱之舞”，幽默可爱。同主题的网站集合了 73 种动物求偶行为的资料，并集结成了一本《Act of Love》的书，感兴趣的可以去体验一下网站迷人的交互。

·END·