记忆中的山影应该是这样的

或者是这样的

然后是这样的

然而没想到，这次却是是这样的

谁说山影只会拍男人戏，人家不仅出了女人戏，还出了女人群戏……故事呢，大致就是五个性格、背景迥异的女孩在“魔都”的生存故事。三个女人一台戏，五个女人……我的天呐，梅花网小编表示，老干部们不用登场了！

此剧一出，谁与争锋，话题热搜榜分分钟被霸占，微博阅读量已超16亿，开播一周网络点击量近19亿，网上更是一水的好评。

简直是全民追剧的节奏呀！那么问题来了，没有狗血与槽点，欢乐颂为什么会这么火？

前期预热，未播先红

还是熟悉的配方，还是熟悉的味道，作为正午午阳光、山影联合出品的年度女性职场大戏，早在开播之前，《欢乐颂》就被预言是一部霸屏剧。

卖点一：侯鸿亮团队的 “金字招牌”

“山影一出，必有精品”，随着《北平无战事》、《伪装者》及《琅琊榜》热播及口碑的不断传播，侯鸿亮团队一时间可谓是圈粉无数，因此《欢乐颂》的出现自然是自带光环，引发观众期待。

卖点二：颜值满满，全部在线

单看《欢乐颂》的演员表也着实令人期待，女主演部分，刘涛、蒋欣、王子文、杨紫、乔欣，颜值也是没话说。再看男演员部分，过去看几部剧才能集齐的男神们，这次一锅端上来，其中靳东、王凯已在《琅琊榜》《伪装者》剧中积累了很多人气，势必会引发女粉丝的追捧。

卖点三：《琅琊榜》演员的集体穿越

当《欢乐颂》慷慨无私地砸来片花时，小花我就震惊了！简直是琅琊榜演员的集体穿越啊，完全吊足的观众胃口。

随着剧情的热播，全民果断开启了《琅琊榜》、《欢乐颂》连连看模式。霓凰=安迪、靖王=赵启平、南楚郡主=关雎尔、琅琊阁主=谭宗明、穆青=姚滨、言豫津=曲连杰、夏江=曲筱绡父亲……

总之，基本都在，只有宗主身体原因来不了。

口碑营销：网络水军+大号力推

网络“水军”，不断安利

前有《大圣归来》依靠微博的口碑实现票房逆袭，再有《琅琊榜》、《夏洛特烦恼》的复制案例，这次，《欢乐颂》同样获得“自来水”的无数安利。有一种水军叫“自来水”，剧情不狗血，画面好看，细节考究，演技更是没话说。

大号力荐，道具走红

这几日，《欢乐颂》剧组的道具开始在网络走红，赵启平的名片，赵启平和曲妖精的微博，黑安迪的帖子等等都实实在在的存在，道具要做全，剧组满满的真诚收获粉丝一片，其中几次大号安利，带动了整个话题的热度。

话题推动：抢占微博+经典台词

如今微博影已成为影视剧营销的重要平台，《欢乐颂》的成功模式和《琅琊榜》有一点相似，低开高走，随着网络尤其是微博话题的火爆，进一步推动甚至是实现电视的逆转。

1、自带话题属性，分分钟上热搜

女性、职场、情场、富二代、剩女……这个自带话题属性的女性大戏汇集了来自五个不同背景、不同个性、不同行业的的女孩，现实与理想的冲突十分具有代入感，每个女孩似乎都在其中看到了自己的影子。

2、变了花样的上热搜，引发好奇心

随着剧情的发展，《欢乐颂》也是变了花样的上热搜， 从电视剧本身##欢乐颂##五个女人一台戏#，到故事主角#有一种霸道总裁叫谭宗明# #小美美眉就是樊勝美#、再到剧情本身推动#全民坐等曲筱绡崴脚#、# 赵医生我脚崴了#、再到剧组道具# 欢乐颂剧组有毒##欢乐颂朋友圈#……总之它有一千种方式上热搜，一千种方式引爆你的好奇心，因话题热搜而路转粉并成为电视剧粉丝的人数并不在少数。

3、金句频出，引发共鸣

无论你遇到了吃饱了好撑怎么办，或是有钱不知道怎么花，这种让你不知所措的人生大事儿，都可以来#小美美眉小课堂#寻求安慰，樊式金句圈粉无数，真的是分分钟要上天的节奏，你们自行感受。

不难看出，《欢乐颂》走的是口碑营销路线，有了《伪装者》、《琅琊榜》的品质保证，这部剧同样打着良心国产剧的旗号，细节完美，画面优美，演技一流，颜值在线，剧情不狗血，没有辜负粉丝的期待；同时，该剧将宣传主战场放在了微博上，通过水军与微博大号的双向推波助澜，实现持续热度，同时不断加强微博话题的互动性，最终实现了口碑与人气的双丰收。

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